流量崇拜一直是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要內(nèi)容，很多人認(rèn)為，只要有流量，只要流量大，就是成功，就一定會(huì)有穩(wěn)定的贏利的商業(yè)模式。但是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，這一規(guī)律遭受到了空前的考驗(yàn)，好像也不再放之四海而皆準(zhǔn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了很多小而美的應(yīng)用，一些細(xì)小的垂直領(lǐng)域也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，相反，那些大平臺(tái)大應(yīng)用甚至被稱為是超級(jí)APP的生存環(huán)境并不好，聲稱拿到了第一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門票的微信，至今的價(jià)值還只是體現(xiàn)在騰訊的股價(jià)上，微信至今都沒(méi)找到適合自己的商業(yè)模式。

同樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，借助微信、微博等平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的自媒體們有些卻已經(jīng)可以富得流油，甚至一些粉絲數(shù)量不大、頁(yè)面流量也不大的自媒體也獲得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其流量所呈現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

不過(guò)，很多自媒體至今還普遍存在“流量崇拜”，過(guò)分強(qiáng)調(diào)平臺(tái)、粉絲數(shù)、閱讀量，將這些指標(biāo)看成是衡量其價(jià)值的核心要素。事實(shí)卻是，據(jù)微博2015V影響力峰會(huì)提供的數(shù)據(jù)，一些粉絲并不多的作者，在微博上的收入、“微任務(wù)”價(jià)格都比粉絲數(shù)量更高的人要好。微博運(yùn)營(yíng)方舉了一個(gè)微博上兩個(gè)粉絲閱讀量類似的賬號(hào)例子，粉絲基本上都在8萬(wàn)、9萬(wàn)左右，但是廣告報(bào)價(jià)差4倍左右。一個(gè)接的報(bào)價(jià)大概2萬(wàn)多，另外一個(gè)報(bào)價(jià)大概幾千萬(wàn)，2015年一個(gè)廣告的分成收入是220萬(wàn)，第二個(gè)26萬(wàn)。

所以，我們可以這樣理解，平臺(tái)、粉絲數(shù)、閱讀量確實(shí)很重要，但影響力和價(jià)值的高低并非由這些決定，這些簡(jiǎn)單直接的數(shù)據(jù)背后更需要“用戶”數(shù)量的支撐。

在互聯(lián)網(wǎng)上，一種流量是用戶流量，一種流量是訪客流量。按照行業(yè)的說(shuō)法，一個(gè)愿意跟隨你到天涯海角的人可以叫用戶；一個(gè)路人，只是看你的內(nèi)容，這種人叫訪客。用戶認(rèn)可你的觀點(diǎn)，認(rèn)同你的理念，他跟你有情感的聯(lián)系。用戶通過(guò)你的品牌路徑消費(fèi)你的內(nèi)容，而不是在一些內(nèi)容路徑上隨便翻看你的內(nèi)容。用戶愿意跟隨你的品牌遷移到新平臺(tái)。

如果一個(gè)自媒體只是因?yàn)槌醋骰蛘邆€(gè)別內(nèi)容的吸引導(dǎo)致了流量的暴增，或者引來(lái)了大量的關(guān)注，但這種流量卻多數(shù)都是訪客帶來(lái)的，其實(shí)并不穩(wěn)定，也不具有媒體的本質(zhì)價(jià)值屬性，因?yàn)槟闳狈ψ銐虻挠绊懥Α?/strong>

也就是說(shuō)，內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)是基于流量的變現(xiàn)，但基于媒體的商業(yè)變現(xiàn)一定是基于你自己獨(dú)特的品牌和自己獨(dú)特的用戶群體，而不只是基于流量的商業(yè)變現(xiàn)。所有的自媒體，不僅要經(jīng)營(yíng)好流量，更要經(jīng)營(yíng)好用戶，尤其是經(jīng)營(yíng)好在用戶心目中的長(zhǎng)期的影響力。

有一個(gè)很形象的比喻，把用戶閱讀內(nèi)容比作吃雞蛋。傳統(tǒng)媒體里面，也包括網(wǎng)絡(luò)門戶時(shí)代，人們多數(shù)時(shí)候只是在吃雞蛋，很少有人關(guān)注是誰(shuí)產(chǎn)生的內(nèi)容，最多只是記住了那個(gè)媒體平臺(tái)。用戶每一天會(huì)源源不斷的消費(fèi)內(nèi)容，吃很多很多的雞蛋，但他很少關(guān)注下蛋的母雞是誰(shuí)。但在是社交媒體時(shí)代，人們不僅會(huì)吃雞蛋，也會(huì)記住生雞蛋的雞。在微信，當(dāng)用戶進(jìn)入微信公眾號(hào)消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)候，他是先找到那只他喜歡的母雞，再吃那只母雞下的蛋。在微博里面，吃雞蛋的同時(shí)他知道是哪只母雞下的蛋。這就是社交媒體時(shí)代的特征，也是自媒體真正需要關(guān)注的核心價(jià)值，平臺(tái)給你帶來(lái)的更多只是流量，個(gè)人的影響力和媒體價(jià)值需要自己去創(chuàng)造。

流量崇拜是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的常態(tài)，也帶來(lái)了很多很嚴(yán)重的問(wèn)題。一些人單純的追逐流量，頻繁的炒作，不斷的秀底線，甚至敢于挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗，還有的靠技術(shù)手段刷流量、買粉絲造就虛假繁榮。從長(zhǎng)期看，這些都是自媒體成長(zhǎng)的大忌，也會(huì)傷害自媒體的未來(lái)。

做自媒體，沒(méi)有流量是萬(wàn)萬(wàn)不能的，但流量也不是全能的。自媒體在關(guān)注流量的同時(shí)更需要關(guān)注是誰(shuí)給帶來(lái)的流量，用戶是否認(rèn)可你的價(jià)值，自媒體本身對(duì)整個(gè)用戶群體有多大的影響力。

千言萬(wàn)語(yǔ)化成一句話，即便你僅僅能影響一萬(wàn)個(gè)人，只要他們是你的用戶，是你的粉絲，你就是有價(jià)值的自媒體，如果你擁有數(shù)百萬(wàn)數(shù)千萬(wàn)流量，可這些流量都是過(guò)眼煙云，訪客們對(duì)你根本無(wú)感，這些感覺(jué)很牛的賬號(hào)連自媒體都算不上。

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