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    一個(gè)手機(jī)的距離:華為向上,蘋果向下

    蘋果在iPhone6S和iPhone7之間,推出了iPhoneSE,本想收獲一批未曾換機(jī)的iPhone5的用戶,不想?yún)s收到了一堆差評(píng)。向下走的蘋果,是否漸漸顯出疲態(tài)?

    與之相反的,華為在4月初高調(diào)發(fā)布了P9,因?yàn)榕c徠卡合作,P9在歐洲賣出了最高價(jià):最低配置599歐元,基本上和蘋果拉到了一個(gè)水平線,成為華為最貴的手機(jī)。盡管在國內(nèi)價(jià)格上華為降了很多,最低定價(jià)2988元人民幣,但P9賣出高價(jià)格的名聲已然在外。兩者角色反轉(zhuǎn),讓人對(duì)華為手機(jī)有一種吳下阿蒙的感覺。

    但對(duì)于余承東來說,這是他久已謀劃的目標(biāo)。三年前余承東就喊出了“趕蘋超星”的口號(hào),幾年來一直被媒體揶揄。不久前華為分析師大會(huì)上,華為輪值CEO徐直軍為此還專門做了個(gè)解釋:“我曾專門問過余承東,三年超過蘋果和三星是怎么會(huì)回事。余承東告訴我,他是說過三年內(nèi)在中國超過蘋果三星,結(jié)果媒體一報(bào)道,把中國兩個(gè)字去掉了?!碑?dāng)時(shí)堂下一片笑聲,但徐直軍并沒有放棄華為段子手的本色,他接著說:“我和任總都告訴余承東,把中國兩個(gè)字去掉挺好。至于他能不能完成這個(gè)目標(biāo),那我就不管了?!焙逄么笮?。徐直軍調(diào)侃余承東,更多是對(duì)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)業(yè)績的認(rèn)同。2015年,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)完成了1.08億部手機(jī)的銷量,銷售收入199億美元。2016年,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的銷售目標(biāo)是300億美元。

    此前,任正非已經(jīng)給余承東和他的團(tuán)隊(duì)定了一個(gè)外人看來幾乎很難完成的目標(biāo):五年銷售收過千億美元。

    對(duì)于這樣一個(gè)目標(biāo),余承東未曾做過更多的表態(tài),但在P9上海的發(fā)布會(huì)上,余承東對(duì)于未來前景這樣說:“整個(gè)市場很飽和,但是華為在增長。消費(fèi)者需要更換更好的手機(jī),所以對(duì)華為來說我們需要做更好的產(chǎn)品,贏得更好的機(jī)會(huì)。”

    P9就是余承東口中“更好的產(chǎn)品”,這款被余承東稱為“工匠精神碰撞出新的火花”的手機(jī),華為希望借助徠卡的時(shí)尚元素吸引高端用戶,擠占蘋果的市場。華為認(rèn)為,高端的品牌必是時(shí)尚的,在所有品牌和產(chǎn)品都在向時(shí)尚靠攏的時(shí)代,華為要搶先一步。對(duì)于與徠卡的合作,余承東認(rèn)為是華為手機(jī)時(shí)尚化的得意一筆,作為徠卡的超級(jí)粉絲,在余承東的眼里,徠卡在攝影界的地位,就如同寶馬在汽車界的地位。

    “我們非常驕傲能夠跟徠卡合作?!庇喑袞|說,華為一直在想辦法把智能手機(jī)的照相提升到單反的水平,一直在尋找這樣的技術(shù)。如今跟徠卡合作,把徠卡光學(xué)性能、圖象技術(shù)等技術(shù)跟華為的技術(shù)結(jié)合起來,智能手機(jī)能夠達(dá)到專業(yè)相機(jī)的照相效果,實(shí)現(xiàn)手機(jī)攝影質(zhì)的飛躍。

    而對(duì)于與華為的合作,徠卡顯然很重視,不僅和華為簽了排他性的合作協(xié)議,而且公司的大股東和CEO雙雙來華為P9站臺(tái)。在徠卡CEO Oliver Kaltner 看來,華為的品牌顯然配得上徠卡。

    有人說,華為做了一款手機(jī)中的相機(jī);有人說,不知道是徠卡成就華為,還是華為成就徠卡。反正,現(xiàn)在他們友誼的小船已經(jīng)變成了愛情的巨輪。

    對(duì)于P9的前景,余承東很是有信心。此前華為賣的最火的手機(jī)是mate7,余承東顯然希望P9也和mate7一樣熱買。但余承東又擔(dān)心賣的太火。他把P9當(dāng)成了iPhone7的對(duì)標(biāo)競品,押寶蘋果在半年后推的產(chǎn)品也會(huì)是雙攝像頭,主打照相功能?!斑@個(gè)產(chǎn)品(P9)可以說比iPhone7整整領(lǐng)先了半年,我不謙虛的說蘋果7續(xù)航能力不會(huì)超過我們,照相能力不會(huì)超過我們,我們比對(duì)手領(lǐng)先半年時(shí)間推出了更好的產(chǎn)品,我認(rèn)為價(jià)格定的過低了?!庇喑袞|像祥林嫂似的把“價(jià)格定的過低了”念叨了好幾遍。

    國內(nèi)手機(jī)廠商喜歡拿蘋果開涮,但大多都是借機(jī)抬高身份的一種做法。真正有實(shí)力和蘋果一拼的或許只有華為。在上海的發(fā)布會(huì)上,余承東回應(yīng)了徐直軍的“調(diào)侃”:“我們希望2-3年市場份額做到全球第二,希望5年之內(nèi)市場份額做到全球第一?!蹦繕?biāo)直指蘋果。

    如今媒體已經(jīng)開始將華為與蘋果、三星并列為全球手機(jī)三大高端品牌。目前華為全球市場整體市場份額穩(wěn)居前三甲,份額超10%為。在此次發(fā)布會(huì)上,華為手機(jī)公布了2016年一季度業(yè)績,銷售收入同比增長61%,智能手機(jī)銷售收入同比增長62%;所有產(chǎn)品發(fā)貨量同比增長44%,智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長62%。余承東說,這主要得益于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)手機(jī)體驗(yàn)需求的增長以及品牌影響力提升。

    躋身于智能手機(jī)品牌第一陣營的華為,在品牌投入上依然大手筆。從邀請(qǐng)梅西代言,到請(qǐng)好萊塢巨星斯嘉麗·約翰遜和亨利·卡維爾為P9站臺(tái),華為手機(jī)努力打造自己國際品牌的影響力。繼蘋果和三星之后,華為手機(jī)已經(jīng)成為高端用戶的新寵。

    如果說mate7是華為手機(jī)高端形象的肇始,P9或許真能成為華為真正進(jìn)入高端行列的那只手機(jī)。華為努力向上,蘋果刻意向下,一個(gè)手機(jī)的距離,誰輸誰贏,只能讓時(shí)間去判斷。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-04-20
    一個(gè)手機(jī)的距離:華為向上,蘋果向下
    蘋果在iPhone6S和iPhone7之間,推出了iPhoneSE,本想收獲一批未曾換機(jī)的iPhone5的用戶,不想?yún)s收到了一堆差評(píng)。向下走的蘋果,是否漸漸顯出

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