剛過去的9.3大閱兵，獲得了全世界高度關(guān)注和評價。在媒體的見證下，已完美收官。此次大閱兵，中國向世界展示了走向復興和捍國家尊嚴的強大力量，以及追求和平的決心。大閱兵期間，人們除了通過傳統(tǒng)的電視，廣播、報紙、雜志媒體獲取信息外，還通過微博、微信、視頻直播APP等新興媒體收看收聽，分享交流這一盛大慶典活動。

而視頻直播app作為一種新興的媒體形式，也首次向人們展示了它優(yōu)于其他媒體的傳播形式。在國內(nèi)一款視頻直播APP“花椒”里，一位來自閱兵觀禮臺的用戶直播得到了其他觀眾的追捧，彼時的彈幕幾乎覆蓋了整個直播屏幕。

視頻直播APP 為什么火熱？

國外有兩款視頻直播APP非?；鸨?，它們是Periscope和Meerkat。

前者被CNN皇家記者麥克斯·福斯特（Max Foster）用來直播凱特王妃在圣瑪麗醫(yī)院期間誕生第二個孩子的現(xiàn)況。他將自己的手機夾在垃圾箱上方的一個小型三腳架上，通過Periscope與無數(shù)關(guān)注英國皇室的人交流。目前，Periscope已被Twitter，有賴于Twitter的用戶，Periscope目前用戶已超百萬。

Meerkat成名于3月的美國知名文化盛會SXSW。在SXSW，Meerkat以其視頻直播功能備受科技用戶歡迎，并得以大規(guī)模傳播。Meerkat是Periscope的主要競爭對手。

在國內(nèi)，也有不少科技公司推出了類似的直播產(chǎn)品，比如花椒直播APP。雖然花椒直播較以上兩款產(chǎn)品推出的時間稍晚，但有賴于國內(nèi)市場的大體量，花椒直播也取得了不俗的成績。我們來對比一下國內(nèi)外同類產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)：

1、來自花椒官方數(shù)據(jù)顯示，花椒直播APP當前每天的DAU （日活躍用戶）達100萬；而Periscope八月透露的DAU為200萬。

2、直播數(shù)量上，花椒產(chǎn)生每天有20000個視頻直播內(nèi)容被（75%為普通用戶上傳的ugc內(nèi)容， 25%是專業(yè)人士提供的pgc內(nèi)容），最高同時在線的視頻直播是100個；而Periscope并未公開其直播視頻的數(shù)量。

3、關(guān)于觀看時長方面，花椒當前整個網(wǎng)站每天被看的視頻時長已達2年，這一點periscope較強，達到了10年?？磥砘ń分辈ソ酉聛硪欢螘r間還有很大的增長空間。

視頻直播APP為什么如此火熱

作為繼微博和微信之后備受用戶喜愛的媒體形式，視頻直播APP為什么會如此火熱？何璽認為，主要在于以下幾點：

1、強互動性提升產(chǎn)品參與感

近年來隨著微博微信，秒拍等新興媒體的誕生，人們獲取信息的方式更加的多樣化，但隨著人們對以上多種新興媒體的習慣，從以上媒體形式獲得的信息的不足也逐漸暴露。以微博為例，它可以第一時間向眾多的粉絲推送文字、圖片、視頻等信息，而秒拍等則可以通過短視頻向好友展示更為直觀的現(xiàn)場情況，但他們發(fā)出的信息都有一個缺點，就是時效性上有延遲，人們看到的圖片、文字、視頻都是之前發(fā)生的，所以內(nèi)容產(chǎn)生者無法第一時間得到用戶的反饋。

而直播APP的出現(xiàn)很好的解決了微博、微信、秒拍等新興媒體的時效性與互動性問題，它能讓用戶即時看到發(fā)生的事情，讓用戶不錯過任何重要的現(xiàn)場細節(jié)，并能通過互動的方式影響內(nèi)容生產(chǎn)，讓眾多用戶去參與、去見證的事件的始末，參與感的增強將大大提高產(chǎn)品粘性。

2、內(nèi)容去雕飾呈現(xiàn)真實世界

不管是傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播還是電視，又或是新興的微博、微信等個媒體形式，他們輸出的文字或者圖片都是當事者以個人或者團體視角向用戶輸出的內(nèi)容。不管是圖片還是文字，又或是視頻，用戶只能被動的接受輸出者的視角。

帶有個人和團體視角的輸入內(nèi)容，在事件真實性的還原上，總有或多或少的失真。而直播APP直播的形式，相比其他媒體形式來說畫面更生動，更直接，能讓大家第一時間看到未必修飾過的真實個人或世界，可以讓用戶看到傳統(tǒng)媒介不可能觸及的視角，還原最真實的現(xiàn)場。

如果把“真善美”看成三個維度，那直播APP天生就在最重要的“真”維度上遠遠超過傳統(tǒng)媒體。

直播APP有機會成為下一代主流新媒體嗎？

互動性和真實性讓視頻直播APP具備了媒體屬性，而分享互動功能又使得它具有良好的社交基因。

以此次“大閱兵“為例，花椒用戶在現(xiàn)場直播閱兵盛況，有用戶不斷向花椒直播用戶點贊，還有提出各種各樣的問題，播主不斷的和大家進行互動，回答大家的問題，為大家切換不同的視角。

這就是視頻直播APP的親民之處，它向人們展示的角度雖然沒有電視那么的宏大，也沒有攝像機記錄得清晰，但正是它記錄的角落是我們看不到的地方，正是它的草根，所以我們才感到親切，所以用戶才更加感興趣。

何璽認為，視頻直播APP是一個具有較大拓展空間的新興媒體形式，內(nèi)容和服務(wù)是它的核心競爭力。相比微博微信，它更具時效性更真實，展示形式也更直觀更立體，視頻直播APP只要精耕真實內(nèi)容，不愁沒有用戶加入。

至于視頻直播APP何時成為下一代主流新媒體？何璽判斷，這個節(jié)點會在5G網(wǎng)絡(luò)普及之前到來，很快了！

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