現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行IP熱,不僅大量創(chuàng)業(yè)者涌入,VC對IP也是情有獨鐘,有人甚至稱今年為IP元年。現(xiàn)在,一年即將過去,新的一年,IP的未來也成為一個問題。《萬萬》的失敗究竟意味著什么?火爆了一年的IP明天是否會更美好?最關(guān)鍵的是,VC是否還熱衷于為IP買單?趙心侖老師曾經(jīng)在藍(lán)色光標(biāo)工作,擔(dān)任過公司的諸多崗位,后進入IP投資行業(yè),擔(dān)任夢想 的商務(wù)總監(jiān)。作為一位專業(yè)的投資人,針對這一系列的問題,我們聽聽他的看法。
薩特說,他人即地獄,而投資人卻是一個需要不停地和人打交道的工作。于是投資人被不停地要求:要善于發(fā)掘鑒別,要善于總結(jié)思考,要善于抉擇,最重要的是,要不懼失敗。做了這么些年,他說,投資人很不容易做。
走到現(xiàn)在,支持他走下來的,是他的心:“我的業(yè)余愛好有很多,從小喜歡歷史,所謂以史為鑒,可以知興替。人生百年,誰都有走運和倒霉的時候,起起落落,心態(tài)很重要。我信服人性本惡,人性都是自私自利、好吃懶做的,這是祖先留下的基因。人活一世,就是不斷的和這些基因片段抗?fàn)帲庵玖Ρ∪醯娜藭徽鞣?,而意志力堅強的人屹立不倒。?/p>
文化產(chǎn)業(yè)是最近比較熱門也是許多創(chuàng)業(yè)者向往的領(lǐng)域之一。有人說,是IP逐漸得到人們的重視,也有人說隨著網(wǎng)劇等新媒體形式“井噴”式的發(fā)展,讓人們看到了這一行業(yè)的機會。了解到您在文化投資領(lǐng)域方面有著比較深入的研究,那么您可以從投資人的角度,為該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者提供一些建議嗎?
文化投資屬于高風(fēng)險但很少有高回報的行業(yè),每一個IP都是獨立的品牌,不像其他投資有嚴(yán)格的參照標(biāo)準(zhǔn)或?qū)嶓w抵押物,比如地皮房產(chǎn)、車間廠房,或多或少都有一些固定資產(chǎn)。一個IP在成功之前有太強的不確定性,如果沒有用戶買單就沒有任何價值。文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是網(wǎng)絡(luò)付費習(xí)慣剛剛興起,而年輕一代消費者喜好變幻莫測,沒有好萊塢成熟的工業(yè)化流水線產(chǎn)業(yè)鏈,沒有全球用戶爭相買單的消費市場,甚至國內(nèi)的影視作品所宣揚的價值觀鮮少能走出國門走出亞洲。
在這樣的時代,又恰逢資本寒冬,不能快速盈利的公司在TMT領(lǐng)域活不下去,在文化領(lǐng)域更活不下去。不論創(chuàng)業(yè)者先前做的是什么行業(yè),想要在文化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),先要想明白公司如何能盡快盈利,哪項業(yè)務(wù)是真正能盈利的業(yè)務(wù)。大量熱錢如浪潮一般涌進,也會潮水一樣的迅速退出,暫時可以打著互聯(lián)網(wǎng) 文化旗號燒錢,但不能一直這樣,越早找到變現(xiàn)模式越好。
隨著《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等網(wǎng)劇的熱播,越來越多的網(wǎng)劇出現(xiàn)在大家的視野中,但目前國內(nèi)的網(wǎng)劇的質(zhì)量參差不齊,許多網(wǎng)劇也只是“曇花一現(xiàn)”。在您看來,目前網(wǎng)劇都存在著哪些問題?
很多跨行創(chuàng)業(yè)者在不了解網(wǎng)劇的現(xiàn)狀的情況下就貿(mào)然闖入,他們有夢想,希望通過拍出點擊過億的網(wǎng)劇造出一個“大IP”。但是真的有希望么?看一下最近爭論很大的《萬萬》大電影,《萬萬》可謂是從網(wǎng)劇走到大熒幕的經(jīng)典代表。我個人很欣賞叫獸的才華,也看過萬萬的網(wǎng)劇,但大電影卻只斬獲3億票房,可謂大跌眼鏡,但又合乎情理?,F(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站涌現(xiàn)出各種網(wǎng)劇,但網(wǎng)劇的創(chuàng)作者在拍劇之前有沒有想過,拍這部網(wǎng)劇的目的究竟是為了什么?一旦成功之后應(yīng)該做什么?有沒有為IP孵化的每個節(jié)奏點都做好縝密的通盤方案?這不是一兩頁PPT能解決的,需要把控全盤的能力。
現(xiàn)在拍網(wǎng)劇不賺錢,也很難出名,網(wǎng)劇只能是一個跳板,為之后的動作做鋪墊,所以你拍的網(wǎng)劇和下一步的動作究竟有多少關(guān)聯(lián),網(wǎng)劇中有多少環(huán)節(jié)可以為以后的動作埋下伏筆,在實現(xiàn)最終目的前有哪個投資人為你買單。從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù),都是要考慮的事情。如果創(chuàng)業(yè)者只是為了賺錢,又覺得拍電影的門檻高,可以考慮拍網(wǎng)絡(luò)大電影,選好題材、控制好制作成本、保證發(fā)行渠道多且順暢,這樣既容易操作也容易賺錢。
您曾提到過,希望用金融的手段和規(guī)則來規(guī)范這個并不規(guī)范的領(lǐng)域。您可以和我們具體介紹一下您的觀點嗎?
就像我之前提到的,IP領(lǐng)域都是非標(biāo)產(chǎn)品,傳統(tǒng)的金融機構(gòu)比如銀行,短時間內(nèi)不會觸碰這個領(lǐng)域,而傳統(tǒng)的融資手段又比較單一。我們現(xiàn)在做的,就是像股權(quán)一樣,把版權(quán)等額無限制拆分,向不特定人群募資,并配合獨特的宣傳模式,讓消費者成為自己喜歡的影片的版東,與影片方利益共擔(dān)。我們的理念是把消費行為與投資行為綁定,消費者既能享受影片、游戲帶來的愉悅,還能隨著影片各渠道的收益分享獲利。
了解到您從藍(lán)色光標(biāo)到夢想 ,大大小小的崗位實際都涉及過,那么您也一定積累了豐富的工作經(jīng)驗以及系統(tǒng)的工作思維模式,那么對于剛進入職場的新人,您可以從工作習(xí)慣、工作方法兩個角度分享一些您的經(jīng)驗和心得嗎?
對于職場新人來說,掌握幾個點就夠了:多聽、多看、少說、多干。
多聽,就是聽職場前輩對于同一件事的不同看法。一千個讀者心中有一千個哈姆雷特,聽完后自己總結(jié)哪些和自己想的一樣,哪些不一樣,不一樣的究竟是誰的想法更好。
多看,就是看別人怎么工作。每個人都有自己獨特的工作技巧,這些技巧讓他們做事時事半功倍,和他們一塊工作時,要看會學(xué)會并為己所用。
少說,就是說要緊的話,不說沒用的話。不論是國企私企外企,傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),人性都一樣。大家都不喜歡亂說話的人,同事也好領(lǐng)導(dǎo)也好總會有一些不想讓別人知道的秘密。所以平時要少說話。
多干,是否是自己分內(nèi)應(yīng)該干的事情都要嘗試去干。每個人都要工作幾十年,這幾十年很少能夠只在一個行業(yè)工作,所以很多時候我們都不知道現(xiàn)在掌握的技能在未來哪個時候會幫到自己。不要怕多走路、走彎路。別忘了就算在游戲中,支線故事往往會掉落神裝并開啟特殊劇情。
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