文/易北辰

昨天下午樂(lè)視商城官網(wǎng)在毫無(wú)任何征兆情況下發(fā)布公告，停止樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的現(xiàn)貨搶購(gòu)，預(yù)約通道雖然開(kāi)啟，但卻沒(méi)有具體的到貨時(shí)間。這一舉動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)軒然大波。樂(lè)視為何自廢武功，停售兩大明星產(chǎn)品現(xiàn)貨售賣，是產(chǎn)能危機(jī)還是再遇“181”式政策危機(jī)？

樂(lè)視超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)目前風(fēng)頭正勁，樂(lè)視商城忽然宣布現(xiàn)貨停售，外界狐疑重重，筆者認(rèn)為動(dòng)因有三：1）陷新政困局 2）為新品讓路 3）為919蓄力。

政策疑云：181號(hào)文件卷土重來(lái)？

181號(hào)文件一直是互聯(lián)網(wǎng)電視圈的達(dá)摩克利斯之劍，每個(gè)從業(yè)廠商需要經(jīng)歷的成年禮。181號(hào)文件緣起于2014年。2014年7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見(jiàn)中央三大臺(tái)(央視、國(guó)廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營(yíng)工作存在的問(wèn)題和整頓方向及時(shí)間提出了明確的要求。號(hào)稱有史以來(lái)最為嚴(yán)厲的政策監(jiān)管執(zhí)行將就此展開(kāi)。

14年7月16日查閱樂(lè)視商城官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“樂(lè)視盒子”一欄，兩款盒子均暫停預(yù)定。官網(wǎng)顯示，“樂(lè)視盒子C1S已停產(chǎn)，升級(jí)版NewC1S榮耀上市”，而在樂(lè)視盒子NEW C1S一欄，則顯示“因缺貨暫停預(yù)定，敬請(qǐng)期待”。

此次樂(lè)視超級(jí)電視、手機(jī)停售與去年181號(hào)文件事件近乎神似，然而181文件事件審查對(duì)象波及行業(yè)主要參與方，小米、樂(lè)視等主要廠商都受到牽連。而此役從行業(yè)層面上看，其他廠商并未受到影響。這樣可以基本排除181號(hào)文《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》對(duì)樂(lè)視的后續(xù)影響。

另一因素同樣不容忽視，就是廣電總局將在運(yùn)營(yíng)商中推廣TVOS系統(tǒng)。廣電此舉是在運(yùn)營(yíng)商體系內(nèi)推廣統(tǒng)一的OS，但是從政策管轄范圍、強(qiáng)制推廣難度、技術(shù)上的不可實(shí)現(xiàn)性幾個(gè)角度來(lái)看，不會(huì)推廣到互聯(lián)網(wǎng)電視整機(jī)/盒子上，此次事件對(duì)電視互聯(lián)網(wǎng)以及客廳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)前景沒(méi)有產(chǎn)生阻礙，整體影響偏中性。但政策將是行業(yè)發(fā)展的一大不確定因素。樂(lè)視超級(jí)電視停售是否與該政策有關(guān)，有待進(jìn)一步觀察。

為新品讓路

近來(lái)的電視行業(yè)頗不平靜，新品接連發(fā)布，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，紅海市場(chǎng)進(jìn)一步演變血海。近期的發(fā)布呈現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，就是所有廠商皆不按常理出牌。

一則，小米在傳統(tǒng)電視廠商最愛(ài)的發(fā)布會(huì)寶地推出了一臺(tái)主打超薄與音效的小米2S，二則，索尼將在CES2015上大放異彩的X9000c在大陸正式發(fā)售，號(hào)稱第一臺(tái)全球范圍的安卓5.0智能電視；三則，LG發(fā)售曲面版本的OLED電視EG9600，直接把手伸向了三星引以為榮的曲面市場(chǎng)。

各競(jìng)品發(fā)力房地產(chǎn)圈的金九銀十，樂(lè)視自然不能懈怠。而日前樂(lè)視云CEO吳亞洲的意外信息無(wú)疑證實(shí)了筆者的猜測(cè)：樂(lè)視云CEO吳亞洲在樂(lè)視生態(tài)云發(fā)布會(huì)上暗示樂(lè)視9月將有更大驚喜。同時(shí)樂(lè)視的另一位高管致新總裁梁軍透露，樂(lè)視第三代超級(jí)電視將在年內(nèi)發(fā)布。而這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)據(jù)業(yè)界知情人士透露就是919的樂(lè)迷節(jié)。

據(jù)悉，除了推出已曝光的X55、Max65兩款機(jī)型外，樂(lè)視還將發(fā)布百寸以上機(jī)型，進(jìn)軍大尺寸段市場(chǎng)。為新品讓路，停售或弱化老產(chǎn)品的權(quán)重，在汽車圈亦有先例。

為919蓄勢(shì)

前幾日，樂(lè)視剛剛發(fā)布其2015年年中財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)上半年?duì)I業(yè)總收入44.61億元，同比增長(zhǎng)51.79%；凈利潤(rùn)2.55億元，同比增長(zhǎng)67.7%。從中報(bào)披露的各項(xiàng)收入來(lái)源來(lái)看，樂(lè)視的主要收入來(lái)源依舊以付費(fèi)業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)和終端業(yè)務(wù)收入為主，其中廣告和付費(fèi)業(yè)務(wù)收入占總收入比重過(guò)半。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2014年度報(bào)告披露的“樂(lè)視網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)圖”，樂(lè)視網(wǎng)的終端業(yè)務(wù)板塊包括超級(jí)電視、樂(lè)視盒子和Letv UI。如今，根據(jù)樂(lè)視商城官網(wǎng)提供的資料顯示，新的終端業(yè)務(wù)板塊納入了汽車、手機(jī)、電視、盒子以及各周邊產(chǎn)品等。

在今年的年中財(cái)報(bào)內(nèi)，樂(lè)視方面表示，“有信心及能力完成2015年全年300萬(wàn)臺(tái)以上超級(jí)電視的銷量目標(biāo)?！睒?lè)視的信心從何而來(lái)？

筆者翻閱2014年樂(lè)視的樂(lè)迷節(jié)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

2014年"919樂(lè)迷節(jié)"樂(lè)視商城超級(jí)電視銷量10萬(wàn)臺(tái)，配件超4萬(wàn)件，總參與人次800萬(wàn)，總銷售金額4億元，創(chuàng)造了中國(guó)電視行業(yè)多個(gè)紀(jì)錄。

而919有可能是樂(lè)視2015年下半年最重要的一場(chǎng)戰(zhàn)役！樂(lè)視商城的此次停售可能是樂(lè)視采取單點(diǎn)爆破的策略，開(kāi)始蓄勢(shì)，意在919當(dāng)天吸引千萬(wàn)量級(jí)用戶在線上搶購(gòu)。目前停售備貨則是919最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。

是政策疑云還是憋一個(gè)大招 ？現(xiàn)在還難下定論，只是樂(lè)視這盤棋下的足夠大。而在919那天，終會(huì)真相大白于天下！

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