喬布斯去世后，幾乎所有的人都在等待著蘋果衰落的那一天，雖然很多人并不希望這一天的到來(lái)，但這一天終究會(huì)到來(lái)。即便有喬布斯，蘋果也不會(huì)逃脫科技企業(yè)的宿命。

不過(guò)，雖然我們都知道蘋果沒(méi)落會(huì)發(fā)生，但誰(shuí)也說(shuō)不好到底什么時(shí)候這樣的預(yù)測(cè)會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。于是，人們開始關(guān)注與蘋果有關(guān)的任何風(fēng)吹草動(dòng)。

日本經(jīng)濟(jì)新聞1月6日引述來(lái)自零部件供應(yīng)商消息，1月至3月份iPhone 6S和6S Plus的產(chǎn)量將減少約30%，以便經(jīng)銷商降低庫(kù)存。于是，在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，蘋果股價(jià)收盤大跌4.22%，報(bào)96.45美元，自2014年10月份以來(lái)首次跌穿100美元。

實(shí)際上，蘋果股價(jià)最近已經(jīng)累計(jì)跌幅超過(guò)8%，市值損失約500億美元。蘋果2015年股價(jià)全年下跌了4.6%，為2008年以來(lái)首次年度下跌，蘋果公司的股價(jià)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)下滑通道。

蘋果產(chǎn)品的成長(zhǎng)性確實(shí)已經(jīng)不足，新品手機(jī)和手表沒(méi)達(dá)預(yù)期

從2015年12月起，人們就關(guān)注到富士康的員工放假。這家以給蘋果產(chǎn)品代工聞名的工廠也以加班而名揚(yáng)天下，可如今的富士康卻強(qiáng)迫員工休假，甚至在春節(jié)期間可以休長(zhǎng)假，被很多人解讀為蘋果的生產(chǎn)訂單不足，徹底打破了對(duì)于蘋果的樂(lè)觀預(yù)期，從而推動(dòng)了蘋果股價(jià)的連續(xù)下跌。

實(shí)際上，2015年10月，蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)表示，預(yù)計(jì)截至12月底的第一財(cái)季iPhone銷量可實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但拒絕就未來(lái)的銷量情況做出預(yù)測(cè)。這一表態(tài)等于已經(jīng)是在市場(chǎng)釋放信號(hào)，蘋果不會(huì)再向從前一樣高速增長(zhǎng)。

對(duì)于未來(lái)，湯森路透數(shù)據(jù)顯示，分析師們預(yù)計(jì)，2016年蘋果銷售增長(zhǎng)會(huì)低于4%，明年也會(huì)低于6%

我們可以得到結(jié)論，蘋果公司和供應(yīng)商可能此前對(duì)于新品蘋果iphone6s系列手機(jī)的銷售信心還是太大，此后的銷售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，也再次證明了iphone6s與蘋果手表并不像蘋果所期待的那樣成功。

全球智能手機(jī)出貨量增幅縮小，蘋果市場(chǎng)份額卻還在攀升

此前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Digitimes Research公布了2015年第三季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，該季度全球智能手機(jī)出貨量共計(jì)3.32億部，環(huán)比增長(zhǎng)10.5%，同比增長(zhǎng)7.7%。但是，這個(gè)數(shù)據(jù)與2014年相比卻大為遜色。市場(chǎng)研究公司Gartner稱，2014年第三季度的全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了20.3%?？梢赃@樣講，智能手機(jī)的增長(zhǎng)放緩已出行業(yè)大勢(shì)，蘋果也不可能不受其拖累。

根據(jù)IDC的調(diào)查結(jié)果，2014年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了3億2760萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.2%，三星市場(chǎng)占有率23.8%，蘋果市場(chǎng)占有率12.0%，同比增長(zhǎng)16.1%； 2015年第三季度，全球智能手機(jī)在2015年第三季度的總出貨量預(yù)計(jì)為3.552億部，較上年同期的3.326億部增長(zhǎng)6.8%，三星同比增長(zhǎng)了6.1%，占據(jù)全球23.8%的份額，蘋果較去年同期提升了22.2%， 并且占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)13.5%的份額。

以此來(lái)看，雖然各家分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)略有差異，但蘋果的市場(chǎng)占有率不降反升也是事實(shí)，現(xiàn)在說(shuō)蘋果衰落還為時(shí)尚早。

行業(yè)高速成長(zhǎng)已經(jīng)成為過(guò)去，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)，2015年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五名是三星、蘋果、華為、小米和聯(lián)想。除了上述五大公司之外，全球其它智能手機(jī)制造商在今年第三季度的智能手機(jī)市場(chǎng)上的總出貨量同比下滑2.4%，大約達(dá)到1.591億部，約占整個(gè)市場(chǎng)44.8%的份額。

在智能手機(jī)市場(chǎng)上，遇到銷售困難的不僅僅是“其他廠商”，也包括處在第三位和第四位的小米與聯(lián)想。2015年，小米的銷量目標(biāo)首次下調(diào)至8000萬(wàn)，然而在2015年的前三季度也只售出了5300萬(wàn)部，完成任務(wù)壓力巨大，聯(lián)想的銷售情況也不樂(lè)觀。

同樣，2016年1月8日，三星電子發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，該公司2015年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可能同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)為6.1萬(wàn)億韓元(51億美元)，未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。三星雖然成功的扭轉(zhuǎn)了過(guò)快下滑的態(tài)勢(shì)，但前景依然不明朗。

對(duì)于市場(chǎng)沖擊最大的，也是銷售增幅最大的廠商是華為，2015年第三季度的出貨量為2650萬(wàn)部，并且同比增幅達(dá)到60.9%，而全年銷售量更是已經(jīng)突破1億部大關(guān)。

我們看到，蘋果的強(qiáng)勢(shì)仍在，三星逐漸從低谷走出來(lái)，華為連年節(jié)節(jié)攀升，已經(jīng)成為世界三大智能手機(jī)巨頭，這種格局對(duì)于此前兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的蘋果來(lái)說(shuō)沖擊力非常大，也需要用新的策略去適應(yīng)。

綜合起來(lái)看，蘋果的股價(jià)下跌有自身增長(zhǎng)減緩的因素，也有中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的社會(huì)心理影響，還有全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局變化的推動(dòng)，更是此前被神話的蘋果步入凡間的必然反應(yīng)，但是，蘋果公司還沒(méi)有衰落，一個(gè)平凡而堅(jiān)強(qiáng)的蘋果也許正是喬布斯托孤庫(kù)克時(shí)就想到也期盼的結(jié)果。

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