作為一名新媒體創(chuàng)業(yè)人員，自然會對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的動向密切關(guān)注。一個明顯的感覺是，自2016年以來，直播和短視頻已經(jīng)成為一個巨大的流量入口，也成為諸多新媒體、網(wǎng)紅乃至明星重視的營銷和流量入口。

特別是papi醬爆紅之后，這種趨勢逐漸到達一個新的高峰。一夜之間，像美拍這樣的視頻和直播又火了起來，很多自媒體也紛紛轉(zhuǎn)型，逐漸將視頻作為最重要的內(nèi)容載體之一。

事實上，這類平臺在中國的“火”已經(jīng)不是第一次了。早在2014，2015年，在國外的Vine爆火并且得到資本市場熱捧之后，短視頻和直播便已經(jīng)在國內(nèi)火了一波，騰訊、新浪等巨頭紛紛布局，而像優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻老大也沒錯過。

但仔細(xì)比較，這兩波趨勢存在明顯的不同：

之前的火，更多體現(xiàn)在“自上而下”，屬于資本驅(qū)動型。不管是媒體的報導(dǎo)還是平臺自身的表現(xiàn)，都能明顯感覺到有強勁的資金驅(qū)動和外部流量驅(qū)動特征。

具體來說，媒體報導(dǎo)偏向于分析視頻內(nèi)容未來的發(fā)展?jié)摿?，自身的特點。而在平臺上點擊量比較高的內(nèi)容，大多數(shù)都屬于自帶光環(huán)的明星達人，或者是少數(shù)平臺進行重點流量傾斜的內(nèi)容代表。

而這一次的火，更多的屬于“自下而上”，真正的火。且不說現(xiàn)象級的Papi醬，很多普通人人開始在美拍之類的短視頻、直播平臺獨立創(chuàng)作、積累人氣，這些草根達人、網(wǎng)紅獲得了超高的點擊量，平臺流量顯然今非昔比。而媒體討論方面，已經(jīng)沒多少人質(zhì)疑視頻內(nèi)容是否能火了，更多在探討如何進行布局，搶占早期紅利。

目前大眾已經(jīng)基本形成這樣的共識：視頻內(nèi)容必將成為下一次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，而美拍之類的視頻直播平臺也會成為各類公司、網(wǎng)紅、自媒體下一個重量級的營銷入口。

作為對這一論斷的感性認(rèn)識補充，筆者隨意打開了一下美拍，看了一下比較熱的一些達人的視頻數(shù)據(jù)，確實相當(dāng)具有吸引力：

比如以“美食”為主打的“香噴噴的小烤雞”，以視頻方式演示美食制作方法，其粉絲量高達166萬。有營銷平臺為其匹配了中糧或者益海嘉里這樣的食品供應(yīng)商，滿足粉絲從食用油到食材的所有需求。據(jù)介紹，曾經(jīng)推過的一個燒烤類工具，一天就達到了20多萬銷售額。又比如人氣主播“Kakakaaoo~”，以分享日常生活和秀恩愛為主要賣點，居然也能斬獲近百萬粉絲，借自己在美拍上的熱度，她的網(wǎng)店也經(jīng)營得有聲有色。

國外的Vine最近遭遇了一些麻煩，不少用戶紛紛離開。與此形成鮮明對比的是，國內(nèi)的之類視頻直播平臺卻做得風(fēng)生水起，甚至有愈發(fā)加速之勢。這種現(xiàn)象在預(yù)料之外，仔細(xì)分析卻在情理之中。

首先，視頻和直播的創(chuàng)作絕不像以前人們認(rèn)為的那樣屬于“高門檻”。如前所述，這是一種明顯的“自下而上”的發(fā)展趨勢，是由諸多普通人組成的草根達人發(fā)起的一場內(nèi)容革命。

從內(nèi)容構(gòu)成來看，很多貼近日常生活的視頻（如美食、生活分享、旅游）都受到熱捧，而不是大家想象的只會是音樂、舞蹈等娛樂類的內(nèi)容。從內(nèi)容創(chuàng)作者來看，明星紅人們的點擊量固然高高在上，但很多普通人創(chuàng)作的作品也火得一塌糊涂。而這些圍繞日常生活的內(nèi)容，恰恰是做各類商品營銷的最佳突破口。

而且在這類平臺，最主流的制作工具仍然是手機。而且大部分視頻一看明顯沒有經(jīng)過專業(yè)的剪輯，更多以原生態(tài)的形式展現(xiàn)給受眾，但這似乎并不影響視頻的熱度。

當(dāng)今時代，智能手機在硬件上已經(jīng)不會成為視頻創(chuàng)作的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)帶寬也不再是桎梏。和傳統(tǒng)視頻精良的制作相比，視頻直播反而是以真實性、創(chuàng)意性作為主要的賣點，而這一點上的門檻其實遠比人們想象的低。

其次，在注意力稀缺的年代，視頻相比圖文更容易獲得人們的關(guān)注。不管是展示形式的豐富性，承載信息的容量，視頻都遠非圖文可比。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、硬件、大眾焦點這3個主要條件也已經(jīng)全部具備的時候，美拍等視頻直播平臺的爆紅也自然在情理之中。

低門檻，流量大，受熱捧，這3個特點決定了視頻直播有很大概率會成為未來內(nèi)容創(chuàng)作的主要形式，也是新媒體行業(yè)主要的發(fā)展方向。

在微信公眾平臺之后，美拍等視頻直播平臺很有希望成為廣大紅人、大咖、自媒體下一個進軍的主要平臺，也成為企業(yè)、明星等的主要營銷入口。

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