文/易北辰

2016年是一個(gè)體育大年。

體育是全球范圍，覆蓋人群最大、影響力最廣、超越語言的人類行為，進(jìn)入2016年，體育成為所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。阿里巴巴、蘇寧、樂視一擲千金布局體育產(chǎn)業(yè)。

2016同時(shí)作為一個(gè)奧運(yùn)年，奧運(yùn)匯聚全世界的目光和網(wǎng)絡(luò)流量，互聯(lián)網(wǎng)恰好又是一個(gè)流量生意。換言之，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誰能決勝奧運(yùn)會(huì)，誰就可能在2016實(shí)現(xiàn)逆襲,或者成就霸業(yè)。

奧運(yùn)戰(zhàn)略的傳統(tǒng)豪強(qiáng)，新浪先出手了……

劍指里約

2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，又稱第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，2016年8月5日-21日將在巴西的里約熱內(nèi)盧舉行。里約熱內(nèi)盧將成為奧運(yùn)史上首個(gè)主辦奧運(yùn)會(huì)的南美洲城市，同時(shí)也是首個(gè)主辦奧運(yùn)會(huì)的葡萄牙語城市;這次夏季奧運(yùn)會(huì)也是繼2014年世界杯后又一巴西體育盛事。

新浪董事長(zhǎng)CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉攜一眾精兵悍將帥先踏上南美大陸，踏上神奇的足球王國(guó)巴西，踏上這個(gè)夏天世界目光的聚集之地里約。

而對(duì)于來自中國(guó)的這一眾來客，巴西拿出了最高的接待禮儀。

巴西總統(tǒng)迪爾瑪·羅塞夫會(huì)見了新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉，并開通微博，邀請(qǐng)中國(guó)網(wǎng)友和全世界的體育愛好者一起，參加在里約熱內(nèi)盧舉辦的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)。同時(shí)，新浪與巴西體育部、巴西奧組委、里約體育局等當(dāng)?shù)卣块T達(dá)成合作，將圍繞奧運(yùn)內(nèi)容傳播展開全方位的合作，打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的社交奧運(yùn)互動(dòng)體驗(yàn)。

新浪的先發(fā)制人，一方面體現(xiàn)新浪整個(gè)集團(tuán)對(duì)里約奧運(yùn)戰(zhàn)略要地的重視；另一方面新浪作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和體育賽事傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位在海外同樣擁有強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。與巴西多個(gè)官方體育機(jī)構(gòu)的合作，能讓新浪提供更全面、更原生態(tài)的奧運(yùn)新聞，這應(yīng)該是新浪此行最大的收獲。這種合作方式在中國(guó)媒體的奧運(yùn)報(bào)道史上還是第一次，也只有微博這個(gè)社交媒體平臺(tái)才有可能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)大部分媒體將目光集中在中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)和少數(shù)大牌明星身上時(shí)，微博卻把視線投向了整個(gè)奧運(yùn)會(huì)，完全社會(huì)化的報(bào)道方式也可能是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

此役的新浪里約之行，還有哪些斬獲，跟易北辰一起盤點(diǎn)一下。

戰(zhàn)果豐碩

巴西體育部長(zhǎng)喬治·希爾頓表示，新浪的專業(yè)傳播經(jīng)驗(yàn)對(duì)巴西非常重要，希望通過新浪把兩億人的巴西介紹給中國(guó)和全世界?；谧陨韮?yōu)勢(shì)，在2月24日召開的新浪里約奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)上，微博與多家巴西政府部門、當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。具體展開哪些合作呢？

1）微博與巴西奧組委在奧運(yùn)內(nèi)容傳播上達(dá)成戰(zhàn)略合作。巴西奧組委將在新浪開設(shè)官方微博，通過微博第一時(shí)間發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)的官方動(dòng)態(tài)；巴西奧組委還將向微博提供奧運(yùn)賽事圖片、短視頻等內(nèi)容。對(duì)有機(jī)會(huì)借助微博這種社交媒體向數(shù)億中國(guó)網(wǎng)友傳播奧運(yùn)信息，巴西奧組委CEOSidneyLevy表示非常期待。

2）微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運(yùn)推廣中文社交合作伙伴。除了里約體育局在新浪開設(shè)官方微博，微博可以使用雙方的聯(lián)合LOGO進(jìn)行奧運(yùn)推廣，里約體育局還將鼓勵(lì)更多的巴西本地體育明星名人開通微博，與中國(guó)粉絲交流互動(dòng)。

3）微博聯(lián)動(dòng)華人社團(tuán)、學(xué)生群體等自媒體機(jī)構(gòu)共同組建百人規(guī)模的賽事微拍團(tuán)，在比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間、第一視角為網(wǎng)友帶來最新鮮的奧運(yùn)信息，通過圖片、視頻等方式全方位的直播報(bào)道奧運(yùn)。微博還將與巴西當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙等主流媒體就奧運(yùn)內(nèi)容傳播積極合作。

這個(gè)夏天，全球迎來最新的奧運(yùn)社交體驗(yàn)

新浪的奧運(yùn)和體育賽事的媒體優(yōu)勢(shì)由來已久，新浪擁有遍布北美、香港及臺(tái)北的全球三大站點(diǎn)，新浪旗下的微博是全球最大的中文社交媒體平臺(tái)，是中國(guó)6億多網(wǎng)民了解世界的重要工具，每個(gè)月有超過2億的活躍用戶，在規(guī)模上相當(dāng)于巴西的總?cè)丝跀?shù)。新浪體育成立于1998年，是中國(guó)第一個(gè)線上體育媒體平臺(tái)。截至目前，新浪體育在PC端的日均瀏覽量有1.2億，日均訪客1500萬，在手機(jī)網(wǎng)站的日均瀏覽量達(dá)2.6億，日均用戶2600萬，新浪體育APP客戶端日均活躍用戶350萬、安裝量高達(dá)3145萬。

在即將舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)上，新浪將整合旗下微博、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動(dòng)產(chǎn)品矩陣以及PC端資源，向億萬中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)。

而社交奧運(yùn)體驗(yàn)，將成為新浪奧運(yùn)戰(zhàn)役的殺手級(jí)應(yīng)用。

原有有三：

1）擁有5000萬體育興趣人群的微博，是中國(guó)最大的體育互動(dòng)平臺(tái)，聚集了73.6%的現(xiàn)役國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，200多位一線體育明星，1000多位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員。里約奧運(yùn)會(huì)上，微博將全力為用戶打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的互動(dòng)體驗(yàn)。

2）在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機(jī)構(gòu)、15萬體育認(rèn)證用戶，打造最豐富的“奧運(yùn)信息流”，除了中美英日韓俄巴等體育大國(guó)代表團(tuán)及運(yùn)動(dòng)員矩陣，微博將通過賽事微拍團(tuán)為網(wǎng)友帶來全方位的直播報(bào)道奧運(yùn)。

3）在“聊”的方面，微博將借助微博雷達(dá)和話題實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，通過屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動(dòng)，將微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)全民聊奧運(yùn)；在“玩”的方面，多位冠軍運(yùn)動(dòng)員將向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民參與奧運(yùn)。

數(shù)據(jù)顯示，微博擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規(guī)模超過兩億。隨著整體用戶規(guī)模和體育用戶人群的雙重增長(zhǎng)，以及與巴西政府部門的深度合作，微博有望在里約奧運(yùn)會(huì)上繼續(xù)刷新更多記錄。

奧運(yùn)之戰(zhàn)，時(shí)隔四年，戰(zhàn)火重燃，誰能采下奧林匹斯圣山上的火種，社交將成為決勝關(guān)鍵。

生成海報(bào)

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