文/易北辰（微信號：yibeichen)

中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶規(guī)模已達5000萬！未來根據(jù)用戶個性化定制的付費內容和應用將是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的一大熱點。

數(shù)據(jù)顯示：中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模在2016年有望達到13.8億美元。中國的電視受眾數(shù)以億計，把機頂盒和互聯(lián)網(wǎng)電視做成一個連接互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，有了入口誰就把握了中國未來互聯(lián)網(wǎng)的流量。“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機、平板電腦、PC電腦和智能電視、汽車屏被科技圈內視為移動互聯(lián)網(wǎng)五大入口，互聯(lián)網(wǎng)電視市場硝煙再起，已成兵家必爭。

互聯(lián)網(wǎng)電視近年來的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視帶來了巨大的挑戰(zhàn)。中國傳統(tǒng)電視的開機率已經從70%下降到不到30%，這一數(shù)據(jù)令電視制造商沒了激情，但另一個數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)流量的約80%是視頻業(yè)務，這意味著消費者并不是放棄了看電視，而是換了一種方式接觸視聽娛樂，從這一層面上看互聯(lián)網(wǎng)電視會是未來最性感的一塊互聯(lián)網(wǎng)生意！

搭載操作系統(tǒng)的智能電視是最佳的互聯(lián)網(wǎng)載體，由于國內家庭的非智能電視更新?lián)Q代的時期還未完全成熟，這個時候互聯(lián)網(wǎng)電視盒子順利成章?lián)撈鹆诉^渡性產品的重要角色，同時也成為各路諸侯殺入互聯(lián)網(wǎng)電視領域的第一切入口。

據(jù)中國電子商會發(fā)布的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場將會是一個超千億美金的市場。目前，盛大、樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后涉足該領域，而家電行業(yè)的長虹、清華同方、海信等企業(yè)也相繼推出類似產品。而蘋果也在2006年推出過iTV盒子，但一直未成規(guī)模。

盒子在中國的裹足不前，牌照之困成最大阻力。

目前通過廣電總局驗收的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺只有CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡臺等7家機構，其他廠商的機頂盒產品只能與這7家有牌照的機構合作才合規(guī)。

根據(jù)廣電總局的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產品只能連接這7家持有牌照的內容平臺，而不能連接公共互聯(lián)網(wǎng)，政策之困成為小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的阿喀琉斯之踵。

從全球互聯(lián)網(wǎng)電視的產業(yè)發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)已過了跑馬圈地的萌動和躁動階段，構建健康完善的商業(yè)化運營生態(tài)，是產業(yè)競爭重要的核心和關鍵。而這個生態(tài)需要互聯(lián)網(wǎng)內容提供商、廣電總局、工信部、硬件設備制造商共謀共建。一味的野蠻生長和高壓監(jiān)管都不是健康的發(fā)展道路！

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作者：易北辰,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)評論家、專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

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