文/易北辰（微信號(hào)：yibeichen)

巴西世界杯激戰(zhàn)正酣，巴西、阿根廷豪取勝利，西班牙暗淡離場(chǎng)。相較于世界杯賽場(chǎng)上道不盡的豪門(mén)恩怨?；ヂ?lián)網(wǎng)這塊戰(zhàn)場(chǎng)從來(lái)都不乏精彩。阿里巴巴豪娶UC、鯨吞恒大；騰訊京東618觥籌交錯(cuò)；傳統(tǒng)豪強(qiáng)鳳凰視頻不甘寂寞，借勢(shì)世界杯頻發(fā)大招。

鳳凰視頻、手機(jī)鳳凰、鳳凰綜合門(mén)戶(hù)組成鳳凰新媒體三駕馬車(chē)。而坊間視為紳士般高大上媒體鳳凰新媒體近期動(dòng)作頻發(fā)。先是出乎意料啟動(dòng)馬佳佳作為鳳凰新聞客戶(hù)端形象代言人，在業(yè)界掀起一陣波瀾；近日更是推出鳳凰視頻客戶(hù)端世界杯黑馬版劍指世界杯。

暫不對(duì)鳳凰新媒體定位、戰(zhàn)略做過(guò)多評(píng)論。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為王，而對(duì)鳳凰視頻客戶(hù)端世界杯黑馬版的深入研究，鳳凰視頻至少存三大招發(fā)力世界杯。

窺一斑而見(jiàn)全豹，一起刨析鳳凰視頻的三大陽(yáng)謀：

一： 短視頻為王

奔馳SMART風(fēng)行，汽車(chē)越來(lái)越小；微博盛興，博客越寫(xiě)越短；而這微小的變化背后，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法變了！智能設(shè)備全面接管生活，移動(dòng)化、碎片化、社交化的時(shí)代變革，人們的生活被徹底格式化。體驗(yàn)、記錄、分享的用戶(hù)行為全面革新。

4G牌照落地，移動(dòng)視頻由普通公路直接送入高速公路，“邊走邊看”的短視頻迎來(lái)利好。2G時(shí)代，是文字內(nèi)容的創(chuàng)作與分享，WAP類(lèi)網(wǎng)站風(fēng)起云涌；3G時(shí)代，是圖文音頻等初級(jí)多媒體的時(shí)代，社交媒體誕生并引領(lǐng)潮流；4G時(shí)代，意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)快速制作、分享短視頻的門(mén)檻被大大降低，必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合，短視頻作為4G殺手應(yīng)用華麗登場(chǎng)。

基于移動(dòng)智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)接入方式的特性。用戶(hù)碎片化的體驗(yàn)成為主流。短視頻重新歸回主流。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)：“短視頻是用戶(hù)在微博上最為青睞的視頻，觀(guān)看5分鐘以?xún)?nèi)的新聞視頻用戶(hù)比超過(guò)70％，體育視頻用戶(hù)占比達(dá)58％。

鳳凰視頻此前以資訊類(lèi)短視頻見(jiàn)長(zhǎng)，此次借力世界杯，新版客戶(hù)端連推世界杯、美女等精品欄目。基于世界杯用戶(hù)行為的大數(shù)據(jù)作為信息決策支撐是鳳凰視頻第一大陽(yáng)謀。

二：隨手拍視頻功能搶占短視頻UGC入口

未來(lái)所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都必須具備社交屬性，不具備社交屬性的媒體像恐龍時(shí)代的龐然大物終將走向滅亡。多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)。而UGC短視頻極有可能成為這個(gè)風(fēng)口的殺手級(jí)應(yīng)用。

先有業(yè)界新兵短視頻拍攝應(yīng)用微視殺入市場(chǎng)。后有新浪短視頻跟進(jìn)。而此次鳳凰視頻客戶(hù)端世界杯黑馬版最大亮點(diǎn)是“隨手拍”功能。鳳凰視頻客戶(hù)端的“隨手拍”支持用戶(hù)即時(shí)拍攝、發(fā)布、分享視頻。從拍攝時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，相比于騰訊微視的8秒、新浪秒拍的10秒，“隨手拍”達(dá)到20秒，結(jié)合與運(yùn)營(yíng)商共同推出的免流量業(yè)務(wù)，可實(shí)現(xiàn)在3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的即刻拍攝、上傳，無(wú)需尋找WIFI，無(wú)需等待和生活同步分享。發(fā)力隨手拍UGC短視頻鳳凰視頻第二大陽(yáng)謀。

三： 世界杯就是要?jiǎng)悠饋?lái)

世界杯是全世界的盛宴，而觀(guān)看世界杯已經(jīng)不能滿(mǎn)足廣大球迷的需求。廣大球迷的真正訴求是什么？參與感！而鳳凰視頻在這方面可謂動(dòng)作頻頻：在世界杯期間，球迷可將世界杯的趣聞?dòng)螟P凰視頻“隨手拍”拍攝記錄。同時(shí)，鳳凰視頻馬不停蹄推出了世界杯特別節(jié)目《世界杯趣你的》。在潮人密集區(qū)域舉辦一系列線(xiàn)下活動(dòng)，帶著新生代世界杯預(yù)言帝“羊鴕”草泥馬、巴西大妞、帥氣男模，以及數(shù)千瓶啤酒、禮品，空降三里屯，與和球迷深度狂歡。球迷可以通過(guò)鳳凰視頻客戶(hù)端觀(guān)看賽事資訊和趣味花絮，也可使用“隨手拍”功能，與千萬(wàn)用戶(hù)一起真人吐槽世界杯，玩轉(zhuǎn)這場(chǎng)“指尖上的足球盛宴”。“參與感”強(qiáng)互動(dòng)鳳凰視頻第三大陽(yáng)謀。

世界杯對(duì)于球迷和廣大廠(chǎng)商都是不能缺失的盛宴。而在這個(gè)群雄并起、分秒必爭(zhēng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何搶占先機(jī)？“專(zhuān)注、極致、創(chuàng)意、互動(dòng)、大數(shù)據(jù)”都是不錯(cuò)的工具。以鳳凰視頻為例分享世界杯期間的品牌觀(guān)察。

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作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)評(píng)論家、專(zhuān)欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

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