文/易北辰（微信號：yibeichen)

沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。

張瑞敏的這句話一語道破移動互聯(lián)網(wǎng)時代玄機。移動互聯(lián)網(wǎng)時代不是改變，而是顛覆人類的生活。

中國媒體的變局關(guān)系數(shù)百萬媒體從業(yè)者、涉及數(shù)千億資金流向、決定著數(shù)十億媒體讀者、觀眾每天看什么、思什么、想什么。未來媒體不再分紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，因為所有的媒體都叫一個名字：全媒體。

全媒體概念已在960萬平方的土地上落地生根，所有全媒體機構(gòu)都根據(jù)自身DNA和核心優(yōu)勢銳意謀變。而一千家媒體就有一千種全媒體變局，怎么變？如何變？

全媒體變局，筆者帶你走進鳳凰視頻，為你獨家解析鳳凰視頻密謀的全媒體變局：

密謀一：互聯(lián)網(wǎng)電視是全媒體必爭之地

數(shù)據(jù)顯示：中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模在2016年有望達到13.8億美元。中國的電視受眾數(shù)以億計，客廳無疑成為未來所有廠商爭奪的主戰(zhàn)場，誰把握了客廳誰就把控了中國未來互聯(lián)網(wǎng)的流量。

中國傳統(tǒng)電視的開機率已經(jīng)從70%下降到不到30%，這一數(shù)據(jù)令電視制造商沒了激情，而智能電視異軍突起，大屏、高清的客廳電視一波三則，在被一度唱衰之后再度收獲家庭用戶的寵幸。另一數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)流量的約80%是視頻業(yè)務(wù)，這意味著在線視頻服務(wù)商將全面殺入客廳市場，在線視頻第二春近在咫尺。

但一切只是看起來很美，高高的牌照壁壘將一大批玩家擋在門外。目前通過廣電總局驗收的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺只有CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺等7家機構(gòu)，其他內(nèi)容運營商與這7家有牌照的機構(gòu)合作才合規(guī)。

在這樣復(fù)雜多變的競爭環(huán)境中，只有擅長水陸空多棲作戰(zhàn)的廠商方能笑到最后。

而縱觀當(dāng)前幾大主流視頻網(wǎng)站躊躇滿志紛紛打響攻占客廳第一槍的時候，鳳凰視頻搶占先機，其一優(yōu)勢不可忽視！

《舌尖上的中國》《爸爸去哪兒》熱播之后帶動美食、親自類節(jié)目熱潮，而《斗味》、《說給孩子》兩檔由鳳凰視頻原創(chuàng)出品的節(jié)目在視頻網(wǎng)站熱播后于7月5日登錄鳳凰衛(wèi)視播出。

視頻網(wǎng)站向鳳凰衛(wèi)視反向內(nèi)容輸出，這在業(yè)內(nèi)實屬罕見。這兩檔節(jié)目的反向輸出，預(yù)示著鳳凰視頻與鳳凰衛(wèi)視的全媒體整合戰(zhàn)略向前大步推進。

鳳凰網(wǎng)廣告部運營中心總經(jīng)理楊迪表示，鳳凰網(wǎng)和鳳凰衛(wèi)視的整合及未來節(jié)目聯(lián)合策劃，是對傳統(tǒng)電視策劃思維的破局，也將是未來電視節(jié)目全媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，對于沒有新媒體經(jīng)驗的芒果TV而言，是完全不同的電視里程碑意義。

而視頻網(wǎng)站向衛(wèi)視的反向輸出一方面臺網(wǎng)內(nèi)容的雙向流動，內(nèi)容多樣性的一個補充。另一方面衛(wèi)視對內(nèi)容品質(zhì)的高要求是對視頻網(wǎng)站的一個有力背書。強強聯(lián)合對臺網(wǎng)互動雙方的品牌不是疊加而是指數(shù)倍的提升！

密謀二：深度內(nèi)容+跨平臺多屏互動是王道

內(nèi)容的跨平臺輸出，保證與用戶360度全方位多維度的接觸是全媒體的核心。而只有保證內(nèi)容的多樣性和高質(zhì)量輸出才能保障用戶體驗。

這一點其實是全媒體整合的難點。

從鳳凰視頻跨平臺的內(nèi)容策略來看，《斗味》、《說給孩子》兩檔高質(zhì)量的內(nèi)容在鳳凰衛(wèi)視的播出未作任何刪減，這一做法打破視頻網(wǎng)站節(jié)目反向輸出給電視臺的先例。據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解到，優(yōu)酷的《侶行》、《曉說》雖在央視以及東方衛(wèi)視播出，但從衛(wèi)視播放出來的內(nèi)容已被閹割，許多原生內(nèi)容被大幅剪輯，內(nèi)容輸出完整性弊端顯而易見。多個媒體渠道看到的內(nèi)容不盡相同，收視體驗則千差萬別。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局來看，多屏互動，臺網(wǎng)融合是大勢所趨！而只有在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上方能實現(xiàn)在PC端、移動端、電視端的跨屏播出，真正意義上實現(xiàn)了鳳凰在全媒體跨界互動深度整合。

此次《斗味》、《說給孩子》登陸鳳凰衛(wèi)視，意義在于全媒體深度融合的道路上關(guān)鍵一步，對其他各家視頻網(wǎng)站同樣具有借鑒意義。目前，視頻網(wǎng)站將自制節(jié)目返銷給電視臺已是大勢所趨，不過與優(yōu)酷出品的探險視頻《侶行》在央視播出、愛奇藝《漢字英雄》登陸河南衛(wèi)視，只是偶發(fā)性、淺層次的合作，衛(wèi)視播出內(nèi)容也只是精簡過后的，鳳凰視頻由于脫胎自鳳凰衛(wèi)視，二者同根同脈，在全媒體整合、傳播和營銷方面高度契合，節(jié)目可以原汁原味在多個平臺進行覆蓋和傳播，在這方面鳳凰視頻已搶盡先機。

鳳凰視頻原創(chuàng)部總監(jiān)李鳴表示，鳳凰視頻《斗味》與《說給系列》輸出鳳凰衛(wèi)視，只是鳳凰多媒體深度整合的第一步。接下來伴隨《斗味》節(jié)目品牌影響力的延續(xù)，鳳凰視頻還將聯(lián)合本季節(jié)目中的美食達人一起舉辦“家宴”活動，把各種家鄉(xiāng)小吃、特色美味呈現(xiàn)到廣大吃貨面前。另外，接棒《斗味》，鳳凰視頻還將推出帶有紀(jì)錄片氣質(zhì)和真人秀元素的美食外景類節(jié)目《尋味》，將《斗味》中美食的比拼較量升華到尋找美食的意義和人生感悟上。而屆時，該節(jié)目也將在鳳凰衛(wèi)視同步播出，以奏響鳳凰視頻尋找、發(fā)現(xiàn)、品嘗美食的全媒體整合營銷三部曲。

全媒體整合已是大勢所趨，而謀變的關(guān)鍵在于如何根據(jù)自身屬性，一切以用戶多屏互動體驗為導(dǎo)向，實現(xiàn)資源的再次重組。而唯快不破的移動互聯(lián)網(wǎng)特性決定了先吃螃蟹的人將搶占先機！

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作者：易北辰,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)評論家、專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

還原互聯(lián)網(wǎng)事件幕后真相！解讀互聯(lián)網(wǎng)江湖的快意恩仇！

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