每年到了雙11購物節(jié)，都會有各種各樣的“負面”消息傳出來，媒體上更是充斥不同的聲音，有人說假貨，有人說假優(yōu)惠，有人說集中買賣無意義，還有人會炒作平臺與商家的關(guān)系問題，但是，我們應(yīng)該看到，不管有怎樣的輿論，雙11都一如既往的向前走著。

對于雙11的理性分析十分必要，比如，不可否認的是，因為將商品的買賣集中在11月11日一天來銷售，造成了前后一段時間的買賣低谷，不僅僅是天貓?zhí)詫毱脚_，連帶其他電商平臺也“深受其害”，如果有可能將這樣的銷售平穩(wěn)的過渡絕對是下一步要考慮的核心問題。

但是，雙11促銷也絕非像有些人說的那樣一無是處，也并非是雙11僅僅是集中了前后的商品銷量，不可否認的是，雙11的一年又一年讓中國的電子商務(wù)深入人心，不斷在拓寬著網(wǎng)購用戶的層次和絕對數(shù)量，而整個電商產(chǎn)業(yè)也都是受益者。

從2010年的9.36億、2011年的52億、2012年達到創(chuàng)紀錄的191億，接下來是350億、571億，雙十一的天貓平臺創(chuàng)造了一個接一個的網(wǎng)購銷售奇跡，而與此同時，中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也獲得了突飛猛進的發(fā)展。不可否認的是，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶并沒有孤芳自賞，中國的電子商務(wù)發(fā)展速度幾乎與雙十一銷售額的發(fā)展速度同步，而天貓?zhí)詫毜氖袌稣加新什]有太大變化，可見，中國電子商務(wù)企業(yè)都在快速成長。雙十一好處，大家也都在享受著。

情人節(jié)是花和巧克力的銷售節(jié)日，中秋節(jié)是月餅的最火的時刻，圣誕節(jié)平安夜火爆了賓館和杜蕾斯，如今的商業(yè)社會，節(jié)日與商業(yè)的關(guān)系已經(jīng)密不可分?？梢赃@樣說，我們現(xiàn)在過的各種各樣的節(jié)日，都有商家推動的動力，包括剛剛的所謂萬圣節(jié)。既然節(jié)日可以和賣東西結(jié)合起來，那么把購物打造成節(jié)日也就沒有什么不可以。

購物節(jié)也由來已久，國外有盛行N多年的黑色星期五和圣誕采購季，國內(nèi)的元旦幾乎也就是個商場購物節(jié)了，網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展需要一個節(jié)日來推動，11月份有是得天獨厚自然天成，這個節(jié)日作起來不容易，沒有必要挑三揀四。很多人還說春節(jié)方煙花污染環(huán)境呢，不也一樣過得優(yōu)哉游哉，有人也討厭國慶節(jié)都在出游，但每年依然大家興高采烈的出行。

雙十一也一樣，每年都有各種各樣的唱衰，甚至還會有主流媒體的負面報道，但老百姓的熱情一點也沒有減少的跡象，銷售額屢創(chuàng)新高。今年，國家經(jīng)濟發(fā)展面臨很大的困難，人們的收入增長不快，社會消費提振不起來，雙十一的活動正好可以對中國經(jīng)濟起到強心劑的作用，顯然符合國家的發(fā)展戰(zhàn)略和現(xiàn)實的任務(wù)，各方力量理應(yīng)支持才對。

電商領(lǐng)域存在競爭，而且是激烈的競爭。隨著中國電子商務(wù)市場的繁榮，涌現(xiàn)了一批如京東、蘇寧、唯品會、國美等等新老電商巨人，天貓玩雙十一，這些企業(yè)自然不會坐山觀虎斗，紛紛使用渾身解數(shù)也是必然，但這種競爭應(yīng)該建立在良性的基礎(chǔ)上，不要不擇手段的炒作，也不需要冠冕堂皇的占據(jù)道德制高點，把握好時機，給網(wǎng)購消費者提供物美價廉的商品才是正道，要相信，老百姓的眼睛是雪亮的。

雙十一購物節(jié)的組織肯定還有很多需要完善的地方，畢竟剛剛走過五年的幼兒園時代，社會在進步，需求在變化，電子商務(wù)的模式與運營手法也需要與時俱進的調(diào)整，但我們還是應(yīng)該看主流，沒有必要揪住小辮子一頓亂打。老百姓喜歡，就一定有喜歡的理由，何苦當頭給老百姓樂樂呵呵的頭上一桶冷水。

【每日一文，堅持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請微博 @馬繼華 或加微信公眾號“北國騎士”】

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。