手機(jī)市場(chǎng)洗牌在即，哪些品牌將逆天

拼殺5年之后，2016年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，開始進(jìn)入發(fā)展的分水嶺：華為花600萬(wàn)英磅請(qǐng)梅西代言，大可樂(lè)宣布關(guān)閉，360、樂(lè)視等新興力量崛起，但玩法已完全不同。業(yè)界吵吵了許久的手機(jī)市場(chǎng)洗牌預(yù)言，或許真的要來(lái)了。

中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的《2016年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2016年2月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1917.3萬(wàn)部，同比下降10.9%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的86.3%；上市新機(jī)型60款，同比下降20.0%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.4%。1—2月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量6187.0萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的86.4%；上市新機(jī)型132款，同比下降41.1%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的93.0%。

從這一數(shù)據(jù)中，我們能看到什么呢？在國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的同時(shí)，市場(chǎng)趨勢(shì)在下降。或許有人或說(shuō)，這只是1-2的數(shù)據(jù)，正趕上一個(gè)淡季，下降也在情理之中，但諸多的市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測(cè)卻表明，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)基本飽和已是不爭(zhēng)事實(shí)。GfK公司最新的調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)2016年中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)僅約3.1%。與此同時(shí)，智能手機(jī)均價(jià)仍在不斷下滑，且市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)數(shù)量高達(dá)1200多款。在這樣的背景之下，2016年手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

有人倒下，就會(huì)有人崛起。雖然說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，但這一龐大的市場(chǎng)依舊有著巨大的增長(zhǎng)空間。如今中國(guó)手機(jī)企業(yè)已成全球手機(jī)行業(yè)的主導(dǎo)者，大浪淘沙，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才會(huì)是這個(gè)行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。

誰(shuí)主沉浮

中國(guó)企業(yè)做手機(jī)，從2002年左右開始，十多年來(lái)，真是城頭變幻大王旗。功能機(jī)時(shí)代不必細(xì)說(shuō)，單從智能機(jī)時(shí)代開始，五年時(shí)間，也是風(fēng)云變幻。

借助當(dāng)年運(yùn)營(yíng)商渠道，中華酷聯(lián)一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。但好景不長(zhǎng)，隨著運(yùn)營(yíng)商減少補(bǔ)貼，傳統(tǒng)四大巨頭格局開始解體。根本的原因在于智能機(jī)增量市場(chǎng)來(lái)自于換機(jī)市場(chǎng)，人口紅利喪失，使缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新匱乏的廠商受到?jīng)_擊。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2015 年中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)國(guó)內(nèi)出貨量前十位分別是：華為(13.6%)、蘋果(11%)、小米(10%)、三星(7.7%)、OPPO(7.4%)、 vivo(7.3%)、聯(lián)想(6.9%)、魅族(4.3%)、酷派(4.3%)、金立(2.6%)。此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表廠商中興、華為、酷派和聯(lián)想，今除華為攀升至13.6%之外，處于轉(zhuǎn)型中的聯(lián)想與酷派份額已下降至7名以后，中興更是跌出了前10名，除華為之外，其他三家均已退出了第一陣營(yíng)?！叭A米歐維”成為四強(qiáng)。這四強(qiáng)總體市場(chǎng)份額已達(dá)到38.8%，占比接近四成，新的國(guó)產(chǎn)品牌四強(qiáng)格局已經(jīng)確立。

但這四強(qiáng)格局就定了嗎？未必。新的挑戰(zhàn)勢(shì)力已經(jīng)出現(xiàn)了：360、樂(lè)視已經(jīng)開始強(qiáng)勢(shì)出擊，更為關(guān)鍵的是，這兩家廠商的玩法異于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樂(lè)視主打生態(tài)圈，360手機(jī)憑借360OS，出色的產(chǎn)品理念和安全優(yōu)勢(shì)迅速崛起。

或許，2016年手機(jī)市場(chǎng)格局又將重塑。

殺手锏

從“中華酷聯(lián)”到“華米歐維”，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)能在市場(chǎng)上“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”，都是有過(guò)人之處，借力于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)能力，成為領(lǐng)頭羊也是自然。近兩年，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始逐漸擺脫單純比拼硬件堆砌的競(jìng)爭(zhēng)模式，在質(zhì)價(jià)比以及注重體驗(yàn)（OS）下開始下功夫，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。這也是這兩年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額占有率進(jìn)一步提升的一個(gè)主要原因。如今這一趨勢(shì)更加明顯，樂(lè)視、360手機(jī)以及榮耀等新興手機(jī)，越來(lái)越重視產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比以及用戶體驗(yàn)（OS），這也成為他們挑戰(zhàn)傳統(tǒng)格局的殺手锏。

通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，讓用戶只為內(nèi)容、服務(wù)和體驗(yàn)買單。同樣被市場(chǎng)高度關(guān)注的是360手機(jī)。經(jīng)過(guò)去年一系列的運(yùn)作，360 手機(jī)目前在品牌知名度上已不亞于華為、小米。周鴻祎一直放言“360手機(jī)將可以干掉市場(chǎng)上目前我們所能看到的手機(jī)”，業(yè)界也一直關(guān)注，360將推出什么樣的爆品。之所以周鴻祎做手機(jī)讓業(yè)界如此關(guān)注，一個(gè)主要的原因就在于，奇虎360擁有軟件優(yōu)勢(shì)，其自制的手機(jī)操作系統(tǒng)以安全與快速為主要特點(diǎn)，其強(qiáng)大的應(yīng)用軟件商店（生態(tài)系統(tǒng)）讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不得不重視。

周鴻祎曾經(jīng)在內(nèi)部信中解釋過(guò)為何會(huì)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，周鴻祎認(rèn)為目前手機(jī)上的安全威脅是呈指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)的，到了臨界點(diǎn)，一旦爆發(fā)，如果沒有強(qiáng)勁的安全保護(hù)，將有巨大的損失，哭都來(lái)不及。因此360要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做安全，就必須自己做手機(jī)，“這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶需求的安全感。

周鴻祎的擔(dān)憂不是沒道理的，央視“315晚會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)演示了黑客如何利用虛假WiFi盜取晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾手機(jī)系統(tǒng)、品牌型號(hào)、自拍照片、郵箱帳號(hào)密碼等各類隱私數(shù)據(jù)，讓人心驚。所以，360做安全手機(jī)，這個(gè)賣點(diǎn)還是能打動(dòng)用戶的。而且，與其它號(hào)稱推出安全手機(jī)的廠商相比，在用戶心目中，360似乎更正宗一些。

去年8月26日，360正式發(fā)布了360 OS系統(tǒng)。360 OS基于Android 5.1.1深度優(yōu)化，定義為安全、輕快、省電、不卡機(jī)、不發(fā)燙，徹底改變Android系統(tǒng)帶來(lái)的用戶痛點(diǎn)，為用戶提供最佳操作體驗(yàn)。360OS和“安全輕快省電，差異化與一體化、指紋微創(chuàng)新，黑白雙攝像頭”產(chǎn)品理念正在成為360 的殺手锏，雖說(shuō)不能秒殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但借此成為新的一代手機(jī)市場(chǎng)霸主，也不是沒有可能。

誰(shuí)將上位

一年之計(jì)在于春。上半年的戰(zhàn)役打好了，將會(huì)影響整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)格局。2月后，各大手機(jī)廠商開始發(fā)力，推新品的也將加大。華為、小米、OPPO、vivo、360近期都推出或?qū)⑼瞥鲂缕?，上半年?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將硝煙再起。

如今的手機(jī)巨頭如想保住自己的位置，必須要拿出真正讓用戶滿意的產(chǎn)品，否則必將掉隊(duì)。

那么今年哪些廠商會(huì)上位呢？

先比較下近期各大企業(yè)發(fā)布的的新品。小米發(fā)布了米5,似乎亮點(diǎn)并不多。緊接著vivo 發(fā)布了Xplay，將內(nèi)存提高到了6GB，然后是OPPO、360和華為。

如果從產(chǎn)品的角度看，360似乎搶了先手。360業(yè)界首創(chuàng)推出了雙攝像頭設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將成為各手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)。HTC One M8、LG G5、中興AXON天機(jī)均采用了雙攝像頭技術(shù)，有消息稱華為將于下月發(fā)布的P9以及榮耀8也將配備雙攝像頭，就連一向處于行業(yè)超級(jí)領(lǐng)跑者地位的蘋果也被傳將在iPhone 7中引入此項(xiàng)技術(shù)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在硬件設(shè)計(jì)方面已無(wú)新意，軟硬件一體化成為趨勢(shì)。此次360推出的新品主打的就是設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)工藝，又一次站在了行業(yè)的前列。

另外一個(gè)看點(diǎn)就是安全，央視315晚會(huì)對(duì)手機(jī)安全的推波助瀾，對(duì)360手機(jī)做了一個(gè)大廣告。作為一家主打安全的互聯(lián)網(wǎng)公司， 360在信息安全領(lǐng)域早有布局，其首款產(chǎn)品360手機(jī)奇酷極客版不僅配置了保護(hù)安全的指紋識(shí)別功能，所搭載的360 OS,在財(cái)產(chǎn)安全和隱私安全的保護(hù)方面，配置了財(cái)產(chǎn)隔離系統(tǒng)和隱私空間，此外，用戶還可以通過(guò)遠(yuǎn)程控制自動(dòng)銷毀所有資料，遠(yuǎn)程鎖死手機(jī)，以防止在手機(jī)丟失、被盜后個(gè)人隱私信息的泄露。

順勢(shì)者昌，逆勢(shì)者亡。2016一開年，360手機(jī)就占了兩大“勢(shì)”，是否預(yù)示著，猴年的“輝煌”屬于360?當(dāng)然，市場(chǎng)是拼出來(lái)的。借勢(shì)而為，才能大有可為。

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