這兩天,淘寶上的一雙133.8元的中國(guó)制造“有毛”的鞋子竄紅網(wǎng)絡(luò),據(jù)李副主席在達(dá)沃斯說(shuō)這雙鞋子不僅實(shí)惠舒適,而且穿在腳上“非常暖和”。有人戲稱(chēng),自己也要買(mǎi)一雙“副主席同款”,為中國(guó)質(zhì)造做貢獻(xiàn)。
實(shí)際上,在2014年,習(xí)主席訪問(wèn)馬爾代夫之后,旅行社趁勢(shì)推出了“主席同款”馬爾代夫自由行產(chǎn)品,并獲得超高的點(diǎn)擊率,十一馬爾代夫旅游也借此迅速躥紅,部分旅行社的報(bào)名量增長(zhǎng)了100%。
2014年APEC會(huì)議期間,俄羅斯總統(tǒng)普京向中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平贈(zèng)送了一臺(tái)俄羅斯產(chǎn)的智能手機(jī)——YotaPhone2。隨著新聞的播出,YotaPhone這個(gè)俄羅斯品牌立刻火了起來(lái),引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
當(dāng)然,最火的依然是第一夫人,她的每一次出訪,都會(huì)形成輿論熱點(diǎn),而她的穿戴用品更是備受?chē)?guó)人關(guān)注。比如,主席夫人在歐洲出訪期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳,也被相關(guān)企業(yè)當(dāng)成了重大的營(yíng)銷(xiāo)資源。
最早的一次來(lái)自于主席夫人的手提黑色皮包,網(wǎng)傳皮包為廣州某品牌服飾生產(chǎn),在短時(shí)間內(nèi),此品牌類(lèi)似款的包就賣(mài)斷貨。此后的包子鋪的“主席套餐”,咖啡店的“總理同款咖啡”,都算是營(yíng)銷(xiāo)的杰作。
據(jù)說(shuō),現(xiàn)在有人專(zhuān)門(mén)盯著新聞和微博,在第一時(shí)間會(huì)上線(xiàn)“同款”進(jìn)行銷(xiāo)售。比如,主席和夫人訪問(wèn)俄羅斯,到達(dá)俄羅斯不到一個(gè)小時(shí),網(wǎng)上已經(jīng)有神速商家果斷上架了“第一夫人 同款 黑色 顯大氣 毛呢大衣 長(zhǎng)款”商品。隨后,數(shù)十個(gè)賣(mài)家打出了“第一夫人同款”的旗號(hào)售賣(mài)夫人達(dá)莫斯科時(shí)身穿的藏藍(lán)色羊毛大衣以及黑色手提包。
其實(shí),不僅是在中國(guó),在世界范圍內(nèi),每個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人的穿著都會(huì)引發(fā)所在國(guó)的一陣熱潮,只是都沒(méi)有中國(guó)上貨快而已。我們可以說(shuō),這種利用領(lǐng)導(dǎo)人的服飾進(jìn)行最快時(shí)間的炒作和銷(xiāo)售的行為也是一種營(yíng)銷(xiāo)極致的表現(xiàn),是明星同款銷(xiāo)售方式的一種延伸,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代事件營(yíng)銷(xiāo)的特殊案例。
領(lǐng)導(dǎo)人同款的快速流行,體現(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)普及程度,是一種領(lǐng)導(dǎo)人與民眾溝通的方式,此種流行也體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)人與老百姓的親密關(guān)系和親切姿態(tài),是中國(guó)政治發(fā)展的重要里程碑事件。
同時(shí),領(lǐng)導(dǎo)人同款的流行,是中國(guó)強(qiáng)大制造業(yè)能力的體現(xiàn),國(guó)產(chǎn)品牌成為領(lǐng)導(dǎo)人日常與禮儀中的首選,產(chǎn)品質(zhì)量得到保證,品牌借此名揚(yáng)四海,大量的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)上線(xiàn)銷(xiāo)售,制造能力到了無(wú)與倫比的程度,
當(dāng)然,太多太爛的跟隨領(lǐng)導(dǎo)人的“同款”營(yíng)銷(xiāo)的行為也并非都是好事,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題都需要得到重視,萬(wàn)千同款同時(shí)上網(wǎng)銷(xiāo)售,確實(shí)值得警惕和治理。
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