臨近年底，手機(jī)行業(yè)圈前所未有的熱鬧。各家的新品發(fā)布會(huì)此起彼落，如魅族的魅藍(lán)更讓業(yè)界驚呼”狼來(lái)了“。但所有這些，都不如360注資酷派大神一事來(lái)的生猛，有沖擊力。在注入資金的同時(shí)，大神似乎還被周鴻祎注入了360的一些基因，踏入12月份，這大神頻頻發(fā)聲，且調(diào)子定的特別高，祝芳浩等高層更是展現(xiàn)出要出來(lái)拯救整個(gè)手機(jī)行業(yè)的態(tài)勢(shì)。只是見(jiàn)慣了不少?gòu)S商雷聲大雨點(diǎn)小的“純營(yíng)銷”玩法，公眾顯然對(duì)這些套路已經(jīng)有很強(qiáng)的抵抗力。就大神X7大發(fā)布造勢(shì)來(lái)說(shuō)，到底是真牛逼還是純裝逼，且讓我來(lái)細(xì)細(xì)分說(shuō)。

一、營(yíng)銷發(fā)聲還是實(shí)力發(fā)聲？

先看祝芳浩七大恨：恨蘋(píng)果三星賺取高利潤(rùn)、狠蘋(píng)果固步自封、狠三星不思進(jìn)取、恨國(guó)內(nèi)行業(yè)亂象叢生、恨小米背離初心、恨華為復(fù)制小米、狠國(guó)內(nèi)沒(méi)有產(chǎn)品能抗衡iphone。

單條微博贏得了一萬(wàn)多次的轉(zhuǎn)發(fā)，一千多條評(píng)論。如果單從營(yíng)銷角度來(lái)看的話，祝芳浩可謂大獲全勝。但如果從另一個(gè)角度看待此事，在贏得發(fā)聲的時(shí)候，大神同時(shí)也無(wú)限拔高了受眾對(duì)產(chǎn)品的期望值。既然微博中展現(xiàn)出拳打蘋(píng)果三星，傲視國(guó)內(nèi)群雄的姿態(tài)，顯然大神有信心能夠拿出有說(shuō)服力的產(chǎn)品。否則必然會(huì)如羅永浩一般，在產(chǎn)品推出前期贏得了曝光量，但在產(chǎn)品出來(lái)后卻統(tǒng)統(tǒng)還了回去。

所以我想問(wèn)一句，大神難道已經(jīng)具備了可以小看天下群雄的實(shí)力？

蘋(píng)果三星幾乎壟斷了全球手機(jī)行業(yè)的所有利潤(rùn)，這暫且不說(shuō)。單說(shuō)國(guó)內(nèi)的小米、魅族、華為、OPPO這些廠商，小米開(kāi)創(chuàng)了前所未有的模式，魅族在產(chǎn)品和粉絲群體建設(shè)上深耕細(xì)作多年，華為坐擁超強(qiáng)技術(shù)積累，OPPO在營(yíng)銷上多年投入，可以說(shuō)都有那么幾招“獨(dú)門(mén)絕技”。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能夠在無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中殺出重圍可不是那么簡(jiǎn)單的事情。

反觀大神，目品牌酷派曾經(jīng)依靠運(yùn)營(yíng)商日子過(guò)的風(fēng)生水起，但產(chǎn)品卻一直給人低端的印象。如今大神X7信心滿滿沖擊高端市場(chǎng)，問(wèn)題是難道高端市場(chǎng)是想做就能做，就能做好的？君不見(jiàn)號(hào)稱從不降價(jià)的老羅最后都要自打臉，回歸市場(chǎng)？換句話來(lái)說(shuō)，大神在過(guò)去是否有任何一款作品在高端市場(chǎng)上證明過(guò)自己的實(shí)力？難道這條鴻溝是靠4億美金可以一下子跨過(guò)去的？

二、營(yíng)銷方式有點(diǎn)LOW

盡管和過(guò)去相比，最近2個(gè)月大神在營(yíng)銷方式、力度上都得到了很大的提高，但不得不說(shuō)的是，整體節(jié)奏理念都還停留在幾年前，顯得有些LOW，很多地方透露出一股鄉(xiāng)村非主流的氣息。

比如說(shuō)玻璃材質(zhì)邀請(qǐng)函這件事情，估計(jì)大神也花了不少錢(qián)刷KOL，放出了很多X7似乎是純玻璃材質(zhì)手機(jī)的真假新聞。拜托，現(xiàn)在都是什么年代了？還用這樣的話題來(lái)吸引眼球？

即便是國(guó)外經(jīng)常爆出某某品牌即將推出玻璃材質(zhì)手機(jī)的時(shí)候，往往還要搭上個(gè)”概念機(jī)“的名號(hào)，大神倒好，煞有介事的把其當(dāng)作真事來(lái)傳播。如果再早幾年，或許還能賺點(diǎn)眼球，但現(xiàn)在只要有常識(shí)的人誰(shuí)不知道就是個(gè)噱頭？偏偏自己還玩的非常歡快，最后再來(lái)個(gè)裝模左右的辟謠，原來(lái)是邀請(qǐng)函，后來(lái)再扯上金屬玻璃的概念。只能說(shuō)句話：騷年，盡管你已經(jīng)非常努力了，但真的有些LOW。

當(dāng)小米在講工藝，講生態(tài)；魅族在講情懷，講設(shè)計(jì)……，各家品牌都已經(jīng)把各種手段發(fā)揮到極致的時(shí)候，大神卻還停留在幾年前的節(jié)奏，玩些自?shī)首詷?lè)的營(yíng)銷手段，實(shí)在讓人對(duì)其后面的情況產(chǎn)生擔(dān)憂。

三、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)缺乏

顯然，大神X7要面向的是高端市場(chǎng)，但這個(gè)年代不比往常，高端市場(chǎng)不好做了。能夠在高端市場(chǎng)闖出來(lái)的廠商，哪個(gè)不渾身都是絕技，沒(méi)有兩把刷子？

既然要到場(chǎng)子上練一練，顯然也要看大神X7有什么招式可以耍？但遺憾的是目前來(lái)看，實(shí)在缺乏”一招致命“的殺手锏。

傳說(shuō)的玻璃材質(zhì)，明眼人一看就知道不可能。真要做出來(lái)，哥給你跪。最終扯到的金屬玻璃，就算是真的，除了在設(shè)計(jì)和樣子上帶來(lái)些沖擊之外，仍然不足以撐起一部高端旗艦機(jī)。而且從營(yíng)銷上的品味來(lái)說(shuō)，也實(shí)在難以讓人相信大神一開(kāi)始就能交出讓大眾驚艷的作品。對(duì)靠材質(zhì)、外形、設(shè)計(jì)取勝的品牌來(lái)說(shuō)，要么像蘋(píng)果一般走中庸路線，各方面做到無(wú)比均衡，但有這個(gè)功底的廠家沒(méi)幾個(gè)；要么就是劍走偏鋒，所謂的”驚艷“帶來(lái)的代價(jià)就是犧牲掉另一部分接受不能的客戶，這也是很多作品毀譽(yù)參半的根源所在。自己之美食就是他人之毒藥，說(shuō)的就是這個(gè)道理。

除了設(shè)計(jì)之外，那么大神在配置、功能上是否會(huì)有些獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)呢？

配置，既然是旗艦級(jí)，說(shuō)實(shí)話，在同質(zhì)化如此嚴(yán)重的今天實(shí)在很難玩出花來(lái)了。哥現(xiàn)在看手機(jī)發(fā)布會(huì)，真的已經(jīng)不太關(guān)心配置了，因?yàn)檎f(shuō)來(lái)說(shuō)去，無(wú)非就是那么幾個(gè)頂級(jí)的供應(yīng)商，再聽(tīng)自己都能背出來(lái)了。

而在功能上，大神X7是否能玩出新的花樣呢？目前透露的信息還比較少，不敢妄自揣測(cè)。但在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，連蘋(píng)果都創(chuàng)新不能，遇到瓶頸的年代，如果非要說(shuō)有多大信心，還是不好說(shuō)。

對(duì)老周做手機(jī)這件事情，客觀的說(shuō)對(duì)目前的手機(jī)市場(chǎng)肯定是件好事，畢竟充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)最終受惠的還是消費(fèi)者。但是從目前大神X7透露的營(yíng)銷節(jié)奏來(lái)說(shuō)，實(shí)在讓人有些不敢看好。俗話說(shuō)步子太大容易扯著蛋，你要營(yíng)銷要發(fā)聲可以理解，但這種玩法卻反而透露出背后的焦急心態(tài)和自亂陣腳。真要牛逼起來(lái)，還不如步子緩一些。第三個(gè)饅頭吃飽肚子，但也少不了前面的兩個(gè)，就是這個(gè)道理。

作者大南，公眾號(hào)：daxiaov

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