文/易北辰

娛樂是一個(gè)圈。

因?yàn)槭菆A的，什么事情都能發(fā)生……除了中國足球。

從98年的一個(gè)小丫鬟到14年的武則天，

從98年的青澀懵懂到14年的王霸之氣。

范冰冰比太子妃升職更加不用穿越，更加接地氣，雖然也要看氣質(zhì)。

從紫薇格格身邊的行政助理，經(jīng)過16年奮斗，成功IPO，出任CEO。

范冰冰的成長(zhǎng)軌跡恰巧和中國互聯(lián)網(wǎng)的曲線高度耦合。這似乎給了無數(shù)屌絲創(chuàng)業(yè)者一個(gè)啟示，如何像冰冰姐，創(chuàng)業(yè)成功，出任CEO，贏娶大黑牛。

三個(gè)關(guān)鍵詞：

第一，選團(tuán)隊(duì)。

18年前，如果你什么都不干，去杭州找馬云，去深圳找馬化騰，去北京找李彥宏，跟他們喝茶、吹牛、聊天、做朋友，加入他們公司，不管他們干什么，給多少錢，你都死心塌地。今天你也至少億萬身價(jià)，奔馳寶馬，富貴榮華。

可惜這個(gè)世界沒有機(jī)器貓，沒有時(shí)光機(jī)，人生入戲，全靠選技。選擇很重要！選擇不對(duì)，努力白費(fèi)。

當(dāng)年的《還珠格格》無疑是造星夢(mèng)工廠，誕生了范冰冰、趙薇、蘇有朋等一票天皇巨星。但是就像阿里巴巴、百度，不是一出生就是金光燦燦，一出生就在CBD。他們往往生于毫末，可能在西子湖畔的小民宅里，可能在某個(gè)入住率超低而門牌號(hào)還帶4的酒店中。

當(dāng)年的《還珠格格》拿著瓊瑤阿姨的劇本，像今天創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拿著共享經(jīng)濟(jì)概念的商業(yè)計(jì)劃書，剛剛拿了天使輪，A輪還沒著落?？偨Y(jié)就是前途光明，道路曲則，步步驚心。

范冰冰怎么就鬼使神差加入這樣一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。有個(gè)小故事：

《還珠》之前，1996年范冰冰還沒有畢業(yè)，客串了劉雪華主演的電視劇《女強(qiáng)人》，在電視劇里飾演邵兵的未婚妻。那時(shí)范冰冰還在上海讀書。在一次演一個(gè)三天的戲時(shí)，冰冰遇到了瓊女郎劉雪華。劉雪華覺得范冰冰特別像畫中的美女，長(zhǎng)且密的黑發(fā)，冰肌玉骨，頗有古韻。要了范冰冰的幾張照片和聯(lián)系方式。時(shí)間很快一年過去，一直沒有得到任何消息，快到年底，《還珠格格》的制作人何秀瓊女士向范冰冰煙臺(tái)的家中打電話詢問情況，告訴冰冰正需要金鎖這樣一個(gè)角色，希望冰冰出演。

當(dāng)時(shí)的女一趙薇也是初出茅廬，男一蘇有朋，是個(gè)歌手，標(biāo)準(zhǔn)的影視新人。按經(jīng)驗(yàn)值，這個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的核心主創(chuàng)令人堪憂啊。

冰冰在這樣的背景下加入這樣的草根團(tuán)隊(duì)，未想到《還珠格格》一戰(zhàn)成名，成為十年劇王，捧紅新人無數(shù)。至此，范冰冰踏上超星之路……

第二，產(chǎn)品為王

“流行稍眾即逝，惟有風(fēng)格永存”。

影視圈，俊男如風(fēng)，美女如云。小鮮肉層出不窮，老戲骨風(fēng)華猶在。在這樣的血海市場(chǎng)里，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年容易，玉樹常青，常年霸屏卻絕非易事。

范冰冰的秘訣就是產(chǎn)品為王，每年輸出冰式風(fēng)格的經(jīng)典作品。

1998年出演《還珠格格》之后，同年（1998年）接拍《馬永貞》，女二號(hào)。1999年范冰冰共參演4部電視劇，《青春出動(dòng)》，《小李飛刀》，《菩提達(dá)摩傳奇》，《人間灶王》?！肚啻撼鰟?dòng)》，雙冰主角，由范冰冰、潘粵明、李冰冰、任泉聯(lián)合主演，《人間灶王》范冰冰絕對(duì)主角。

2003年憑借電影《手機(jī)》成為第27屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角。2006年，憑借電影《蘋果》走上“柏林國際電影節(jié)”紅毯，這位中國古典美人獲得多方關(guān)注，亮相柏林，其國際知名度和影響力日漸提升，憑借此片在2007年范冰冰最終獲得歐亞國際電影節(jié)最佳女主角。2007年成立范冰冰工作室，第一部自家制作的電視劇是《胭脂雪》（范冰冰演飾文玉禾）。2008年范冰冰名列福布斯中國名人榜6位。11月4日被任命為陜西西安“西部電影集團(tuán)藝創(chuàng)中心演員劇團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)”。2010年10月31日，范冰冰憑借電影《觀音山》榮獲第23屆“東京國際電影節(jié)”最佳女主角。2012年10月，范冰冰與李玉導(dǎo)演三度合作的文藝片《二次曝光》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國慶檔票房過億。

易北辰認(rèn)為：作品在任何領(lǐng)域，永遠(yuǎn)是讓別人把嘴閉上最好的武器！

第三，粉絲經(jīng)濟(jì) × 2

去年硅谷天使投資人彼得?蒂爾（Peter Thiel）的一本書非常火《從0到1》，商業(yè)世界的每一刻都不會(huì)重演。下一個(gè)比爾· 蓋茨不會(huì)再開發(fā)操作系統(tǒng)，下一個(gè)拉里· 佩奇或是謝爾蓋· 布林不會(huì)再研發(fā)搜索引擎，下一個(gè)馬克· 扎克伯格也不會(huì)去創(chuàng)建社交網(wǎng)絡(luò)。如果你照搬這些人的做法，你就不是在向他們學(xué)習(xí)。

傳統(tǒng)的娛樂圈，冰肌玉骨，絕色無雙的女演員，退出模式和科技圈的IPO一樣單調(diào)，就是嫁頂級(jí)富豪。這兩年確實(shí)有創(chuàng)新，風(fēng)向變了，李小璐找到了賈乃亮（雖然后者的名字經(jīng)常被調(diào)侃），鄧超找到了娘娘孫儷，范冰冰找到了大黑牛李晨。

粉絲經(jīng)濟(jì)在2009年微博之后，大行其道。一線明星們不僅僅找到了更好的變現(xiàn)渠道，同時(shí)也找到了人生的退出機(jī)制。范冰冰+李晨，粉絲經(jīng)濟(jì) × 2。易北辰查閱了一下范冰冰和李晨的微博粉絲數(shù)，分別是4403萬和3904萬。合計(jì)8307萬。

兩人合力覆蓋了近十三分之一的中國人，如果有個(gè)小寶寶，參加幾期《爸爸去哪兒》，吸粉，吸金能力更將呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

結(jié)語：

天下沒有放之四海而皆準(zhǔn)的道理！范冰冰的人生路徑可參閱卻不可復(fù)制。對(duì)于此文，您可以選擇閱后即焚，或者馬上關(guān)掉網(wǎng)頁，選一個(gè)團(tuán)隊(duì)，打磨好每個(gè)產(chǎn)品，善待你的粉絲……

…… 通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)票……

作者：易北辰，天使投資人、暢銷書作家、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二自媒體。

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