文/易北辰

微信的崛起，一度出現(xiàn)了唱衰微博的聲音。實(shí)際上，微博和微信是分屬兩種不同形態(tài)的社交平臺(tái)，微博更有社交互動(dòng)媒體的特征，在互動(dòng)上更為開放。微信則是側(cè)重人與人之間的社交，在互動(dòng)上相對(duì)封閉的。如果單憑一方的強(qiáng)勢(shì)殺出而否認(rèn)另一方存在的價(jià)值，實(shí)際上是犯了極端主義的錯(cuò)誤。

日前，微博發(fā)布2015年第三季度財(cái)報(bào)，其以實(shí)打?qū)嵉奈宕髷?shù)據(jù)證明了微博不僅活得很好，且有可期許的未來(lái)。

DAU達(dá)到1億活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

活躍用戶規(guī)模是衡量一家公司、一個(gè)平臺(tái)活力與否、活力大小的關(guān)鍵。尤其對(duì)于微博這樣的社交媒體平臺(tái)而言，活躍用戶規(guī)模就像活水，能讓平臺(tái)如魚得水，無(wú)論是內(nèi)容的生產(chǎn)傳播，還是廣告主的傳播效果，都是關(guān)鍵的因素。

微博2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，微博日活躍用戶達(dá)到1億，同比增長(zhǎng)30%。微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉更是拋出日活躍用戶沖擊2億的新目標(biāo)。

由此不難看出，微博活躍用戶規(guī)模正處于一個(gè)健康的上升態(tài)勢(shì)，而且其管理層對(duì)未來(lái)微博日活躍用戶的增長(zhǎng)有足夠的信心。

有道是，有信心就能成事，有目標(biāo)就有動(dòng)力。隨著微博運(yùn)營(yíng)的不斷發(fā)力，微博日活躍用戶的進(jìn)一步增長(zhǎng)已無(wú)懸念。

MAU增至2.22億移動(dòng)端占比顯著

另一值得注意的數(shù)據(jù)是，微博月活躍用戶增至2.22億，連續(xù)6個(gè)季度總比增長(zhǎng)超過(guò)30%，上市以來(lái)微博月活躍用戶凈增長(zhǎng)7800多萬(wàn)，其中移動(dòng)端占比85%，達(dá)到1.887億，比年初增長(zhǎng)了近5000萬(wàn)。

這說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，微博不但沒(méi)有落伍，反而憑借既有優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，憑借其移動(dòng)端布局獲得了月活躍用戶規(guī)模的顯著增長(zhǎng)。

而值得注意的是，其移動(dòng)端占比近9成的事實(shí)表明，微博實(shí)際上已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基于社交媒體屬性的一大入口，加上微博有著獨(dú)特的移動(dòng)營(yíng)銷體系，因此，與移動(dòng)端活躍用戶的增長(zhǎng)相輔相成，讓微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展值得想象。

多媒體內(nèi)容消費(fèi)活躍視頻日播放量破4億

與早期的微博只有文字和圖片不同，目前微博上的多媒體形態(tài)內(nèi)容越來(lái)越豐富，這讓微博變得更好看、內(nèi)容更有吸引力的同時(shí)，也讓微博的傳播效果遠(yuǎn)超其他社交媒體。

微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，9月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長(zhǎng)9.7倍，微博+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億，環(huán)比增長(zhǎng)140%。微博CEO王高飛表示，微博將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和投資，擴(kuò)大在視頻UGC方面的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，這恰恰是如今微博相對(duì)于其早期內(nèi)容形態(tài)的一大飛躍。隨著目前手機(jī)流量費(fèi)用下降，月剩余流量可以結(jié)轉(zhuǎn)到下月，人們更愿意看到直觀形象的視頻內(nèi)容。而微博果斷上馬秒拍，布局UGC視頻，而且能取得這樣的成績(jī)，不能不說(shuō)是有先見之明的勝利。

自媒體內(nèi)容生態(tài)升級(jí)9個(gè)月分成1.7億

去年，微博開展了電影等垂直細(xì)分領(lǐng)域的合作，今年則在電商、音樂(lè)、旅游以及線下點(diǎn)評(píng)等方面不斷加碼。這其中，一個(gè)值得注意的變化是，微博對(duì)自媒體越來(lái)越重視，而且重視的程度史無(wú)前例。

微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其垂直化戰(zhàn)略收到成效，進(jìn)一步優(yōu)化了內(nèi)容生態(tài)，微博不斷加大對(duì)垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵(lì)其在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)。9月，微博自媒體發(fā)博量提升64%，月閱讀量超過(guò)百萬(wàn)的自媒體數(shù)量上升了39%。通過(guò)微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個(gè)月微博給自媒體的分成達(dá)到1.7億。

今年可以說(shuō)是各大媒體平臺(tái)對(duì)自媒體資源爭(zhēng)奪最為激烈的一年，而微博相對(duì)于其他媒體平臺(tái)，其最大的優(yōu)勢(shì)在于能讓自媒體與其粉絲形成最為理想的互動(dòng)。因此，可以預(yù)期的是，隨著微博垂直化戰(zhàn)略的成效彰顯，其自媒體內(nèi)容生態(tài)將日趨升級(jí)，并逐漸占據(jù)自媒體高地。

第三方機(jī)構(gòu)親測(cè)：平均點(diǎn)贊量環(huán)比漲20%

天灝資本最新報(bào)告指出，微博用戶依然表現(xiàn)活躍，第三財(cái)季每條熱門微博的評(píng)論數(shù)量為83.4萬(wàn)條，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%。每條熱門微博的平均“點(diǎn)贊”數(shù)量為1599個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)20%。

正如上文所言，微博相對(duì)于其他媒體和社交媒體平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)就是粉絲的互動(dòng)，其開放的社交媒體屬性，決定了微博將持續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶的活躍度增長(zhǎng)。而有活躍度，就自然有想象空間。

寫到這里，那些還覺(jué)得微博不行的朋友，可以自覺(jué)去研讀一下微博的本季最新財(cái)報(bào)了。有道是數(shù)據(jù)為王，數(shù)字會(huì)說(shuō)話。微博本季財(cái)報(bào)用積極的數(shù)據(jù)向業(yè)界傳達(dá)了微博健康發(fā)展的信號(hào)，也預(yù)示著微博的能量將會(huì)在下一財(cái)季得到進(jìn)一步的釋放。

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