隨著國(guó)家推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展的戰(zhàn)略成型以及中國(guó)人越來(lái)越活躍的網(wǎng)購(gòu)需求，跨境電商迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)境外購(gòu)物極速增長(zhǎng)，僅2014年一年出境人數(shù)就超過(guò)1億人次，境外消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年我國(guó)跨境電商貿(mào)易額將增至1萬(wàn)億美元，市場(chǎng)潛力巨大。

從現(xiàn)在的形勢(shì)看，在國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)域依然是巨頭的天下，阿里巴巴和京東憑借在電商行業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)仍然保持領(lǐng)先，但第三名之爭(zhēng)卻進(jìn)入到白熱化階段。在跨境電商領(lǐng)域，既有耕耘多年的天貓國(guó)際、敦煌網(wǎng)，也有后起之秀洋碼頭、蜜芽，還有成立不足一年的網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)，市場(chǎng)格局正處在混戰(zhàn)之中。誰(shuí)會(huì)脫穎而出成為行業(yè)前三呢？

站在跨境電商的風(fēng)口，網(wǎng)易考拉海購(gòu)能飛起來(lái)嗎？

“跨境電商”的概念是從21014開(kāi)始才火起來(lái)的，尿布、奶粉等等也帶動(dòng)了整個(gè)海外代購(gòu)市場(chǎng)的火爆。按照上線間順序來(lái)排，洋碼頭上線于2013年年末，蜜淘、蜜芽寶貝上線時(shí)間均為2014年上半年，天貓國(guó)際上線在2014年年初，聚美極速免稅店誕生于2014年6月。網(wǎng)易考拉海購(gòu)是今年年初，京東全球購(gòu)是今年4月份，但作為新生力量的網(wǎng)易考拉海購(gòu)卻異軍突起，迅速成長(zhǎng)為跨境電商領(lǐng)域不可忽視的力量。

不僅僅是國(guó)內(nèi)電商，去年美國(guó)第二大零售商 Costco 在天貓開(kāi)了旗艦店，今年亞馬遜也將其跨境電商中的“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”部分搬到了天貓。京東拉來(lái)了 eBay、樂(lè)天網(wǎng)購(gòu)，聚美海外購(gòu)與日本化妝品品牌資生堂、高絲簽署合作協(xié)議。

雙十一前夕，有媒體公布網(wǎng)易考拉海購(gòu)的10月成績(jī)單，在全國(guó)最成熟的杭州下沙保稅區(qū)日出單量超過(guò)天貓國(guó)際，占據(jù)當(dāng)?shù)爻鰡瘟康囊话胍陨?，并且月銷售額在6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)激增20倍。也正因?yàn)榇?，網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，第三季度凈營(yíng)收達(dá)66.72億元，凈利潤(rùn)18.82億元，凈營(yíng)收與凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。其中，網(wǎng)易第三季度郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入增速明顯，達(dá)到10.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)162.16%，環(huán)比增長(zhǎng)107.85%?？梢赃@樣說(shuō)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)自今年1月的推出，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)發(fā)展最為迅猛的跨境電商之一，也成就了網(wǎng)易今年與眾不同的市場(chǎng)表現(xiàn)，也讓網(wǎng)易在中國(guó)概念股一片跌聲中保持了堅(jiān)挺。

可以這樣講，跨境電商業(yè)務(wù)才剛剛興起，經(jīng)過(guò)多年的培育終于到了開(kāi)花結(jié)果的時(shí)候。這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)易考拉海購(gòu)趕在風(fēng)口上站了出來(lái)，在一年中就取得了顯著的成績(jī)，確實(shí)展示了機(jī)遇的力量。

堅(jiān)持自營(yíng)直采、猛建保稅倉(cāng)儲(chǔ)，網(wǎng)易考拉激進(jìn)前行

多年以來(lái)，跨境電商存在支付繁瑣、正品無(wú)保障、退換貨難及國(guó)際配送周期長(zhǎng)等缺陷，極大地遏制了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品的購(gòu)買熱情。

同是跨境電商，但各家公司采取的模式卻差別很大。一種是引廠進(jìn)店，讓海外的商家進(jìn)駐自己的電商平臺(tái)，買賣雙方直接交易，另外一種是跨境電商企業(yè)自己采購(gòu)進(jìn)行直營(yíng)。兩種模式各有千秋，但從實(shí)際效果來(lái)看，跨境電商的初中級(jí)階段，采取自營(yíng)直采方式發(fā)展的更好。

據(jù)《尼爾森2015中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書(shū)》指出，跨境電商正在呈現(xiàn)品質(zhì)化、輕奢化的趨勢(shì)，生活用品、服飾箱包等客單價(jià)較高的品類是主要需求。人們之所以到海外采購(gòu)，主要還是看重商品質(zhì)量，其次才是價(jià)格。產(chǎn)品的品質(zhì)是跨境電商的生命線，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，自營(yíng)模式無(wú)疑更有保障。理論上說(shuō)，自營(yíng)直采的模式更容易獲得國(guó)外一線供應(yīng)商的青睞，但該模式重要的是供應(yīng)鏈的控制，對(duì)平臺(tái)電商難度相對(duì)較大，所以京東全球購(gòu)僅20%左右的商品采取了自營(yíng)模式，剩下的80%全付諸于第三方商家，但對(duì)于剛剛起步的專注于跨境電商的新生力量卻無(wú)此包袱，成為了考拉海購(gòu)們的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)短時(shí)間內(nèi)囊括了一線韓妝大牌、歐洲頂級(jí)奶企及連鎖超市、澳洲TOP保健品公司在內(nèi)的數(shù)百個(gè)大牌供應(yīng)商授權(quán)，甚至在韓國(guó)首爾、日本東京、意大利米蘭美國(guó)舊金山、德國(guó)法蘭克福、澳洲悉尼等地成立了辦事處，與數(shù)百家的全球一線品牌和頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，吸引了超過(guò)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1000個(gè)海外品牌登陸，這樣就保證了全球范圍內(nèi)的最優(yōu)質(zhì)的商品。

此外，京東、網(wǎng)易考拉、聚美2015年都在擴(kuò)張保稅倉(cāng)儲(chǔ)面積，京東在杭州、重慶、鄭州均設(shè)有保稅倉(cāng)儲(chǔ)，而聚美則在鄭州、深圳、廣州建立保稅倉(cāng)，力度最大的是網(wǎng)易考拉，在杭州、寧波、鄭州、重慶已經(jīng)擁有超過(guò)15萬(wàn)平米的保稅倉(cāng)儲(chǔ)，送貨周期更是縮短到最快12小時(shí)左右。網(wǎng)易考拉海購(gòu)的保稅倉(cāng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到行業(yè)首位，保稅倉(cāng)儲(chǔ)的爭(zhēng)奪上占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。

有流量有資金，跨境電商中的“富二代”

有錢有任性的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，有流量至少可以快速起步，因?yàn)闀r(shí)間不等人，而流量的獲得需要自身平臺(tái)能力，也需要傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的補(bǔ)給。在這方面，阿里巴巴、京東、網(wǎng)易等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有天然優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)目前媒體公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，天貓、京東、網(wǎng)易考拉列各大跨境電商平臺(tái)現(xiàn)金流的前3位。網(wǎng)易2015Q2財(cái)報(bào)顯示，截止2015年6月30日網(wǎng)易現(xiàn)金流是207.36億元。在雙11期間，各家則開(kāi)始比拼國(guó)家館，來(lái)增加用戶對(duì)其正品的信心。雙111期間，天貓國(guó)際一口氣上線了12個(gè)國(guó)家館，京東全球購(gòu)則是10個(gè)國(guó)家館，網(wǎng)易考拉以9個(gè)國(guó)家館緊隨其后，實(shí)力已經(jīng)顯露無(wú)疑。

網(wǎng)易旗下郵箱、新聞客戶端+網(wǎng)易云音樂(lè)+有道詞典等，基本可以覆蓋中國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)人群，擁有豐富的傳統(tǒng)平臺(tái)資源。雙11，網(wǎng)易考拉海購(gòu)有實(shí)力進(jìn)行持續(xù)三周的精品海淘狂歡、推9大國(guó)家館、比價(jià)專區(qū)，在營(yíng)銷上可以主推社交+電商的新玩法，百萬(wàn)人同時(shí)在線狂歡、彈幕實(shí)時(shí)直播，人拉人買完單拿1111元、明星發(fā)紅包等等活動(dòng)。這些營(yíng)銷做法與網(wǎng)易云音樂(lè)大戰(zhàn)時(shí)的做法一脈相承，也讓充分展示了網(wǎng)易考拉海購(gòu)的雄厚營(yíng)銷資本。

跨境電商仍然處在行業(yè)起步階段，巨頭之間的爭(zhēng)斗才剛剛開(kāi)始，但阿里巴巴、京東、網(wǎng)易已經(jīng)形成了明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間的推移和模式的成熟，未來(lái)三家很可能占據(jù)中國(guó)跨境電商的三強(qiáng)位置，第一陣營(yíng)與第二陣營(yíng)的差距也會(huì)逐漸拉大。當(dāng)然，“大而全“與”小而美“的跨境電商企業(yè)都有生存的機(jī)會(huì)，共同為中國(guó)消費(fèi)者提供品質(zhì)好、價(jià)格優(yōu)惠的全球商品。

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