大數(shù)據(jù)概念很美，但一切不以產(chǎn)品落地的概念都是耍流氓。大數(shù)據(jù)中社交媒體價(jià)值連城，為什么？

一個(gè)社區(qū)如果能知道這個(gè)社區(qū)的用戶看什么，想什么，信什么，這將是一筆無(wú)可比擬的寶藏。用戶的想法決定行為，群體性的行為決定社會(huì)的步伐。更何況是新浪微博這樣一個(gè)月活躍用戶近1.5億，日活躍著近7000萬(wàn)人的龐大社區(qū)。

而微博和電視走在一起會(huì)發(fā)生什么？

“從前我們觀看電視、現(xiàn)在我們參與電視、未來(lái)我們走進(jìn)電視。”

這個(gè)口號(hào)喊了很多年，而發(fā)展到今天，參與電視這個(gè)階段，目測(cè)也屬于發(fā)展初級(jí)階段。

僅限于二維碼、微博、短信、APP互動(dòng)的淺度交互。

而不管是《中國(guó)好聲音》還是《爸爸去哪兒》我們從微博上看到了選手人氣的直觀反映和冰冷數(shù)據(jù)下的微博溫度。業(yè)界一度認(rèn)為未來(lái)微博可以直接影響節(jié)目組的選角，劇情進(jìn)展……

他山之石，可以攻玉，我們看到綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)正在通過(guò)各種數(shù)據(jù)和觀眾意愿調(diào)查作為決策依據(jù)，決定電視劇的走向，可以說(shuō)韓國(guó)人真正進(jìn)入了全民參與電視的時(shí)代，那么什么是中國(guó)的全民參與的機(jī)會(huì)。這一刻其實(shí)并不遙遠(yuǎn)了！

新浪微博近日宣布和央視-索福瑞媒介研究有限公司（簡(jiǎn)稱CSM）共同推出微博電視指數(shù)，這是電視行業(yè)借助社交媒體進(jìn)行節(jié)目評(píng)估、營(yíng)銷傳播的標(biāo)準(zhǔn)化工具產(chǎn)品，也成為微博發(fā)力電視領(lǐng)域的重要舉措，據(jù)介紹，微博與CSM此次合作有三個(gè)產(chǎn)品方向，其一是共同推微博電視指數(shù)，這會(huì)借鑒國(guó)外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，評(píng)估電視節(jié)目在微博上的影響力。其次，將會(huì)建立一個(gè)統(tǒng)一的軟件分析平臺(tái)，其主要目的是讓電視媒體更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析。最后將研究電視節(jié)目之間相互影響的機(jī)制并找到其中的規(guī)律。

此次發(fā)布至少給中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)三大重要變革

一、邊看變聊，微博成觀看電視的標(biāo)準(zhǔn)配套

電視主宰了人類20世紀(jì)，進(jìn)入21世紀(jì)，人類的生活?yuàn)蕵?lè)方式更加多元，視頻網(wǎng)站的沖擊，電視一度被唱衰，而互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，電視得到了家庭用戶的寵愛(ài)。而傳統(tǒng)電視的單向傳播特性一直是電視產(chǎn)業(yè)的短板，電視觀眾只能單向接受信息和內(nèi)容。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以微博為代表的社交媒體異軍突起。人們已不滿足單純坐在客廳看電視，有人邊搜邊看，有人邊聊邊看。電視社交已成為年輕群體的主流社交活動(dòng)，即通過(guò)共同愛(ài)好的電視，在微博上找到志同道合的朋友，以此建立深度社交關(guān)系。

讀一組有趣的數(shù)據(jù)：

1.《爸爸去哪兒》第二季微博話題閱讀量新增27.2億至35.2億，討論量達(dá)1947.9萬(wàn)，首集播出后5位明星粉絲增長(zhǎng)76萬(wàn)；

2.《我是歌手》第二季微博話題總討論量1.2億，歌王票選96小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生241萬(wàn)次投票；

3.《花兒與少年》微博主話題閱讀量達(dá)15億，7位明星粉絲增長(zhǎng)超1000萬(wàn)。

從這些數(shù)據(jù)上看，微博與電視的互動(dòng)已經(jīng)初見成效。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，微博電視指數(shù)在這里可以讓觀眾更少的時(shí)間成本找到最熱最火的劇，同時(shí)擁有更多話語(yǔ)權(quán)，綜藝選角，劇本走向，觀眾決定男女主角在劇中分合生死。如果不想讓女主角死掉，就拼命刷微博吧，制片人、編劇都在看。正如美國(guó)的當(dāng)紅劇集《紙牌屋》，《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫(kù)包含了3000萬(wàn)用戶的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索。最終，拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播，都由數(shù)千萬(wàn)觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定。

二、更科學(xué)的電視效果評(píng)估體系

“在社交媒體電視研究方面，中國(guó)比美國(guó)只晚了一年，比歐洲只晚了半年。中國(guó)與全球電視收視調(diào)查行業(yè)的最新發(fā)展基本同步?！敝醒腚娨暸_(tái)總編室市場(chǎng)評(píng)估部主任徐立軍說(shuō)道。據(jù)了解，在美國(guó)，95%與電視相關(guān)的社會(huì)公共討論內(nèi)容均來(lái)自于Twitter。

電視節(jié)目由于受到播出時(shí)間的限制只在固定時(shí)段播出，而觀眾會(huì)用播出之外的時(shí)間在微博上討論和節(jié)目相關(guān)的話題，還可以通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地參與到節(jié)目或廣告主設(shè)置的話題討論中來(lái)，無(wú)形中延伸了節(jié)目的生命周期，微博對(duì)于電視節(jié)目的重要性正日漸凸顯。

而微博電視指數(shù)在考量電視節(jié)目在微博上的影響力時(shí)，也不僅僅局限于節(jié)目播出時(shí)段。而是從節(jié)目開播前6小時(shí)開始統(tǒng)計(jì)節(jié)目的微博提及和閱讀數(shù)據(jù)，持續(xù)統(tǒng)計(jì)24小時(shí)，這樣就能更客觀的呈現(xiàn)電視節(jié)目在微博上的受關(guān)注程度。這則也能夠?yàn)殡娨暿袌?chǎng)提供綜合的、實(shí)用的、多樣的電視節(jié)目分析與評(píng)價(jià)工具，對(duì)現(xiàn)有的收視率評(píng)估形成有益的補(bǔ)充，也通過(guò)社交媒體印證電視的價(jià)值。

三、微博反向帶動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

“相比其他同行，微博希望有更多的人收看電視節(jié)目，在微博上進(jìn)行討論，并通過(guò)社交關(guān)系帶動(dòng)更多的人收看節(jié)目、參與討論，形成正循環(huán)。這也成為一個(gè)趨勢(shì)?！蔽⒉〤EO王高飛在解讀微博電視指數(shù)時(shí)表示。微博透露，推出微博電視指數(shù)是微博今年與電視行業(yè)合作戰(zhàn)略的第一步。微博電視指數(shù)Beta版的上線，也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)基于社交媒體評(píng)估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。

該指數(shù)參照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進(jìn)行規(guī)范化統(tǒng)計(jì)分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營(yíng)銷與評(píng)估提供更有效的、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)支持，以此打造電視節(jié)目在微博上口碑影響力和用戶覆蓋度的“官方”指標(biāo)和數(shù)據(jù)；同時(shí)，該指數(shù)也將使節(jié)目營(yíng)銷從業(yè)者和研究人員在抽樣調(diào)查的電視收視率指標(biāo)外，獲得社會(huì)化媒體上電視影響力的全量分析數(shù)據(jù)，更有效地做出節(jié)目評(píng)估，提高投資回報(bào)率與傳播效果。對(duì)于電視臺(tái)、廣告主和電視節(jié)目制作方都有著重要的指導(dǎo)作用。

在不斷完善電視節(jié)目評(píng)估體系的同時(shí)，微博與電視臺(tái)的互動(dòng)方式也不斷實(shí)現(xiàn)著創(chuàng)新。今年春節(jié)，央視春晚首次嘗試以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的形式與全球網(wǎng)友互動(dòng)，觀眾收看晚會(huì)時(shí)掃描直播畫面上的二維碼，不僅能參與春晚熱點(diǎn)話題的討論，還能登錄微博與春晚的演員和明星進(jìn)行互動(dòng)；直播期間，央視春晚通過(guò)官方微博對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全程圖文播報(bào)，全方位滿足觀眾“看、聊、玩”的需求。本屆世界杯也深深打上了微博的烙印，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界杯期間，微博上關(guān)于世界杯小組賽的討論量就達(dá)到了9.1億次，這屆世界杯也被媒體稱為“社交世界杯”。

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作者：易北辰,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)評(píng)論家、專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

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