文/易北辰（微信號(hào)：yibeichen)

“我不能從公司內(nèi)部挖掘潛力，也沒有從我認(rèn)識(shí)的人當(dāng)中發(fā)現(xiàn)合適人選，

這項(xiàng)工作整整持續(xù)了九個(gè)月，直到我們找到蒂姆·庫克。

在蒂姆加盟蘋果以后，我們從根本上改變了PC業(yè)務(wù)的供應(yīng)流程。

蒂姆·庫克是我迄今招來的最好的員工。

----------喬布斯

2014年4月24日凌晨，蘋果公布了2014年第二財(cái)政季度收入報(bào)告。蘋果在2014年第二財(cái)政季度獲得了456億美元營收，凈利潤為102億美元，每股營收為11.62美元。去年第二財(cái)政季度，蘋果的營收為436億美元，凈利潤為95億美元，每股營收10.09美元。蘋果毛利潤從去年的37.5%上漲至今年的39.3%，美國之外的市場(chǎng)占有公司營收的66%。

蘋果還宣布將增加股息發(fā)放，每股3.29美元。目前公司持有價(jià)值1506億美元的現(xiàn)金和有價(jià)證券。除了增加股息，蘋果還宣布增加股票回購，從之前的600億美元提升至900億美元，并會(huì)在6月9日完成7：1的股票分割。公司表示計(jì)劃在2015年年底花費(fèi)超過1300億美元現(xiàn)金。目前，蘋果每年向股東支付110億美元。

上季度，蘋果 iPhone 銷量達(dá)到4370萬，而去年同期為3740萬。iPad 銷量為1635萬，去年同期為1950萬。Mac 銷量為410萬，去年同期為400萬。蘋果給出的2014年第三財(cái)政季度營收預(yù)測(cè)為360-380億美元，毛利潤為37%-38%。

其中，蘋果大中華區(qū)營收為92.89億美元，同比增長13%，占總營收20.35%，位居美洲和歐洲之后，繼續(xù)坐穩(wěn)第三大市場(chǎng)。

失去喬布斯的蘋果沒有如外界推測(cè)將一落千丈，

反而穩(wěn)中有進(jìn)。蘋果公司全速進(jìn)入庫克時(shí)代！

喬布斯無疑是這個(gè)時(shí)代最偉大的天才，而庫克是一個(gè)合格的商人。

馬克-安德森（Marc Andreesen）是硅谷知名投資人，從他的描述中或許我們可以發(fā)現(xiàn)，喬布斯、庫克兩個(gè)時(shí)代截然不同的印記：

“史蒂夫-喬布斯時(shí)代的蘋果發(fā)展模式非常簡(jiǎn)單。”

“喬布斯會(huì)開發(fā)出一種全新的產(chǎn)品品類，一開始就百分之百地占有市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿跟進(jìn)，然后慢慢失去市場(chǎng)份額，直到失去主導(dǎo)地位?！?/p>

20世紀(jì)90年代末，Mac電腦的就是其市場(chǎng)份額跌入谷底，僅占PC電腦市場(chǎng)份額的2%，而Windows和Linux PC電腦則占據(jù)了剩下的全部市場(chǎng)份額。

喬布斯“并不關(guān)心市場(chǎng)份額”，而只關(guān)注利潤率、高端消費(fèi)者和產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。這種戰(zhàn)略對(duì)于喬布斯駕輕就熟，屢試不爽。因?yàn)樗嘈?，即使他的產(chǎn)品失去市場(chǎng)份額，他也總是能及時(shí)開發(fā)出下一個(gè)偉大產(chǎn)品，從而再次獲得高額利潤。

蒂姆-庫克的打法則截然不同，庫克比喬布斯更注重市場(chǎng)份額，并且積極與谷歌和三星等對(duì)手展開直接競(jìng)爭(zhēng)，從而盡可能多地吸引留住更多用戶。

庫克時(shí)期的蘋果愿意以犧牲利潤率來抓住用戶，iPad mini就是蘋果用來對(duì)抗廉價(jià)的7英寸Android平板電腦、捍衛(wèi)平板電腦市場(chǎng)份額的智能產(chǎn)品。蘋果在后喬布斯時(shí)代更傾向持久地提供老版iPhone手機(jī)，留住那些買不起最新款iPhone的用戶。

“從長遠(yuǎn)來說，在這些市場(chǎng)上，如果你沒有占據(jù)大多數(shù)的市場(chǎng)份額，你就不會(huì)有占絕大多數(shù)比例的應(yīng)用程序。”在軟件生態(tài)系統(tǒng)，尤其是在搭載iOS 的iPhone和iPad中。消費(fèi)者愿意支付更高價(jià)格購買蘋果產(chǎn)品原因就是，蘋果擁有最多的應(yīng)用程序。如果蘋果無法保住市場(chǎng)份額，它很可能會(huì)面臨Mac電腦曾經(jīng)遭遇的困境：很多出現(xiàn)在Windows上的應(yīng)用程序不會(huì)出現(xiàn)在Mac電腦上。

安德森表示，“蘋果似乎將不可避免地會(huì)在智能手機(jī)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中敗下陣來?！碧O果公司的市場(chǎng)份額將會(huì)大幅下跌，到15%-20%的份額；而Android手機(jī)將會(huì)奪取余下的全部市場(chǎng)。但是，如果庫克在蘋果仍占主導(dǎo)地位的平板電腦市場(chǎng)上遵循iPod的做法，我們應(yīng)該會(huì)看到蘋果將會(huì)應(yīng)消費(fèi)者的需求推出多種型號(hào)、多種價(jià)位的產(chǎn)品。從某種意義上來說，我們已經(jīng)看到了這樣的情景：iPod touch、iPad Mini和iPad似乎可以被看做是蘋果銷售已久的iPod產(chǎn)品的不同版本。但是，這將是一場(chǎng)惡戰(zhàn)，因?yàn)楣雀韬蛠嗰R遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手原意以低價(jià)銷售其產(chǎn)品。

蘋果將在幾年內(nèi)推出電視機(jī)產(chǎn)品，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)迅速跟進(jìn)。如果蘋果電視機(jī)推出，那么它一半屬于庫克時(shí)代，一半帶有喬布斯時(shí)代的色彩，因?yàn)樘O果將會(huì)在一開始百分之百地?fù)屨际袌?chǎng)，就像它當(dāng)初推出iPhone時(shí)百分之百占有智能手機(jī)市場(chǎng)一樣。

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