最近《參與感》這本書非?；鸨惶旃P者用這個關(guān)鍵詞在百度上搜索，卻發(fā)現(xiàn)首頁有一篇來自微信公眾平臺的文章。后來又陸續(xù)用其他關(guān)鍵詞搜索了一番，發(fā)現(xiàn)大部分關(guān)鍵詞在百度前三頁都能找到公眾平臺的內(nèi)容。

眾所周知，目前微信公眾平臺發(fā)布的內(nèi)容僅有兩個搜索入口，一個是微信和搜狗聯(lián)合搞的微信搜索，另外一個就是微信APP搜索。如今用百度同樣能搜索到公眾平臺的文章，是一件非常耐人尋味的事情。

下面逐一分析。

一、只有百度在搜索公眾平臺的文章嗎？

用“site:mp.weixin.qq.com”這條指令可以檢驗各大搜索引擎對微信公眾平臺文章的收錄情況，在百度上用這條指令檢索，會發(fā)現(xiàn)基本上全部都是各大公眾號發(fā)布的文章，少量夾雜公眾平臺對外發(fā)布的文檔。

但是同樣用這條指令，在Bing、360搜索、有道搜索、SOSO等搜索引擎上檢索，大南發(fā)現(xiàn)檢索出來的文章前十頁基本都是微信公眾平臺本身對外發(fā)布的文檔，基本找不到公眾號發(fā)布的文章，只有在SOSO上發(fā)現(xiàn)偶爾間雜有公眾號發(fā)布的文章。

也就是說，目前只有百度在大規(guī)模收錄公眾號發(fā)布的文章，并且將其權(quán)重提高到比較重的位置。

二、百度對公眾號文章收錄特點分析

經(jīng)過多種方法仔細對比，發(fā)現(xiàn)目前百度對微信公眾號內(nèi)容有以下幾個特點：

1、移動端的權(quán)重比PC端高。同樣的關(guān)鍵詞，同一個公眾號發(fā)布的同一篇文章，移動端的排名往往比PC端靠前。

2、不系統(tǒng)、無規(guī)律。不像Sogou的微信搜索，對公眾號內(nèi)容的收錄基本做到巨細無遺。目前百度對公眾號文章的收錄暫未發(fā)現(xiàn)明顯的規(guī)律。有些公眾號大部分文章被收錄，有些公眾號只收錄少數(shù)1，2篇，還有更多公眾號一篇都未收錄。整體來說，暫未看到背后的規(guī)律，還不夠系統(tǒng)。

我們都知道，微信公眾平臺相對而言是一個比較封閉的平臺。在API接口上，微信一直走的是開放的路線，但是在內(nèi)容的開放上卻一直非常謹慎。到目前為止，除了APP內(nèi)置的搜索功能為，只和Sogou聯(lián)合推出了微信搜索，還沒有看到和其他搜索引擎合作的信息。

但是，因為公眾號發(fā)布的文章同樣是可以在PC端以網(wǎng)頁形式打開的，所以如果能夠獲得文章的具體鏈接，從技術(shù)上來說各大搜索引擎是可以收錄這些內(nèi)容的。不過，由于在移動互聯(lián)網(wǎng)上，具體到微信，各個公眾號之間并不存在“超鏈接”，想依靠傳統(tǒng)的蜘蛛技術(shù)去遍歷所有的公眾號是非常困難的，目前唯一的方法就是微信官方的支持。

那么，百度收錄這些公眾號文章又是怎樣做到的呢？

目前來看，方法有兩個。一個，就是因為有用戶將公眾號的文章分享到互聯(lián)網(wǎng)上，從而暴露了鏈接，百度可以通過鏈接收錄到這篇文章。另外一個，可以通過Sogou的微信搜索功能實現(xiàn)對公眾號文章的抓取。

從百度收錄的具體特點來看，目前應(yīng)該主要通過前者實現(xiàn)。

三、未來會怎樣

移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別之一就是：內(nèi)容被割裂了。由于HTML5技術(shù)制作的移動網(wǎng)頁并未得到廣泛的普及，目前移動端內(nèi)容和服務(wù)的獲取更多是通過APP的渠道進行，這對以“內(nèi)容獲取”為最大作用的搜索引擎來說是巨大的挑戰(zhàn)。

在這方面，也有些公司開始在做一些有益的嘗試，比如國外Google在做的App Indexing，國內(nèi)豌豆莢在嘗試的應(yīng)用內(nèi)容搜索。但是因為行業(yè)標準尚未確立，各大APP開發(fā)商也有自己的考量，所以推進的情況并不算理想。

目前，微信已經(jīng)成長為用戶數(shù)超過6億的龐然大物，可以說已經(jīng)成為移動端最大的內(nèi)容產(chǎn)生源。越來越多的企業(yè)開通自己的公眾號，并且選擇公眾號作為內(nèi)容發(fā)布的第一，甚至唯一平臺。對將“內(nèi)容搜索”作為第一要務(wù)的搜索引擎來說，如何抓取這些內(nèi)容，并且以合適的形式展現(xiàn)給用戶是必須認真考慮的事情。

在各大搜索引擎當(dāng)中，百度率先加大對公眾號文章的收錄力度，并且將其權(quán)重提到較高的地位，從中可以看出在這方面的考量。但是這當(dāng)中也有一個問題，就是這種收錄行為并未得到微信官方的認同和支持，能否持續(xù)要打個疑問號。

在過去，我們也曾經(jīng)看到淘寶網(wǎng)全面屏蔽百度搜索，從而促成自己獲得巨大的成功。

在內(nèi)容的開放上，我們會看到微信一直非常晉升，到目前為止僅和自己的 “親兒子”搜狗達成合作。

事實上，目前微信公眾號的“孤島”狀況雖然在一定程度上被打破，但是流量的來源仍然遠遠不夠。對于一個仍在快速發(fā)展的平臺來說，內(nèi)容的開放對平臺本身也有利。一種皆大歡喜的狀況是，微信徹底放開內(nèi)容，和各大搜索引擎合作，這樣應(yīng)該會讓公眾平臺實現(xiàn)再次的迅猛發(fā)展。

但是，一句老話：入口就是未來。目前，微信已經(jīng)成功被打造為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的一張船票，如果其真的將內(nèi)容開放，無疑是一種巨大的“讓利”。更有可能的情況是，微信會繼續(xù)牢牢把控內(nèi)容檢索的入口，甚至屏蔽其他搜索引擎的收錄。

四、公眾號運營者應(yīng)該怎么做

在短時間內(nèi)，微信應(yīng)該暫時不會屏蔽其他搜索引擎。而且有了百度的帶領(lǐng)，可以預(yù)見的是在未來其他搜索引擎也會加大對公眾號文章的收錄力度。

對于缺乏粉絲、流量資源的公眾號運營者來說，利用搜索引擎為公眾號引流和增粉是現(xiàn)階段比較好的一個方法。大家在公眾號發(fā)布文章之后，建議將文章的鏈接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，增加被收錄的概率。

當(dāng)然，發(fā)布了也不意味著就一定能被收錄。標題的撰寫、文章的內(nèi)容質(zhì)量、時效性仍然至關(guān)重要。

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作者大南，微信公眾號：daxiaov。

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