微信營銷是個熱門的話題，也是個新課題，但是“磚家”和“大濕”們好像出現(xiàn)的比哪個行業(yè)都快，比哪個行業(yè)都多。

筆者今日便和國內(nèi)一家很大的化妝品代工廠老板聊天，說到他們最近也在籌劃搞微信營銷。老板的念頭起源于一次培訓，主講者號稱中國微信營銷第一人，兩天的課程就要收費三萬。在大師口中，微信營銷簡直無所不能，是一根化腐朽為神奇的魔杖，單在他指導下便有若干個企業(yè)在微信上年銷售額破億。

好家伙，這么兇悍。后來筆者便去仔細研究了一下大師指導的案例，大家來看看這么牛逼的公司是如何在微信上賺錢的。

這家公司的主打產(chǎn)品是面膜，有三個型號，定價都是198元，內(nèi)含十片面膜，號稱在美白、護膚上有極其神奇的效果。

從定價看，這家公司的產(chǎn)品是相當高的。要知道面膜是很多女性基本每天都要使用的消耗品，在淘寶上，銷量最好的幾個主流產(chǎn)品單片的價格也就在5-10元之間，那么這品牌并不知名，定價奇高的面膜又是如何讓消費者買單，甚至年銷售額過億的呢？

善于包裝

雖然產(chǎn)品并不知名，但該公司極其善于對自己產(chǎn)品進行包裝，而主要的操作手段就是明星效應。

在國內(nèi)某著名電視節(jié)目上，某明星煞有介事的介紹了這個牌子的面膜，并且聲稱自己也在使用，效果是多么多么好。而這段視頻也被該公司特意截取了下來，放到了幾乎每一個產(chǎn)品介紹的頁面。

除此之外，該公司還刻意塑造了這樣的一種假象：該產(chǎn)品其實很多知名人士和明星都在使用，之前其實是娛樂圈人士護膚的王牌產(chǎn)品。

這樣的包裝面向女性用戶的營銷效果威力是非常巨大的，打消了很多人的疑慮。

文案很接地氣

這款產(chǎn)品最主要就是在微信上賣的，而在宣傳文案的撰寫方式上也結合了微信的特點，非常接地氣。

產(chǎn)品的成分、特點，這些在其他媒體上作為介紹重點的文案材料并不是重點，所有的文案都圍繞“用戶的使用反饋”和“前后對比效果”展開。

筆者加了該公司產(chǎn)品多家代理的微信號，發(fā)現(xiàn)他們的朋友圈發(fā)的最多的就是微信題材的推介文案。

一般他們會發(fā)微信上和用戶對話的截圖，往往就是代理問用戶，使用的感覺怎么樣，而用戶說不錯，很好。

從文字的組織和對話的形式來看，這些文案顯然都是在專業(yè)人士指導下制作的?？雌饋砗苷鎸?，其實隱藏了很強的營銷目的，煽動性很強。

還有另外一種主要的推介方式，就是發(fā)產(chǎn)品使用前后效果對比圖。一般來說就是使用前臉部看起來有些黃，使用幾天后變白了許多之類的。也是以代理和用戶在微信上的對話形式展現(xiàn)。

這種新型的文案組織方式很貼合微信的特點，看起來很真實，因此也起到了很好的營銷效果。

廣招代理

通過上述兩種方式，該公司的產(chǎn)品解決了“如何說服客戶購買”的難題。而真正打開銷量的秘訣在于廣招代理。

只要一次性拿貨10盒，便可以馬上成為該公司的代理，而代理又可以繼續(xù)招下一層級的代理。通過這樣的方式，該公司組織起了一群數(shù)量龐大恐怖的代理隊伍，相當于每天都有幾千上萬名人員在幫他們賣貨。

正是通過這種代理機制，這件公司實現(xiàn)了年銷售額破億的奇跡。

問題就來了，為什么這種機制能夠建立起來，而且順利長時間的執(zhí)行下去呢？

背后的秘密

要讓這種機制能夠順利運行，有兩點很關鍵，一是必須要讓代理能夠把貨賣出去；二是必須要讓代理能夠賺到不少錢。

第一點之前已經(jīng)講過，不再細說。下面重點說說第二點。

這么多層級的代理商，每一個曾經(jīng)都要分潤才能賺到錢，這種機制執(zhí)行的關鍵在于產(chǎn)品的利潤足夠驚人。

筆者為此專門請教了專業(yè)人士，而他在研究了該公司產(chǎn)品之后表示，售價高達198元的該產(chǎn)品，成本應該不會超過10元！而該公司一級代理的拿貨價是70元，即使這樣，也還有128元的價差，為他繼續(xù)招下級的代理預留了非常充足的空間。

10元不到的成本，高達198元的售價。這種可能比賣毒品利潤還高的生意之所以能順利執(zhí)行，也是因為代理們大部分都是通過朋友圈在賣貨，客戶大部分都是朋友、親戚。彼此之間信任成本足夠，消費的是信任成本。

最主要的是，該產(chǎn)品很多客戶在使用之后反應還真的有效！這就是筆者想說的下一個秘密。

傳統(tǒng)的面膜產(chǎn)品，主打的功效大多數(shù)是補水和護膚，但該公司的產(chǎn)品主打功能是美白和去血絲。

從專業(yè)人士處筆者了解到，市場上有些高端面膜產(chǎn)品確實有一定的美白和去血絲功效，那是因為在里面添加了一種名為生長因子（術語未記?。┑奈镔|(zhì)。問題是這種生長因子特別貴，一毫克市場售價超過十萬。廠商在制作面膜的時候都是在大量稀釋之后添加到面膜里面，即使如此，分攤到每塊面膜的成本也不低，肯定做不到該公司如此低的成本。

而該公司的產(chǎn)品之所以在美白和去血絲方面有如此神奇的功效，是因為添加了氧化性成分。這種成分會氧化黑色素，產(chǎn)生快速美白祛斑效果。但是它同時會破壞皮膚表皮，損害皮膚健康，已經(jīng)是國家命令禁止在護膚類產(chǎn)品中使用的成分！

該公司提供了產(chǎn)品檢測報告，證明自己未添加任何違禁成分。但是筆者在調(diào)查取證后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品檢測報告均為偽造，并不是真實的。

超高的利潤，短時間的美白效果，多層級的代理機制，這便是該公司在微信上年銷售額破億的真實原因。

這樣的錢你想賺嗎？你敢賺嗎？

作者大南，長期研究微信及微信營銷，公眾號：daxiaov。

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