一直在智能手機(jī)領(lǐng)域順風(fēng)順?biāo)娜亲罱悬c(diǎn)焦頭爛額，最新一季度的財(cái)報(bào)顯示三星單季度的營業(yè)利潤出現(xiàn)大幅下滑，達(dá)到兩年來的最低點(diǎn)。從財(cái)報(bào)分析中可以看出，智能手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)利潤的大幅下挫是整體業(yè)績不佳的主要原因，過去負(fù)責(zé)這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的部門在三星電子中的總利潤曾經(jīng)達(dá)到接近70%，本期營業(yè)利潤卻只有4.42萬億韓元，同比下降29.6%。

和其他公司不同，三星幾乎覆蓋了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)鏈條，從芯片到屏幕，大部分的零配件都自產(chǎn)自用，因此，智能手機(jī)業(yè)務(wù)可以說是三星的“火車頭”，當(dāng)火車頭都不給力的時(shí)候，整列火車都跑不動(dòng)了。

在過去一段時(shí)間，三星主打的旗艦產(chǎn)品Galaxy S5銷量并不如預(yù)期，一直以來“重營銷、輕產(chǎn)品”的策略終于慢慢嘗到惡果。為此，盛傳三星即將推出Galaxy S5的升級版本，同時(shí)還可以向媒體發(fā)布邀請函，將在9月3日于德國柏林正式發(fā)布Galaxy Note4。

一直以來，大屏幕手機(jī)都被認(rèn)為是三星首先挖掘和開拓的市場，S系列加Note系列的雙旗艦政策也曾經(jīng)為三星立下汗馬功勞。如今S系列的最新旗艦已經(jīng)先輸一陣，Galaxy Note4能否為三星挽回智能手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢呢？

從整個(gè)大環(huán)境來看，想達(dá)到這一點(diǎn)的難度已經(jīng)大大提高，甚至幾乎不可能了。

蘋果Iphone6來勢洶洶

之所以在9月初搶先發(fā)布Note4，三星也是想和蘋果打個(gè)時(shí)間差。

在過去幾年因?yàn)橹T多原因，蘋果公司一直沒有推出大屏幕手機(jī)，也為三星留下了寶貴的戰(zhàn)略發(fā)展空間。從產(chǎn)品體驗(yàn)上來說，蘋果的Iphone仍然被認(rèn)為是整體體驗(yàn)最出色的產(chǎn)品，唯一的劣勢就在于屏幕尺寸。

事實(shí)上，很多用戶之所以選擇Note系列就是因?yàn)樘O果沒有大屏幕手機(jī)。但是到Iphone6情況不一樣了，目前已經(jīng)基本確定Iphone6會(huì)分為4.7寸和5.5寸兩款型號，再結(jié)合之前發(fā)布的Iphone5和5S，蘋果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了小、中、大三個(gè)不同屏幕尺寸手機(jī)市場的覆蓋。從目前市場上的反應(yīng)來看，很多網(wǎng)友都在期待大屏幕Iphone的到來。

如果Iphone6如外界預(yù)期在9月份發(fā)布的話，事實(shí)上留給三星的時(shí)間差就不會(huì)超過一個(gè)月。不到一個(gè)月的時(shí)間，還有很多客戶會(huì)選擇等待Iphone6，三星的Note4能否延續(xù)以前的銷售奇跡是要打一個(gè)疑問號的。

中國市場陷入泥潭

在全球最大智能手機(jī)市場之一的中國，三星正在陷入泥潭，銷量同樣開始下滑。就在幾天前，某研究機(jī)構(gòu)便發(fā)布報(bào)告聲稱小米已經(jīng)超過三星成為中國智能手機(jī)市場的最大賣家。此報(bào)告雖然存在爭議，但三星在中國發(fā)展逐漸不力卻是鐵打的事實(shí)。

小米、聯(lián)想、華為等本土廠商紛紛發(fā)力，推出了眾多配置向三星旗艦機(jī)型看齊，價(jià)格卻往往不到一半的智能手機(jī)產(chǎn)品?；蛟S在過去還可以拿品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)來說事，但不得不說本土廠商這幾年進(jìn)步神速，品牌影響力在大大加大，產(chǎn)品的體驗(yàn)上也接近了主流旗艦機(jī)型的水準(zhǔn)，甚至更加貼合國人的使用習(xí)慣。

除了營銷方面還有些優(yōu)勢之外，三星產(chǎn)品的吸引力已經(jīng)大大下降。

在過去，和運(yùn)營商的合作也為三星帶來大量的銷量。在豐厚的補(bǔ)貼政策下，很多企業(yè)的白領(lǐng)員工都選擇了以商務(wù)功能作為賣點(diǎn)的Galaxy系列。但是如今在主管部門的管控下，三大運(yùn)營商被要求大幅度縮減營銷費(fèi)用，終端的補(bǔ)貼政策發(fā)生劇變，傳統(tǒng)的一套打法已經(jīng)難以為繼，不只是三星，各大廠商的合約機(jī)都被認(rèn)為銷量將大幅度下滑。

在最主要的一個(gè)市場陷入泥潭，也給Note4的暢銷帶上了陰影。

產(chǎn)品本身乏善可陳

從目前匯總的消息來看，三星Galaxy Note4將采用QHD顯示屏，高通驍龍805處理器1600萬像素后置攝像頭，同時(shí)，據(jù)說還會(huì)改變?nèi)f年大塑料的政策，采用金屬機(jī)身。

重營銷，輕產(chǎn)品，輕設(shè)計(jì)一直都是三星被外界詬病的做法，這點(diǎn)從Galaxy系列一直以來的大塑料就可見一斑。保守、缺乏創(chuàng)新是不少日韓企業(yè)的通病，三星也不例外。當(dāng)Galaxy系列一直取得矚目成績的時(shí)候，也讓三星內(nèi)部更加不敢輕易對產(chǎn)品進(jìn)行過大的改動(dòng)。隨著時(shí)間的推移，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品吸引力在不斷下降，特別是諸多強(qiáng)勁的競爭對手紛紛推陳出新，更加形成鮮明的對比。

從配置上看，Galaxy Note4當(dāng)然是“頂級”的，但是我們也能看到，很多早數(shù)個(gè)月發(fā)布的產(chǎn)品都已經(jīng)用上了這一套配置，如果說早期“大屏幕”還是一個(gè)優(yōu)勢的話，現(xiàn)在市場上的同類定位的手機(jī)已經(jīng)越來越多了，Galaxy Note4想要繼續(xù)一枝獨(dú)秀顯然更加困難。當(dāng)配置、屏幕優(yōu)勢都沒有的時(shí)候，三星又能用什么賣點(diǎn)來打動(dòng)用戶，難道是“設(shè)計(jì)”？

綜上所述，三星想要用Galaxy Note4來扭轉(zhuǎn)頹勢，恐怕只是一廂情愿。

作者大南，歡迎關(guān)注公眾號：daxiaov

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