文/易北辰(微信號(hào)：yibeichen)

截止當(dāng)前在微博上關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的話題的閱讀接近40億次，討論超過359.2萬。據(jù)微博公開信息，截至8月25日19:30，微公益平臺(tái)已為@瓷娃娃(北京瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心)募集善款累計(jì)6796953元。

冰桶挑戰(zhàn)向世界展現(xiàn)了其強(qiáng)大的威力！而如此多的慈善、活動(dòng)、事件為什么唯獨(dú)冰桶挑戰(zhàn)能快速引爆？其火爆的核心在哪里？

答案就是：溫度感！

一、【天時(shí)】物理氣溫和比特氣溫同樣熾熱

冰桶挑戰(zhàn)走進(jìn)中國，正值酷暑，全國普遍高溫，平均氣溫達(dá)到攝氏28.7度，夏天正式度假的時(shí)候，白領(lǐng)休閑，學(xué)生放假，都處于極度的放松狀態(tài)。

社交網(wǎng)絡(luò)微博自然成網(wǎng)民消遣、休閑、看資訊、閑逛的主社區(qū)，日均發(fā)帖量和訪問量在一年中處于峰值狀態(tài)。同時(shí)世界杯的結(jié)束，網(wǎng)友從聚合性的群體部落生活回歸到小圈子各自為戰(zhàn)。此時(shí)網(wǎng)民內(nèi)心的潛意識(shí)里需要一個(gè)公眾性的事件填補(bǔ)世界杯在內(nèi)心中的空白。

這個(gè)時(shí)候冰桶挑戰(zhàn)來了，游戲規(guī)則設(shè)置中，往身上澆冰水，同時(shí)@三位好友參與其中。更符合夏天物理溫度下的參與方式，更容易被接受。

同時(shí)@三位好友的動(dòng)作，微博的用戶已經(jīng)練習(xí)過上千次，駕輕就熟，這樣幾乎沒有了參與成本。物理氣溫和比特氣溫的熾熱成為冰桶挑戰(zhàn)事件成功升空的基礎(chǔ)，從此一發(fā)不可收拾。

二、【地利】全民狂歡始于微博，成于微博

在這場轟轟烈烈的冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)中，“中國首善”陳光標(biāo)又站出來了，把自己裝進(jìn)超大號(hào)的冰桶里三十分鐘，還表演了胸口碎大冰，并在自己的微博上向全社會(huì)宣布冰桶挑戰(zhàn)一錘定音到此結(jié)束！兩條微博共收獲了5.3萬個(gè)贊，5.7萬次轉(zhuǎn)發(fā)，3.8萬次評(píng)論。

不管是標(biāo)哥的一廂情愿還是一聲吶喊。冰桶挑戰(zhàn)始于微博，成于微博。回顧8月18日下午13時(shí)19分雷軍啟動(dòng)的第一桶大佬冰水，該條微博收獲了14688個(gè)贊，10893人次轉(zhuǎn)發(fā)，5757條評(píng)論，冰桶挑戰(zhàn)一發(fā)不可收拾，快速席卷科技、娛樂圈，引發(fā)巨大的雪球效應(yīng)。引爆微博上的全民狂歡。

截止當(dāng)前近39億的閱讀、360萬的話題討論只是冰山一角，更多的冰桶挑戰(zhàn)顛覆人們對(duì)慈善的態(tài)度，要知道，許多慈善機(jī)構(gòu)要把50%的收入用于籌集善款。而冰桶挑戰(zhàn)沒有花費(fèi)一分錢卻擁有了世界上所有大佬的免費(fèi)代言。冰桶挑戰(zhàn)它很簡單，甚至還很有趣，它是可視的，所以可以跟更多人分享，它是能夠辦到的，不像馬拉松或者登山那樣難。它可以無限次地重復(fù)?！?/p>

三、【人和】KISS的溫度感

這里的KISS不是你想的那個(gè)KISS，但它同樣具有讓人尖叫的溫度感！

KISS全稱KEEPITSIMPLESTUPID。

KISS是任何游戲的核心準(zhǔn)則，保持簡單，保持傻瓜式操作。

炎熱的天下，讓你澆冰水，這樣的舉動(dòng)可能不會(huì)讓你看起來太怪，至于冰水，夏天的冰箱里的有，不至于找的太難。這是個(gè)充滿暖意的活動(dòng)，ALS需要被人們留意，并且花時(shí)間去了解關(guān)懷那些需要幫助的漸凍人。至少慈善本身就是一件簡單的事情，一念即善，一花一世界。

最關(guān)鍵是如何讓名人加入進(jìn)來，要知道沒有名人的影響力，事件遠(yuǎn)沒想象中的簡單。而游戲規(guī)則利用了社交關(guān)系中的六度幾何定律和圈子理論，從一個(gè)名人到全世界名人的參與。當(dāng)然微博的社交網(wǎng)絡(luò)在這里發(fā)揮了重要的作用，不僅讓信息在個(gè)人和個(gè)人中傳遞，同時(shí)名人對(duì)名人的信息傳遞中，形成廣場式的傳播效應(yīng)，聚合了一大批粉絲的圍觀，這一條讓人出乎意料，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成全民參與的活動(dòng)。

昨天在360的蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大會(huì)上徐小平激情滿滿的強(qiáng)調(diào)：名字很重要！看來名字真的很重要，冰桶挑戰(zhàn)就深諳此道。冰桶挑戰(zhàn)標(biāo)簽簡單，也就三到四個(gè)字，便于記憶和分享。

最后簡單娛樂，雖然大家覺的一桶冰水何懼之有，但是有人挑戰(zhàn)你，賭你不敢澆，這就帶了挑釁的意思。好斗是人的天性，一下子讓游戲充滿激情。接受挑戰(zhàn)的人也會(huì)感到自豪，至少你是有人點(diǎn)名的！

寫在最后

這樣的事不是太多，而是太少！

一句“你幸福嗎”都能火遍神州。

在社交媒體時(shí)代

一個(gè)簡單的游戲，一句簡單話可能就會(huì)引發(fā)全民流行。

回頭望，13年的大黃鴨，14年的冰桶挑戰(zhàn)。

只要抓住社交媒體的溫度，什么都可能一夜爆紅。

生成海報(bào)

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