文/易北辰(個人微信號：yibeichen)

縱觀人類文明發(fā)展史，從來沒有一個活動來的如此轟轟烈烈，震人發(fā)聵。上到商政巨子、明星達(dá)人，下到平民走卒、普羅大眾。每個人都被席卷其中。有人積極參與其間，為愛發(fā)聲；有人胸口碎冰，無所不用其極；有人倡議節(jié)水，堅決抵制。

但任何的聲音都無法忽視它的存在，因為它實實在在地改變了這個世界！

它就是當(dāng)前風(fēng)光無二的“冰桶挑戰(zhàn)”！

截止當(dāng)前在微博上關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的話題的閱讀超過36.2億次，討論超過338.1萬。截至8月24日19:30，據(jù)微博公開信息，#冰桶挑戰(zhàn)#活動已累計籌得善款約850萬元，已確認(rèn)到賬6265732元。

不管你接受、關(guān)注與否，冰桶挑戰(zhàn)從微博、廣播、電視、報紙、雜志、視頻瘋狂占領(lǐng)了我們的視線。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽緣起

冰桶挑戰(zhàn)活動發(fā)源于波士頓學(xué)院著名棒球運(yùn)動員皮特-弗雷茨(PeteFrates)的朋友和親戚，現(xiàn)在他正與ALS病魔抗?fàn)帯，F(xiàn)役為波士頓凱爾特人核心控衛(wèi)拉簡-隆多成為了呼應(yīng)該項運(yùn)動的第一個NBA球員。隨后體育、科技、娛樂圈明星紛紛加入其中。

“冰桶挑戰(zhàn)賽”要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。公益協(xié)會捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達(dá)到募款的目的。

2014年炎熱的夏天，一桶冰水當(dāng)頭倒下，微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克全都不惜濕身入鏡，這些硅谷的科技人，為慈善濕身。

2014年8月18日，冰桶挑戰(zhàn)賽活動蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動。8月18日小米董事長雷軍通過微博表示，已經(jīng)接受DST老板Yuri對他的挑戰(zhàn)，并于當(dāng)天完成冰桶挑戰(zhàn)，而后點(diǎn)名百度CEO李彥宏、臺灣鴻海董事長郭臺銘、香港天王劉德華三人接受挑戰(zhàn)。當(dāng)天下午13:30，周鴻祎接受ALS冰桶挑戰(zhàn)，將混合了冰塊的冷水傾頭而倒，同時點(diǎn)名騰訊馬化騰繼續(xù)接受挑戰(zhàn)。

而這樣的傳遞，從科技圈到全民參與短短用了3天時間，影響數(shù)億人口，近三十萬人參與之間，影響廣度、深度前所未見！

而此次冰桶事件的爆發(fā)并非偶爾事件，而是大勢所趨！

冰桶挑戰(zhàn)爆發(fā)，大勢所趨！

完成冰桶挑戰(zhàn)或捐款100美金，然后點(diǎn)名三個好友進(jìn)行傳遞。這樣的動作是不是似曾相識？

沒錯！所有微博的用戶于這個動作再熟悉不過！

轉(zhuǎn)發(fā)、評論,并@三個好友，這樣的動作每天都在微博上上演，而這一次的突然爆發(fā)，有跡可循。

1）微博使用習(xí)慣成冰桶挑戰(zhàn)爆發(fā)最大助力

微博自09年8月推出以來，用戶規(guī)模持續(xù)大規(guī)模增長。截止2013年12月，微博的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.291億，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到6140萬，且近70%用戶通過智能手機(jī)等移動設(shè)備訪問。

微博像空氣一樣融入我們的生活，織圍脖，話題#隨手拍#，我@你了，私信成為我們?nèi)粘Ｉ罨ハ鄦柡虻姆绞健６@樣的熟悉的使用習(xí)慣和場景成為了#ALS冰桶挑戰(zhàn)#爆發(fā)溫潤的土壤。因為一切都太熟悉了。

同時在微博這樣的一個廣場式社交平臺，科技大佬、娛樂、體育明星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的參與，形成巨大的雪球效應(yīng)。勢能不斷擴(kuò)散，直至引爆全民，快速成為微博一周的熱點(diǎn)事件。

截止當(dāng)前冰桶挑戰(zhàn)在微博話題閱讀36.2億次，討論338.1萬，籌得善款約850萬元。

2）短視頻新型社交工具的應(yīng)用引爆冰桶挑戰(zhàn)

“移動短視頻社交應(yīng)用”是新近興起的一種基于移動智能終端的全新社交應(yīng)用，它允許用戶利用智能手機(jī)這一移動終端設(shè)備拍攝時長極短（一般30秒以內(nèi)）的視頻，并支持快速的編輯美化。更重要的是，它不同于以往攝錄設(shè)備拍攝之后上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺才能實現(xiàn)傳播，而是直接與互聯(lián)網(wǎng)多種社交平臺無縫連接，在拍攝制作后實時在社交網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)與好友分享。

移動短視頻社交應(yīng)用在美國最先出現(xiàn)。創(chuàng)辦于2010年的Viddy于2011年4月11日正式發(fā)布了移動短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，將這一應(yīng)用定位于幫助用戶及時攝?。–apture）、迅速生產(chǎn)（Produce）、快速分享（Share）生活的細(xì)節(jié)，并使之融入30秒以內(nèi)的短視頻介質(zhì)，力圖使視頻交互進(jìn)入精細(xì)化（Well-produced）和小巧化（Bite-size）。它和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體平臺實時對接，用戶之間的即時交流從互發(fā)文字、圖片、語音，發(fā)展到互發(fā)視頻。

當(dāng)科技大佬、娛樂明星當(dāng)眾澆下一大桶冰水的同時，所有的在場粉絲紛紛拿出手機(jī)拍攝視頻，記錄下這個時刻，同時分享到微博社交平臺和好友分享這個畫面。

相較于文字和靜態(tài)圖片，短視頻傳遞出來的信息更具溫度感。吳奇隆用秒拍記錄的短短51秒冰水澆灌短視頻收獲了64844個贊，28655人次轉(zhuǎn)發(fā)，56653次評論。

以秒拍為代表的短視頻應(yīng)用的廣泛普及。以人和大數(shù)據(jù)為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)或直接進(jìn)入更具參與感與溫度感的交互時代！而#冰桶挑戰(zhàn)#無疑具有里程碑式的意義！

從移動社交的角度來看，文字、圖片、語音等功能已經(jīng)非常完備，唯獨(dú)空缺的就是基于短視頻的移動社交服務(wù)，短視頻可以很好的填補(bǔ)這一市場空缺。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機(jī)、pad等移動終端的普及，以及用戶時間碎片化等讓短視頻在冰桶挑戰(zhàn)引來爆發(fā)，同時又將冰桶挑戰(zhàn)記錄分享出去。

目前張靚穎、李冰冰、鄧紫棋、林更新、陶喆、李云迪、蘇芒、劉燁、陳小春、韓庚、王錚亮、張儷、包貝爾、李菁、何云偉、白凱南、張泉靈等名人大咖都紛紛將自己參加“冰桶挑戰(zhàn)”的視頻上傳至秒拍這個短視頻分享平臺，并點(diǎn)名其他三位好友參與進(jìn)來，其傳播速度簡直可以用“瘋狂”來形容，而他們的親力親為也讓大眾開始知道并了解“冰桶挑戰(zhàn)”，甚至不少的粉絲已經(jīng)開始效仿偶像開始參加這項公益活動。

僅一天時間不到，張靚穎和李冰冰的秒拍短視頻點(diǎn)擊量便已突破了千萬。

截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC(不包括平板電腦)網(wǎng)民規(guī)模。預(yù)計全球智能手機(jī)的用戶數(shù)量到2015年底將達(dá)到25億。聯(lián)通移動用戶總數(shù)達(dá)到2.96億戶，其中3G/4G用戶7月底達(dá)到1.43億，比上個月增加了251萬。

智能手機(jī)和手機(jī)高速聯(lián)網(wǎng)模式的加速普及，創(chuàng)造了更低的參與門檻。

短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)和普及，讓每個人成為新聞、事件的參與者和傳播者。而科技大佬、娛樂明星的粉絲聯(lián)動效應(yīng)，讓病毒式傳播變的更加明顯。

結(jié)語：

無論是從名人出鏡的聲譽(yù)效應(yīng)，還是從慈善話題的受關(guān)注度、資金募集效果和大眾的娛樂被滿足來看，多方面都達(dá)到了共贏。與其說這是個“挑戰(zhàn)”，倒不如說這只是個“游戲”，是一次公益的狂歡，所有人都可以參與進(jìn)來，原來慈善可以用“玩”的形式來實現(xiàn)，在大夏天的給自己來上一桶冰水本身也許并非是多么可怕的一個挑戰(zhàn)。

同時冰桶挑戰(zhàn)事件也提前宣告移動視頻社交時代的來臨，作為移動社交時代的最新社交方式，它融合了文字、語音和畫面動態(tài)視角，以短視頻的形式，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

隨著4G在國內(nèi)的商用，移動互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境的發(fā)展使得視頻的傳輸以及視頻社交應(yīng)用的普及具有了實現(xiàn)的可能?？梢灶A(yù)見，隨著智能終端的進(jìn)一步普及、社會化媒體對人們社交方式的進(jìn)一步改變、以及我國4G網(wǎng)絡(luò)布局的進(jìn)一步完善，移動短視頻社交應(yīng)用將有可能再次掀起一場社交媒體革命。

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作者：易北辰 ，小易科技創(chuàng)始人、獨(dú)立咨詢師、自媒體。

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