文/易北辰

蘋果10億美金戰(zhàn)略投資滴滴，在中國互聯(lián)網(wǎng)圈鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。滴滴總裁柳青22天搞定蘋果10億美金成為業(yè)界佳話?？墒菍?duì)于持有現(xiàn)金達(dá)2160億美元的蘋果，真的僅僅是九牛一毛！

蘋果有錢到什么地步？

北京時(shí)間5月21日，穆迪發(fā)布了一份報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，歸結(jié)于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，企業(yè)正在削減預(yù)算開支，并利用低利率環(huán)境發(fā)行債券融資，美國的科技企業(yè)正囤積越來越多的現(xiàn)金，而這些資金越來越集中在少數(shù)大企業(yè)手中，僅蘋果等五大科技巨頭就坐擁5040億美元現(xiàn)金。

報(bào)告顯示，截至2015年底，美國非金融類企業(yè)的現(xiàn)金儲(chǔ)備總額達(dá)1.7萬億美元，其中近三分之一掌握在蘋果、微軟、谷歌、思科和甲骨文這五大科技巨頭手中。僅蘋果持有的現(xiàn)金就高達(dá)2160億美元，占美國企業(yè)現(xiàn)金儲(chǔ)備總額的十分之一以上。

10億美元，對(duì)蘋果來說，僅僅是其現(xiàn)金儲(chǔ)備的0.5%，市值的0.2%。

投資滴滴，醉翁之意在中國市場

投資一項(xiàng)出手謹(jǐn)慎的蘋果，10億美金投資滴滴，被資本圈視作是蘋果活躍投資領(lǐng)域的開端。這樣的猜測正在逐漸被證實(shí)。

原因是兩方面。

第一，中國日益升級(jí)的消費(fèi)市場。

5月17日，瑞信研究院發(fā)布了第6份全球財(cái)富報(bào)告——《2015年度財(cái)富報(bào)告》，提供了當(dāng)前全球家庭財(cái)富和人均財(cái)富的分配直觀的信息。報(bào)告以美國作為基準(zhǔn)國家，按當(dāng)?shù)負(fù)碛?萬至50萬美元的財(cái)富標(biāo)準(zhǔn)（按2015年年中的價(jià)格計(jì)算）來界定中產(chǎn)階級(jí)成年人。全球中產(chǎn)階級(jí)成年人的數(shù)目已由2000年的5.24億人增加1.4億（27%），至2015年的6.64億，相當(dāng)于成年總?cè)丝诘?4%。全球中產(chǎn)階級(jí)的財(cái)富自2000年以來，由44.4萬億美元增至80.7萬億美元，目前占全球財(cái)富的32%。其中，中國中產(chǎn)階級(jí)去年的財(cái)富為7.34萬億美元，僅次于美國與日本。

中國的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量雖然僅占全國成年人口的11%，但按絕對(duì)值計(jì)算卻是全球最多，達(dá)1.09億人。中國百萬富翁（按美元衡量）與超高凈值人士的數(shù)量也增長頗快。報(bào)告指出，截至2015年，中國的百萬富翁數(shù)量超133萬人，近萬中國人資產(chǎn)凈值超5000萬美元，增幅近24%，人數(shù)位居世界第二。其中，全球超高凈值人群（資產(chǎn)在5000萬美元及以上）中的8%來自于中國。未來5年中國百萬富翁人數(shù)將增長至230萬人左右。

蘋果很顯然，永遠(yuǎn)也不會(huì)遺憾這樣一塊充滿誘惑的市場，這解釋了蘋果舍近求遠(yuǎn)，放棄了美國優(yōu)步公司之近，而遠(yuǎn)赴東方，追求滴滴。

第二，蘋果手機(jī)在華業(yè)績不佳，需要尋找其他突破口

蘋果整個(gè)大中華區(qū)營收下降了26%。一直以來，蘋果手機(jī)在中國的營收占據(jù)其總營收的1/4左右，這在一定程度上造成蘋果十幾年來首次營收下降。

滴滴能給蘋果帶來兩方面直接的好處。

其一蘋果能通過這筆投資分享到滴滴積累的數(shù)以億計(jì)的固定用戶、更為中國用戶青睞的地圖應(yīng)用等實(shí)際利益，

其二是為其在華培植多項(xiàng)業(yè)務(wù)鋪路。

投資中國龍，不忘印度象，布局亞太

北京時(shí)間4月27日蘋果財(cái)報(bào)分析師會(huì)議，庫克就稱：“市場已經(jīng)停止增長，相信你已經(jīng)知道。依我之見，停止增長主要是宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟造成的，一切都會(huì)過去，市場會(huì)恢復(fù)增長，蘋果也會(huì)恢復(fù)增長?！睅炜苏J(rèn)為iPhone 6推出時(shí)引爆了升級(jí)浪潮，從Android轉(zhuǎn)投蘋果的用戶創(chuàng)了新高，新興市場增長迅速，印度增長了56%，蘋果會(huì)更加重視這些地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展。談到iPhone SE，庫克稱：“iPhone SE觸及了全新的價(jià)格點(diǎn)，配備最新的技術(shù)，我們有能力吸引更多的客戶?！?/p>

從產(chǎn)品和戰(zhàn)略上，蘋果已經(jīng)準(zhǔn)備好了。而剩下的就是行動(dòng)了。5月21日蘋果CEO庫克造訪印度。要知道印度對(duì)于蘋果公司和蘋果創(chuàng)始人有著特殊的意義。庫克造訪印度，北辰認(rèn)為出于兩方面原因。

第一，商業(yè)市場考慮。 第二，尋找喬布斯的當(dāng)年的印記和心靈頓悟。

蘋果創(chuàng)始人喬布斯的印度之行，改變了喬布斯的一生。

喬布斯來到印度后發(fā)現(xiàn)那里十分貧窮落后，并不是某些西方的狂熱印度崇拜者宣揚(yáng)的宗教凈土，從而萌生出比起宗教，技術(shù)發(fā)明和企業(yè)也許更能改變世界的想法。

酷熱難耐的夏天讓喬布斯對(duì)他幻想中的印度產(chǎn)生了許多疑問。他發(fā)現(xiàn)印度比他想象中窮得多，印度的真實(shí)狀況與它神圣的光環(huán)之間存在觸目驚心的差距。他透過瑜伽導(dǎo)師高深莫測的說教，透過黃色的保健符、印度教的功德、能量、隱士和禮拜桌，明白了一個(gè)重要道理?！拔覀冋也坏揭粋€(gè)地方，能呆上一個(gè)月，得到醍醐灌頂?shù)念D悟。我生平第一次開始思考，也許托馬斯-愛迪生對(duì)改變世界作出的貢獻(xiàn)，比卡爾-馬克思和尼姆-卡洛里-巴巴兩個(gè)人加起來還要大?！?/p>

據(jù)《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，印度的許多東西的確打動(dòng)了蘋果CEO 蒂姆 · 庫克(Tim Cook) ，包括板球、寶萊塢以及快速增長的網(wǎng)民數(shù)量。他最感到興奮的是印度才華橫溢的開發(fā)者大軍。

“ 印度人的才華不可思議，” 庫克在接受新德里電視臺(tái) (NDTV) 采訪時(shí)稱。他表示，這種才華促使蘋果計(jì)劃拿出“ 數(shù)億美元 ” 用于建立新辦事處改善地圖服務(wù)等項(xiàng)目。

顯而易見，中國龍和印度象是庫克渴望也必須駕馭的兩匹神獸，因?yàn)檫@關(guān)乎蘋果的現(xiàn)在，還有未來！

作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，生態(tài)自媒體。

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