在一切皆連接，萬物皆移動的年代，中國網(wǎng)民的注意力已經(jīng)快不夠用了，各類需求App讓人應(yīng)接不暇，但填充大眾碎片化時間的絕對是社交IM，在中國，社交IM的代名詞就是騰訊，微信、手Q讓騰訊這家公司在移動時代勢不可擋。今天我們來談?wù)勔苿訒r代騰訊布的另一個局：內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈！

一、從騰訊芒種計劃說起

騰訊公司宣布正式啟動“芒種計劃”，打造媒體共贏生態(tài)圈：媒體和自媒體發(fā)布、運營的內(nèi)容，可以通過騰訊媒體開放平臺（om.qq.com），在天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件等平臺渠道進行一鍵分發(fā)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更多、更準確曝光；同時，對于那些堅守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體/自媒體，騰訊還將給予全年共計2億元的補貼；其在文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有。

騰訊公司副總裁黃海說：“騰訊具有中國最廣泛的用戶大數(shù)據(jù)和多年媒體平臺、渠道運營的豐富經(jīng)驗，而我們要做的就是和媒體/自媒體一起，打造數(shù)據(jù)連接多方共贏的內(nèi)容運營和商業(yè)經(jīng)營生態(tài)。我們希望能從內(nèi)容生產(chǎn)、流量拓展、用戶連接以及商業(yè)價值上，為媒體/自媒體發(fā)展提供更好的支持?！?/p>

在我看來，媒體共贏生態(tài)圈不如叫內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈更直接，下面我們從黃海給出的方向展開分析。

二、什么種子？（生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容？）

需求的種子

回歸到用戶使用媒介的需求本質(zhì)，人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關(guān)。受眾選擇特定的媒體和內(nèi)容開始使用，接觸使用后的結(jié)果有兩種：一種是滿足需求，一種是未滿足。人們越是渴望從媒體那里獲得滿足或是認為他們獲得了滿足，他們就越會依賴這個媒體。所以內(nèi)容生產(chǎn)可以從下面三個角度入手。

1、及時、權(quán)威“必須內(nèi)容”：代表（騰訊新聞客戶端）

每個人作為社會人，都需要對這個你所身處的世界每天發(fā)生的事情有如實的了解，所以需要有“權(quán)威的”、“令人信服的”媒體來輸出這些資訊，在傳統(tǒng)媒體的時代，用戶是被官方媒體告知這個世界每天發(fā)生了什么。在互聯(lián)網(wǎng)時代，有專業(yè)媒體背書，保證高品質(zhì)的持續(xù)資訊供養(yǎng)是社會人滿足了解這個世界“安全感”的來源和保證。

2、興趣類“泛讀”內(nèi)容：代表（天天快報）

每個人作為用戶和個體，有著自己的愛好和興趣，希望得到滿足自己心理愉悅、獲得愉快和輕松時光的信息和資訊，同時這種基于我們興趣和愛好的資訊又是可擴展和延伸的，滿足了我們想要了解更多熱愛更多的深層次需求。

3、互動類“解讀/社交”式內(nèi)容：代表（微信公號、手Q公號）

在現(xiàn)代社會的如此快節(jié)奏工作生活中，如何能快速的“跟上”資訊，讓你有和同事和朋友交談的談資，精選的新聞資訊在你的社交應(yīng)用上(微信和手Q)每天定時的快速推薦，讓這種快速抓取資訊重點成為可能。而作為生活在這樣或那樣社群中的我們，由朋友及社交圈的各種泛資訊內(nèi)容成為你和朋友社交和互動的物料和方式，這樣的社交互動在微信和手Q上每天都在發(fā)生。

騰訊平臺由新聞客戶端、天天快報、插件產(chǎn)品、微信和手Q共同打造資訊產(chǎn)品矩陣，用戶對于不同產(chǎn)品形態(tài)的需求和使用場景，希望滿足不同層次、范圍和互動的閱讀場景，所以我們內(nèi)容生產(chǎn)也水到渠成可以是“必讀式內(nèi)容”、“泛讀式內(nèi)容”和“解讀/社交”式內(nèi)容。

三、怎么“種”？（流量怎么拓展？）

運營經(jīng)驗 技術(shù)：開放流量及數(shù)據(jù)，讓用戶和自媒體找到對方！

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀現(xiàn)狀是缺乏一個真正有效的傳播和對接平臺：內(nèi)容生產(chǎn)者每天產(chǎn)生出海量資訊，但用戶偏好并沒有被真正洞察，也無法得到恰當?shù)姆嘿Y訊引導(dǎo)。最終，好內(nèi)容可能無人問津，而用戶也抱怨找不到自己真正感興趣的資訊。

憑借全面的產(chǎn)品布局以及在用戶人口數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)方面的積累，騰訊基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建精準的推薦技術(shù)，有能力構(gòu)建一個將媒體/自媒體內(nèi)容推薦給適合人群的平臺。在機器算法形成的興趣推薦之外，騰訊作為內(nèi)容生產(chǎn)者，在這十多年來在媒體領(lǐng)域形成了豐富的積累，對原創(chuàng)、高品質(zhì)內(nèi)容具有強大的專業(yè)把控力。因此，通過運營經(jīng)驗 技術(shù)積累，騰訊可以讓每一個優(yōu)秀的媒體/自媒體找到特定讀者群，讓小眾的興趣也能覓到知音，不再孤單。

而且，通過騰訊天天快報產(chǎn)品，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體/自媒體能實現(xiàn)高效分發(fā)和統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理。解決了通路問題，內(nèi)容創(chuàng)作者就可以更專注、快速、高效地生產(chǎn)更豐富的內(nèi)容。

四、怎么生長？（怎樣連接、沉淀用戶？怎樣體現(xiàn)商業(yè)價值？）

騰訊有著中國最廣泛的用戶大數(shù)據(jù)和多年媒體平臺和渠道運營的豐富經(jīng)驗，要與自媒體一起來打造的是數(shù)據(jù)連接多方共贏的內(nèi)容運營和商業(yè)經(jīng)營的生態(tài)。（內(nèi)容源通過技術(shù)與平臺、工具、廣告主對接，做到自動化、機器學(xué)習(xí)、實時、編輯優(yōu)化和智能化）。

膏腴之壤——專業(yè)的內(nèi)容分發(fā)和運營支持體系，內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的可持續(xù)的健康生態(tài)。尊重自媒體人每一個內(nèi)容創(chuàng)作背后的情懷堅持，通過騰訊多年累積的用戶大數(shù)據(jù)幫自媒體找到更多的用戶與更優(yōu)質(zhì)的粉絲。同時會建立完善的運營管理機制，保證接入的穩(wěn)定與健康，規(guī)避迭代可能帶來的痛點。（案例：口袋電影入駐當月的日均推薦量為6000左右，4個月時間內(nèi)呈幾何增長，目前日均曝光已超3百萬。）騰訊為自媒體提供優(yōu)質(zhì)媒體運營、BD、編輯聯(lián)動服務(wù)，24小時快速響應(yīng)，運營指導(dǎo)、問題解決一條龍服務(wù)，有專業(yè)的運營團隊，5成以上人員為高級編輯及高級產(chǎn)品經(jīng)理來支持各位自媒體的運營需求，同時提供全套的數(shù)據(jù)服務(wù)，包括及時的分渠道數(shù)據(jù)分析、分領(lǐng)域熱點挖掘、帳號排名分析。

深耕易耨—嚴格的準入標準和立體的流量分配機制。鼓勵更多的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對于原創(chuàng)媒體，優(yōu)質(zhì)媒體加權(quán)推薦，杜絕換取一時流量的標題黨。同時會給予各級體量的自媒體立體的流量分配，算法上會隨機出一些小興趣分類，試探用戶的興趣邊界，通過用戶興趣輻射，為垂直媒體精確匹配流量和用戶，幫助自媒體獲得用戶和成長的同時，不斷提升平臺內(nèi)容含金量和對于用戶需求的滿足能力。

倉箱可期——開放的商業(yè)接口，鼓勵創(chuàng)新變現(xiàn)模式。給予自媒體雄厚的廣告資源系統(tǒng)對接。作為一家擁有十幾年媒體經(jīng)營經(jīng)驗的公司，騰訊擁有數(shù)以萬記的品牌廣告主，超過十萬以上的中小廣告主，高效的廣告利用和填充率，專業(yè)立體的廣告產(chǎn)品和系統(tǒng)，為自媒體變現(xiàn)提供雄厚的客戶源和體系；另外，騰訊并不拘泥于此，還鼓勵自媒體開發(fā)創(chuàng)新變現(xiàn)模式，在運營和經(jīng)營上雙向提升。

開放平臺、設(shè)立規(guī)則、正向激勵、共生共榮。從內(nèi)容出發(fā)，再次回歸內(nèi)容，騰訊以開放的姿態(tài)，給予自媒體豐厚的激勵和補貼政策，共同營造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)新生態(tài)，實現(xiàn)共生共榮。(2016年給予優(yōu)厚的讓利和補貼政策，底層頁收入100%歸屬自媒體，不參與分成；同時補貼優(yōu)勢自媒體作者，全年共計2個億)。

五、媒體產(chǎn)品暢想

未來，騰訊還將打通微信、QQ帳號體系，將媒體/自媒體在企鵝媒體平臺發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件進行一鍵分發(fā)，讓內(nèi)容不僅能夠更多、更準確地曝光，而且能夠通過微社區(qū)等形式，幫助媒體/自媒體人實現(xiàn)與粉絲的互動，方便快速地沉淀其粉絲群，使其更快捷地建立起與粉絲的連接，實現(xiàn)粉絲資源積累。

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