文/易北辰

去年5月28日，一直深耕移動(dòng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)秦發(fā)布移動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略，秀色秀場(chǎng)成為戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。如今，一年過(guò)去，秀色秀場(chǎng)不僅運(yùn)作的可圈可點(diǎn)，而且在當(dāng)下的直播大潮下，其正在打造的移動(dòng)娛樂(lè)大生態(tài)更是充分打開了網(wǎng)秦的想象空間。

2015年5月28日，網(wǎng)秦發(fā)布移動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略，秀色秀場(chǎng)成為戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。

直播未火之際網(wǎng)秦秀色秀場(chǎng)已經(jīng)火了

對(duì)于秀色秀場(chǎng)，我們既可以將其視為一款主打真人美女帥哥娛樂(lè)交友的社群平臺(tái)，又可以將其看作一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真人秀場(chǎng)和時(shí)尚美女互動(dòng)平臺(tái)。

由此可以看出的，是秀色秀場(chǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵詞，社群、互動(dòng)。可以說(shuō)，在秀色秀場(chǎng)，是社群推動(dòng)了互動(dòng)，也是互動(dòng)成就了社群。具體來(lái)說(shuō)，秀色秀場(chǎng)提供的是實(shí)時(shí)在線直播服務(wù)、以及展示美麗、才藝、表演等粉絲娛樂(lè)互動(dòng)服務(wù)。打開“秀場(chǎng)”不難發(fā)現(xiàn)，其中包含“同城”、“新秀”、“萌妹子”等類型以供用戶篩選?？梢哉f(shuō)，秀色秀場(chǎng)是在直播未火之前，就已經(jīng)火了起來(lái)的秀場(chǎng)直播平臺(tái)。對(duì)此，有數(shù)據(jù)可以加以佐證。網(wǎng)秦2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)秦移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅提升，其中秀色秀場(chǎng)直播業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)319.9%。而從2015年全年來(lái)看，秀色直播業(yè)務(wù)就增長(zhǎng)了951.6%。由此可見(jiàn)秀色秀場(chǎng)的成功及其爆發(fā)力。

秀色秀場(chǎng)兼具秀場(chǎng)直播的雙重屬性，主打的是移動(dòng)娛樂(lè)，提供的是在線直播和粉絲娛樂(lè)互動(dòng)服務(wù)，這樣一款產(chǎn)品，其成功是水到渠成順其自然的，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)、直播、粉絲、互動(dòng)，這些關(guān)鍵詞的合體已經(jīng)足以讓秀色秀場(chǎng)火爆到一塌糊涂。

然而，對(duì)于已經(jīng)取得的成功，秀色秀場(chǎng)并沒(méi)有止步不前，而是選擇了更具挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)略目標(biāo)，那就是打造移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)，以連接線上線下的方式，坐實(shí)其在秀場(chǎng)直播領(lǐng)域的領(lǐng)跑者地位。

直播火了之后秀色秀場(chǎng)秀出差異化玩法

直播的火仿佛是一夜之間，說(shuō)2016年是直播年亦不為過(guò)。不過(guò)，對(duì)于眼下熱鬧非凡的直播市場(chǎng)而言，實(shí)際上也是分三六九等的。其中，有以游戲、電競(jìng)為主的直播平臺(tái)，有以教育為主的直播平臺(tái)，有以明星名人為主的直播平臺(tái)，也有不在少數(shù)的以真人秀為主的直播平臺(tái)。

面對(duì)如火如荼的直播市場(chǎng)，秀色秀場(chǎng)抓住機(jī)遇，大打差異化玩法。去年底，秀色秀場(chǎng)打造的全新娛樂(lè)欄目《女神駕到》贏得了樂(lè)視的鼎力支持，該節(jié)目在樂(lè)視平臺(tái)播出后吸引了大量粉絲的關(guān)注，秀色秀場(chǎng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)粉絲的吸引力、品牌的聲量提升都顯而易見(jiàn)。不僅如此，秀色秀場(chǎng)還成為《中國(guó)好聲音》第五季福建海選賽區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”，與中國(guó)好聲音攜手基于秀色秀場(chǎng)平臺(tái)打造視聽(tīng)盛宴，2016中國(guó)好聲音全國(guó)城市海選福建省賽區(qū)巔峰對(duì)決在福州市貴安國(guó)際大劇院拉開戰(zhàn)幕，秀色秀場(chǎng)進(jìn)行了全程直播。而最近，秀色秀場(chǎng)更是斥資贊助安徽衛(wèi)視《星動(dòng)亞洲》節(jié)目，成為其“指定特約APP”。

秀色秀場(chǎng)專門設(shè)置了中國(guó)好聲音專區(qū)，為中國(guó)好聲音進(jìn)行海選直播。

這環(huán)環(huán)相扣的行動(dòng)背后，實(shí)際上是秀色秀場(chǎng)的差異化玩法使然。具體來(lái)說(shuō)，是秀色秀場(chǎng)O2O戰(zhàn)略下的蛋。通過(guò)與各大電視臺(tái)等線下機(jī)構(gòu)合作，秀色秀場(chǎng)做到了線上與線下的連接，以O(shè)2O的方式來(lái)玩轉(zhuǎn)秀場(chǎng)直播，此舉可謂是一石二鳥，既在當(dāng)前直播熱中抓住了放大自身平臺(tái)和品牌影響力的機(jī)遇，又以差異化的O2O做法夯實(shí)了作為秀場(chǎng)直播領(lǐng)跑者的根基。

不僅僅是直播秀色秀場(chǎng)要做的是移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)圈

在中國(guó)新媒體數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布的《2016年Q1秀場(chǎng)直播市場(chǎng)報(bào)告》中，網(wǎng)秦秀色秀場(chǎng)位居秀場(chǎng)直播平臺(tái)熱度第三名。由此可以說(shuō)，網(wǎng)秦以秀色秀場(chǎng)為核心的移動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略無(wú)疑是成功的。而網(wǎng)秦并不滿足于此，而是要傾力打造移動(dòng)娛樂(lè)大生態(tài)。

易觀智庫(kù)在《中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016》中指出，秀場(chǎng)娛樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂“金主”追捧，加之工會(huì)組織和經(jīng)紀(jì)公司包裝，成為網(wǎng)紅主播。網(wǎng)紅主播意味著高人氣、高流量和高平臺(tái)粘性，網(wǎng)紅主播日漸成為秀場(chǎng)娛樂(lè)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP。

而秀色秀場(chǎng)要打造的移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)，正是要以直播IP的打造為抓手。為了打造更加優(yōu)質(zhì)的直播IP，秀色秀場(chǎng)已經(jīng)開始對(duì)入駐平臺(tái)的主播進(jìn)行專業(yè)化的指導(dǎo)和培訓(xùn)，而更重要的是，如前所述，秀色秀場(chǎng)還把線上的直播延伸到了線下，與眾多電視臺(tái)、娛樂(lè)節(jié)目、影視文化企業(yè)展開合作。由此，一個(gè)移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)圈已經(jīng)雛形顯現(xiàn)。而隨著這種打造優(yōu)質(zhì)直播IP的做法不斷深化，線上與線下的連接不斷加速，秀色秀場(chǎng)的移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)圈就勢(shì)必會(huì)越做越大，越來(lái)越強(qiáng)。

一個(gè)可以支撐的數(shù)據(jù)是，據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016》預(yù)測(cè)，2016年的秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)100億元。由此不難預(yù)見(jiàn)，秀色秀場(chǎng)的想象空間才剛剛打開，其移動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)圈的打造將有著更大的價(jià)值潛力可挖。

作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，生態(tài)自媒體。

微信：beichenyi8 ←長(zhǎng)按可復(fù)制

微博：易北辰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。