3月28日，蘋果公司在它們的Keynote上公布了一段40秒的慶祝公司40周年的快閃視頻，視頻引用了許多有代表意義的廣告片段，凸顯了蘋果公司在科技和創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。在EveryAppleAd綜合智庫的幫助下，我們從自1984年超級碗廣告開始的廣告長河中，選取了每年最重要的一則廣告。

從知名廣告詞“Here's to the crazy ones”，到蘋果公司有標志性意義的廣告片，以及最棒的商業(yè)大片應(yīng)有盡有，盡情欣賞——

友情提示：關(guān)注加速會公眾號（jiasuhuihao）觀看蘋果廣告視頻 （建議在WIFI環(huán)境下觀看）。

1.1984 — 1984

1984年，蘋果公司以一則奧威爾式反烏托邦形式的超級碗廣告推廣Macintosh個人電腦。這則廣告是由Ridley Scott導演的。根據(jù)沃爾特·艾薩克森述說，當時蘋果公司的董事會很討厭這個廣告視頻，他們認為“這是他們見過最差勁的廣告?！?/p>

然而，盡管在最初有這些質(zhì)疑，《1984》仍被很多人認為是史上最出色的電視廣告，并且被記錄在克萊奧獎名人堂。根據(jù)《福布斯》提供的信息，廣告推出后，蘋果公司在100天內(nèi)銷售了72000臺電腦，是預(yù)期的兩倍。

2.1985 — “Lemmings”

借著1984年廣告帶來的熱潮，蘋果公司希望用“Lemmings”這個新廣告復(fù)制這種成功。新的廣告是由原班人馬制作的，由84年廣告導演的兄弟任新導演，蘋果公司想復(fù)制相同的模式來進行廣告創(chuàng)作。

然而，“Lemmings”以集體自殺為主要內(nèi)容，對于蘋果公司來說，變成了一個大災(zāi)難。觀眾把這個廣告稱為“侮辱”，并且導致了極差的商業(yè)效應(yīng)，蘋果公司因此被迫縮減了20%的員工。同時，蘋果公司的創(chuàng)始人喬布斯也在同年離開了蘋果公司。

3.1986 — The power to be your best.

蘋果公司“The power to be your best”的廣告語是在十九世紀八十年代出現(xiàn)的。這句slogen成功的標志是，在接下來的十年間，它一直被使用著。但是，這句廣告語受到了許多廣告界專家的批評，認為它只是說明了電腦的一般屬性，而沒有突出蘋果電腦的特性。

但是無論如何，這句廣告語都是大成功的。它甚至被Saturday Night Live（美國的一檔深受歡迎的深夜直播節(jié)目）借用，成為了一檔名為“The power to crush other children"的節(jié)目。

4.1987 — "Hard Sell"

回到十九世紀八十年代，那時候IBM公司主導了整個計算機市場。蘋果公司想利用其計算機好于對手的優(yōu)勢來提高自己的市場份額。1987年蘋果公司“Hard sell”的廣告思路是它廣告歷程上的敗筆。

眾所周知，蘋果公司有一個知名的競爭對手，就是IBM公司，這個公司直到21世紀仍舊是非常有生命力的大公司。然而，在2014年，蘋果和IBM宣布進行商業(yè)合作，這也正式標志著兩者之間曠日持久的競爭關(guān)系的結(jié)束。

5.1988 — "Pencil Test"

1988年，蘋果公司和皮克斯公司合拍了一個名為“Pencil test”的短片，來顯示蘋果Macintosh二代電腦在制作動畫上的能力。這個短片的內(nèi)容是講一支筆逃離電腦屏幕后試著返回的故事。

其中有一個很有意思的小插曲是：料理鼠王的制作人Galyn Susman因為這部廣告片而知名。

另外很意外的事情是：喬布斯在85年辭職到97年回歸蘋果的期間，從喬治·盧卡斯的公司收購了圖形計算部門，從而創(chuàng)建了皮克斯公司。

6.1989 — "Hit the Road Mac"

1989年，蘋果公司通過這部廣告片推薦了它們第一臺便攜式蘋果Mac電腦。

蘋果公司改稱“筆記本電腦”為“便攜式電腦”，這給市場帶來了許多新的活力。但是根據(jù)時代雜志的記載，高達6500美元的價格和16磅的重量，但這并沒有使電腦的銷售有多少起色。

7.1990 — "Color"

1990年十月，蘋果公司發(fā)布了第一臺相對低成本的彩色顯示屏的個人電腦Mac LC。為了發(fā)布這個令人興奮的消息，蘋果制作了一個簡單但信息豐富的廣告。這臺電腦的成本僅為2400美元，這使得它成為了家庭、學校和大學受歡迎的電腦機型。

8.1991 - "Macintosh Classic II"

蘋果公司麥金塔經(jīng)典二代計算機首次推出市場時，主打的是“最快速商務(wù)電腦”和“價格合理可承擔”的特性。它和麥金塔經(jīng)典一代是相同的外形，但是內(nèi)置更加強勁。

因為此次蘋果公司的目標人群是忙碌的工作人群，所以廣告制作的內(nèi)容非?；趾耄幸曈X刺激，并且節(jié)奏非常快。直到2001年，蘋果公司才停止推廣這臺電腦。

9.1992 — "John and Greg"

在1992年，為了讓觀眾眼前一亮，蘋果公司推出了兩個普通男人的形象，分別是John和Greg，他們在30000英尺高度的飛機上使用PowerBooks。蘋果公司聲稱這是第一臺可以在如此的高度使用的電腦網(wǎng)絡(luò)。

如今，看到有人在飛機上使用筆記本電腦是非常常見的事情，相反，如果看到有人夾在兩個拿著蘋果電腦的人之間看報紙，這是非常稀罕的事情。

10.1993 — "Who Is Newton?"

1993年，蘋果公司推出手持平板電腦Newton，它可以做筆記，存儲日歷和通訊錄，發(fā)傳真，甚至可以將手寫內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電腦文檔。但把手持電腦提供給每一個人的這個革命性的想法最終是失敗了，1998年Newton停產(chǎn)。但是它為如今無處不在的智能電腦提供了一個早期模板。

這個廣告是蘋果公司第一次嘗試在電腦不同任務(wù)轉(zhuǎn)換期間閃現(xiàn)。2010年，當蘋果公司推遲iPad的時候，他們用“What is iPad?(什么是平板電腦？)”的廣告語反映了93年的廣告。

11.1994 — "Before After"

1994年，蘋果公司推出了世界上第一款消費級的數(shù)碼相機——QuickTake 100。它的售價是749美金。然而，這款相機并不是蘋果設(shè)計的，而是柯達公司。柯達公司擔心危害它們已經(jīng)成功的膠片生意，所以使用蘋果的品牌推出了這款數(shù)碼相機。

這個有趣的廣告隱含的介紹了數(shù)碼相機會給未來帶來的優(yōu)勢，但是它最主要的內(nèi)容還是集中在了學校項目上。蘋果公司一共推出了三個版本的QuickTake，時代雜志將其命名為自1923年以來最具影響力的小工具之一。

12.1995 — "Power Is"

1995年，蘋果公司借助明星效應(yīng)推動銷量。在這則名為“Power is”的廣告中，亨特湯普森，斯派克·李，奧利弗·斯通，馬莉馬特林，喬治·克林頓和戴夫·斯圖爾特輪番登場，陳述各自對概念的理解。

這則廣告非常成功，幫助蘋果公司樹立了以人為本的品牌形象。

13.1996 — "Mission Impossible"

蘋果公司嘗到了名人效應(yīng)的甜頭，緊接著，在1996年，他們將娛樂界明星帶入了廣告的世界。在由湯姆克魯斯主演的第一部碟中諜電影中，他們成功植入了蘋果電腦。

2011年，碟中諜系列的第四部中，蘋果公司再一次植入廣告。

14.1997 — "Here's to the Crazy Ones"

被廣泛認可的一個說法是：蘋果公司“Think Different”的廣告語是回應(yīng)IBM公司“Think”這句標語而設(shè)計的。

1997年，喬布斯正式回歸蘋果公司并出任CEO，他將蘋果公司成功塑造成了獨立思考者的品牌形象。

如同下面視頻中的電視廣告一樣，蘋果公司將大篇幅的廣告發(fā)布在報紙和雜志中。廣告內(nèi)容以黑色和白色為主色調(diào)，排列了很多有改革精神的人物形象，包括阿爾伯特·愛因斯坦、拳王阿里、甘地、鮑勃·迪倫和埃爾哈特，在這些人物形象下面，寫著蘋果公司的廣告語“Think Different”和蘋果的標志。

這則廣告被認為是蘋果公司眾多廣告中最為成功的一則。

15.1998 — "Un-PC"

1998年，蘋果公司為接下來的十年制定了積極的廣告策略，主要是針對Windows的個人電腦用戶。

蘋果公司將產(chǎn)品定位的更加時尚，脫離平淡。1998年，“邦迪藍”發(fā)布，這臺電腦立刻在眾多米白色的電腦中脫穎而出。

16.1999 — "Hal 2000"

1999年，蘋果廣告中播出和千年蟲有關(guān)的內(nèi)容。人們害怕當新千年開始的時候，電腦將無法正常運行。蘋果聲稱計算機和別的東西不同，不會被編碼的問題影響。最終事實證明，收到影響的東西非常少。

在廣告中，關(guān)于世界末日的獨白中說：“Macintosh的設(shè)計是完美的，可以節(jié)省數(shù)十億美元。”

17.2000 — "iMovie"

這款經(jīng)典的蘋果廣告，具有較強的配樂和清晰的畫面，但是未能使產(chǎn)品獲得成功。這臺G4 Cube電腦高達1,799美金的價格使其錯失了許多潛在客戶。僅僅一年后，蘋果公司停產(chǎn)了這臺電腦。然而，它創(chuàng)新的設(shè)計在藝術(shù)世界贏得了眾多喝彩。甚至在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館中還陳列著G4 Cube電腦。

18.2001 - "Propellerheads - Take California."

2001年，蘋果公司發(fā)布了第一個iPod產(chǎn)品廣告。這則廣告以一個從來沒有出過專輯的樂隊 The Propellerheads為主角。視頻在自信而無所顧忌的舞蹈中推出了蘋果公司的新產(chǎn)品——iPod。

第一代iPod可容納約1000首歌曲，售價399美金。它的滾輪按鈕，有趣的設(shè)計和易于使用的軟件改變了很多少人聽音樂的習慣。

19.2002 — Big and Small Ideas

這則經(jīng)典的蘋果PowerBook的廣告，展示了蘋果產(chǎn)品的靈活性。它一共分為三個版本：12英寸，15英寸和17英寸。

廣告中，高個子的籃球運動員姚明使用12英寸的版本，而矮個子的Verne Troyer則使用17英寸的版本。

20.2003 Jet - Are You gonna be my girl

到2003年，iPod的銷售遍及全球。蘋果公司通過發(fā)布一系列時尚音樂錄影帶尋找新的盈利點。Jet的“你是否會是我的女孩？”是最難忘的一個。由于廣告的作用，這支來自澳大利亞的不知名樂隊賣了350萬張新專輯?！?/p>

蘋果以這些廣告為契機，發(fā)布了iTunes音樂商店。2003年開業(yè)時，他們公布的音樂錄影帶包括了來自許多不同的流派，包括：U2，鮑勃·迪倫，黑眼豆豆，瑪麗布萊姬和酷玩。

21.2004 — 20th Anniversary

2004年，蘋果公司重新灌錄其標志性的1984年商業(yè)廣告，增加一個iPod的經(jīng)典形象。史蒂夫·喬布斯在Macworld的數(shù)字廣告中出演，這則廣告還被作為慶祝蘋果公司成立20周年視頻的一部分。

22.2005 — Impossibly Small

2005年，不像現(xiàn)在的潮流，那時候?qū)τ谑謾C和電子設(shè)備的潮流是越來越小。iPod Nana僅僅3.5英寸長，0.27英寸厚，1.5磅重，將這種趨勢做到了極致。

喬布斯在一個特別的場合介紹了iPod Nano，他把鏡頭放在他牛仔褲的一個很小的表袋里，問道：“你們猜這個口袋是干什么用的呢？”然后他把Nano從里面拿了出來，人群中發(fā)出了一陣歡呼。

23.2006 — "Get a Mac"

第一個“擁有一臺Mac”的廣告是在2006年推出的。到那一年年底為止，一共有19個相關(guān)視頻，四年后之后，增加到了66個。

這樣做的目的是為了展示Mac電腦比Windows電腦更好，更酷。為了做到這一點，蘋果聘請Justin長期玩蘋果的Mac電腦，Justin是一個年輕的，性格隨和的年輕人。

而該活動為蘋果取得了巨大了成功。前幾個“擁有一臺Mac”廣告播放之后，Mac的銷售量增長了12％，并在2006年最后一個季度，售出160萬臺，同比增長了39％。

24.2007 — "Hello"

蘋果公司首則“Hello”廣告是在2007年的奧斯卡頒獎禮上播出的。這則30秒的廣告剪輯了31位好萊塢明星在電影或者電視節(jié)目中說“Hello”的場景。

廣告中的第一個場景是黑白的，靈感來源于希區(qū)柯克的電影“Dial M For Murder”。廣告的結(jié)尾是一聲來自iPhone的電話鈴聲。這則廣告嘗試傳達給觀眾第一款觸屏手機的歷史意義，以及它很快會引領(lǐng)整個市場。

25.2008

第一代iPhone手機大獲成功后，蘋果推出了MacBook Air。這款產(chǎn)品是非常薄的且具有強大功能的筆記本電腦。在30秒的廣告中，這款產(chǎn)品從一個棕色的信封中被取出。

除了作為蘋果公司的巨大成功，MacBook Air的廣告幫助一個無人知曉的法國和以色列混血歌手耶爾納伊姆提供了一個巨大的平臺，用來推廣她的單曲《新的靈魂》，而當時，這首歌在Billboard Hot 100單曲排行中排第七。

26.2009 - "There's an App for that"

2009年，蘋果公司發(fā)布了另外一個值得紀念的廣告標語：“這里有無限的應(yīng)用”。

這個廣告語的宗旨是為了宣導一種觀念，那就是，iPhone不僅僅只是一個溝通的設(shè)備。

27.2010 — "Apple iPad TV Commercial"

（上圖中顯示著：“平板電腦在這里！一個神奇又革命性的產(chǎn)品，一個令人驚嘆的價格”的廣告語。）

蘋果公司借助奧斯卡的優(yōu)勢高調(diào)推出一款平板電腦。簡單而富有創(chuàng)意的外形使得產(chǎn)品備受關(guān)注。這則廣告更像是一則視頻指導手冊，使觀看者立刻熟悉怎樣使用這款iPad。

28.2011 — "App Store"

2011年，蘋果公司感受到了來自競爭的智能手機市場的威脅，因為現(xiàn)在有越來越多的手機擁有和iPhone相同的功能了。所以，蘋果公司借助其App Store的功能重新提高自己。

2011年1月，蘋果公司宣稱其App Store中的應(yīng)用已經(jīng)有超過十億次的下載量。為了紀念這一特殊時刻，蘋果公司給第十億次下載應(yīng)用的用戶 ——來自英國肯特郡的蓋爾·戴維斯，贈送了10000美元的iTunes禮品卡。

29.2012 — "John Malkovich"

2012年，蘋果公司放棄了他們以產(chǎn)品為主導的廣告策略而引入了明星。塞繆爾·杰克遜和約翰·馬爾科維奇在廣告中出現(xiàn)，推薦蘋果iPhone 4s的Siri語音系統(tǒng)。

這則廣告并不是很成功。廣告跟蹤公司Ace Metrix的CEOPeter Daboll說：“這則廣告成了廣告圈里的笑柄。一部分原因是因為廣告中演員使用Siri的展示和在現(xiàn)實生活中使用這款不成熟技術(shù)的體驗是完全不同的。在客戶中甚至出現(xiàn)了大規(guī)模的起訴，認為蘋果Siri廣告和事實不符?！?/p>

30.2013 — "Misunderstood"

2013年蘋果又回到了圣誕廣告的形式，發(fā)布了名為“誤讀”的廣告 ，這則廣告贏得艾美獎“最優(yōu)秀商業(yè)廣告”的獎項。

在9秒的視頻中，一個十幾歲的男孩在節(jié)日期間一直使用他的iPhone，仿佛是很浪費時間。然而事實是，他花時間是為了制作感人的家庭電影在圣誕節(jié)當天放映。

31.2014 — "The Song"

當蘋果公司的市場營銷部門取得廣告成功時，它喜歡嘗試使用類似的模式重復(fù)。

感人的圣誕這則廣告的內(nèi)容是一個年輕的女孩找到她奶奶在1952年錄制的唱碟，里面唱的是《愛在這里停留》這首歌，為她死去的丈夫。女孩決定用她的Macbook Air重新制作成二重唱，加上她自己的聲音。當奶奶在圣誕節(jié)早上收到這份禮物的時候，她感動得哭了。

32.2015 — "Apple Watch"

Apple Watch的第一個廣告跳過曲高和寡的創(chuàng)意概念而直接演示智能手表的功能。消費者對蘋果的關(guān)注反應(yīng)有好有壞。到目前為止，它仍舊是世界上銷量最高的智能手表，但是在2015年的第四季度，蘋果公司僅賣出410萬只蘋果手表。

33.2016 — "40 Years in 40 Seconds"

蘋果公司最新的廣告在40秒的時間里展示了公司40年的發(fā)展，用以紀念4月1日蘋果公司40歲的生日。

其他最近的廣告則集中于iPhone6S的功能，包括現(xiàn)場照片和改進的Siri新功能。他們邀請喬恩法夫羅，比爾哈德，杰米·?？怂梗沟俜?guī)炖锍鲅?，而最新的廣告中的主演則是找來了芝麻街著名角色甜餅怪（Cookie Monster）擔任主角。

友情提示：關(guān)注加速會公眾號觀看蘋果廣告視頻 （建議在WIFI環(huán)境下觀看）。

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