什么叫“眾籌”？

我們先來看看京東眾籌對“眾籌”的闡述。

“眾籌”譯自crowdfunding，即大眾籌資或群眾籌資，是一種通過互聯(lián)網(wǎng)方式向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。從行業(yè)來看，國內(nèi)的眾籌還是一個新興行業(yè)，處在初創(chuàng)階段。眾籌的通俗說法就是，彼此成就夢想，大家籌錢完成一個任務(wù)。和預(yù)售、團(tuán)購的區(qū)別是：預(yù)售是B2C，眾籌偏向C2B，就是出資人先有購買或投資的意愿，籌資人按需組織生產(chǎn)。

眾籌具有三點(diǎn)特征：1. 排他性，即處于眾籌期限內(nèi)的產(chǎn)品僅在單一渠道發(fā)售，在其他渠道享受不到相同的產(chǎn)品回報和服務(wù)回報；2. 預(yù)售性，即出資人先付款，籌資人經(jīng)過一段時間的生產(chǎn)制造或進(jìn)行服務(wù)前期準(zhǔn)備工作后，再給予出資人產(chǎn)品回報或服務(wù)回報；3. 有下限，即眾籌項(xiàng)目的成立需要募集的資金到達(dá)一定的規(guī)模下限，否則項(xiàng)目不能成功啟動。

目前，國內(nèi)眾籌發(fā)展呈現(xiàn)上升態(tài)勢，眾籌已成為互聯(lián)網(wǎng)金融的一個重要領(lǐng)域。隨著國人的接受度增強(qiáng)、監(jiān)管政策逐步放開等有利形勢，眾籌市場將有巨大的發(fā)展?jié)摿?，眾籌不僅能拓寬籌資人融資渠道，也將改變傳統(tǒng)的電商模式。

當(dāng)前中國眾籌存在的問題

眾籌機(jī)制不完善

“眾籌的基本出發(fā)點(diǎn)是盡量拉近資金供求雙方的距離，減少各種中介的作用。在理想狀態(tài)下，創(chuàng)業(yè)者無需應(yīng)付復(fù)雜的金融條款和高昂的融資成本，投資者（消費(fèi)者）可以根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、意愿和喜好直接進(jìn)行投資。

傳統(tǒng)的商品預(yù)售遵循合同法、消費(fèi)者保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的要求。如果商品售賣者不能按期交付商品，或者交付的商品質(zhì)量不合格，相關(guān)的賠償、退款和召回程序有明確的法律可依，消費(fèi)者損失的只是時間成本。但在商品眾籌模式下，消費(fèi)者的預(yù)付款兼具預(yù)購、投資和資助性質(zhì)，一旦出現(xiàn)違約，如何挽回?fù)p失，是個懸而未決的問題。在法律適用方面，創(chuàng)業(yè)者、消費(fèi)者和平臺的意見也不統(tǒng)一，因此當(dāng)前商品眾籌的消費(fèi)者保護(hù)處于模糊狀態(tài)?！?/p>

還不成熟的眾籌誠信

想當(dāng)初，馬云為了做淘寶，特意做了支付寶。支付寶的意義就在于，他解決了用戶對資金安全，平臺信任的問題。

在當(dāng)前的眾籌環(huán)境中，除開京東、淘寶等體系內(nèi)的眾籌相對安全一些外，當(dāng)投資者（消費(fèi)者）在新的眾籌平臺開展眾籌行為時，其征信體系及誠信環(huán)境缺失籌資人的信任機(jī)制、分配機(jī)制、退出機(jī)制就成了問題。

由于用戶是通過網(wǎng)銀或者支付寶等方式將自己的投資款項(xiàng)打入第三方賬戶，這個過程將面臨無法最終獲得眾籌商品，或眾籌商品質(zhì)量問題無法保障，售后無法保障等問題。而項(xiàng)目的真假，是否安全，也缺乏合理的監(jiān)督理賠機(jī)制。

之前媒體關(guān)于的國內(nèi)某手表廠商拖欠用戶商品，不退用戶籌資的報道，也反應(yīng)出了國內(nèi)眾籌的不誠信。

中國式眾籌，投資者（消費(fèi)者）面臨的是不誠信，高風(fēng)險的眾籌環(huán)境。

眾籌淪為炒作工具

“目前，中國式眾籌網(wǎng)站的交易規(guī)則和盈利模式是，如果在規(guī)定時間內(nèi)未達(dá)到預(yù)定籌款目標(biāo)，系統(tǒng)會將已籌集到的資金退還給出資人。如果項(xiàng)目籌款成功，網(wǎng)站將根據(jù)籌得金額按比例收取傭金，傭金是主要收入來源，其次還有廣告收入。

而在國外，諸如Kickstarter等國外眾籌平臺的盈利模式通常是，從融資成功的項(xiàng)目中收取一定傭金，費(fèi)用比率一般為5%至10%。但在國內(nèi)，眾籌模式很難收取傭金，而且由于用量很小，再加之很多眾籌項(xiàng)目融資金額不大，即便收取也沒有意義?！?/p>

以廣告為主的收入模式，決定了中國式眾籌淪為營銷工具的下場。

只金融，不商務(wù)

看遍眾多眾籌平臺，我們發(fā)現(xiàn)，眾籌產(chǎn)品中，科技類產(chǎn)品占據(jù)了眾籌產(chǎn)品的大部分，而民生類，比如服裝，鞋帽，電器等產(chǎn)品則較少。

這是因?yàn)?，眾籌尚未成為普遍以上的商務(wù)平臺，而僅僅是少數(shù)玩家的工具，當(dāng)然也可以說是先行者的工具，其次，中國式眾籌并未拜托國外眾籌網(wǎng)站金融為主的影響，而忘記了“眾籌”具有更好的電子商務(wù)功能。

不可否認(rèn)，眾籌是比團(tuán)購更好的C2B模式，它雖然并未成為真正意義上的消費(fèi)者發(fā)起，消費(fèi)者參與，消費(fèi)者定價，但它比團(tuán)購更為先進(jìn)，從更實(shí)用的角度解決了企業(yè)（發(fā)起者）和消費(fèi)者（投資人）之間的需求問題。

如果將現(xiàn)有的科技產(chǎn)品眾籌，推廣到日常生活用品眾籌，我想應(yīng)該會取得更好的效果。

但可惜的是，目前的中國式眾籌，已經(jīng)成為了少數(shù)玩家的圈錢工具，名聲已經(jīng)開始發(fā)臭。

馬云說“C2B 才是電子商務(wù)的未來”。

本來，眾籌本有機(jī)會成為新的電商生態(tài)，成就一樁大買賣，但是現(xiàn)在，中國式眾籌成了快被玩壞的C2B。

中國式眾籌，哪里是你的未來？

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