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    周鴻祎做手機(jī),依靠的是極致精神和不屈斗志

    什么人適合做手機(jī)?我們大概可以分成兩種人,一種是產(chǎn)品瘋子,一種是營(yíng)銷天才,當(dāng)然也可能是兩全其美。

    華為(雖然我們難說(shuō)出一個(gè)具體的人,比如任正非或者余承東),但華為整體上毫無(wú)疑問(wèn)是產(chǎn)品瘋子。羅永浩的錘子手機(jī)雖然銷售形勢(shì)不樂(lè)觀,但至少做成了,還推出了第二代堅(jiān)果,因?yàn)槔狭_算是營(yíng)銷的天才。

    至于綜合型人才,喬布斯、雷軍或者周鴻祎都具有這樣的素質(zhì),喬布斯的蘋果成功的不可一世,雷軍的小米也如日中天,接下來(lái)就看周鴻祎能否后發(fā)制人了。

    產(chǎn)品狂人將極致體驗(yàn)帶到智能手機(jī)領(lǐng)域

    周鴻祎做產(chǎn)品,那是連“小白”都要服氣的。根本不用夸張的講,老周本人就是一個(gè)產(chǎn)品狂人,為了所謂的音響音質(zhì),可以整天泡在試驗(yàn)室里折磨自己??纯催@些年360公司的產(chǎn)品,沒(méi)有一個(gè)不是產(chǎn)品極客的產(chǎn)物。

    最為人所知的,當(dāng)然是360安全軟件,很多人只是關(guān)注到當(dāng)年老周用免費(fèi)這把無(wú)堅(jiān)不摧的鋼刀摧枯拉朽般讓傳統(tǒng)的殺毒軟件廠商幾乎退出了歷史舞臺(tái),但其實(shí),如果產(chǎn)品不過(guò)硬,再免費(fèi)也沒(méi)有人用,更不要談什么顛覆。要知道,這可是安全領(lǐng)域,沒(méi)有用戶敢于用粗制濫造的東西濫竽充數(shù)。

    舉個(gè)例子,如果你使用360安全軟件,一旦安裝完成之后,就不需要你再干預(yù)了,查、殺、監(jiān)測(cè)統(tǒng)統(tǒng)在后臺(tái)幫你搞定,就是在安裝的過(guò)程中也是極致的簡(jiǎn)化,這些在那個(gè)傳統(tǒng)IT企業(yè)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代可都是用戶根本想不到的。傳統(tǒng)的殺毒軟件往往在安裝的時(shí)候就需要用戶進(jìn)行多種多樣的選擇和設(shè)置,在安裝之后使用過(guò)程中也要自己動(dòng)手頻繁操作,大大限制了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)操作不太精通的那些人的使用,而恰恰是這些人最容易遭受病毒的侵害。

    在老周的帶領(lǐng)下,360的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是一脈相承的,不僅在360安全軟件這樣的核心業(yè)務(wù)上體現(xiàn)的淋漓盡致,在一些邊緣產(chǎn)品上也貫徹始終。比如,360率先推出的那個(gè)小巧玲瓏的隨身WIFI,售價(jià)不到20元,卻一上市就獲得普遍認(rèn)可,最后引得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們紛紛效仿。一個(gè)只是將電腦的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享的小小的類似U盤的小玩具,并沒(méi)有像很多人想象的那樣具有存儲(chǔ)、播放等等附帶功能,功能極其簡(jiǎn)單,卻憑借自動(dòng)化的啟動(dòng)與設(shè)置給了用戶最大的便利,讓“小白”也能享受到電腦大伽的待遇。

    如今,老周把這樣的理念也融入到了奇酷手機(jī)的研發(fā)設(shè)計(jì)和制造之中,在項(xiàng)目啟動(dòng)初期就招攬“設(shè)計(jì)貓、產(chǎn)品狗、程序猿、工程獅”,而設(shè)計(jì)出來(lái)的奇酷手機(jī)確實(shí)在很多方面有獨(dú)特的性能。比如,奇酷提出了彩色+Mono黑白夜視雙1300萬(wàn)智慧雙攝理念,一顆攝像頭為彩色,專職捕捉彩色影像,另一顆為黑白,專門負(fù)責(zé)細(xì)節(jié)輪廓,通過(guò)這兩顆雙攝像頭,進(jìn)光量提升了40%,噪點(diǎn)降低78%,能拍攝出更加色彩豐富,細(xì)節(jié)清晰的照片,另外,相機(jī)還具有年齡測(cè)試系統(tǒng),非常適合自拍美顏人群。

    營(yíng)銷怪招奇招讓奇酷有了后發(fā)制人的可能

    當(dāng)然了,如果周鴻祎僅僅是做產(chǎn)品的高手,估計(jì)也沒(méi)有機(jī)會(huì)折騰到如今的地步。老周不僅自己在產(chǎn)品上精益求精且勇于創(chuàng)新,在營(yíng)銷上更是一把好手,甚至將于巨頭對(duì)抗中的營(yíng)銷套路提升到了理論的境界。

    老周出了一本書,叫《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》,主要介紹了其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的套路,卻對(duì)自己的營(yíng)銷方法諱莫如深。在中國(guó)人人都知道雷軍是營(yíng)銷大師,而實(shí)際上周鴻祎的營(yíng)銷招數(shù)一點(diǎn)也不會(huì)輸給雷步斯。

    如果我們非要做個(gè)比喻,老周的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)有點(diǎn)類似程咬金的三斧子半。第一招是免費(fèi)(或者是超低價(jià)),比如360安全軟件的上市、智能攝像頭的免費(fèi)贈(zèng)送,這個(gè)思路也在手機(jī)上有所體現(xiàn),360剛剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)就將大神5吋屏的手機(jī)降到了不可思議的399-499元,對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了震撼。

    第二招是打架,而且專門是找行業(yè)領(lǐng)先者對(duì)陣,決斗還是決斗,用勇氣和實(shí)力在巨頭的眼皮子底下拿下市場(chǎng)份額,比如著名的3Q大戰(zhàn),還有3B、3C大戰(zhàn),吸引了社會(huì)眼球,也獲得了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)地位。奇酷手機(jī)剛一面世,360、樂(lè)視與酷派之間的三角戀就引爆網(wǎng)絡(luò),老周以攻為守成功拿下新公司的絕對(duì)控制權(quán),還讓新生的奇酷手機(jī)獲得了超乎想象的媒體曝光率,等于是一炮走紅。

    老周是一個(gè)永不言敗的人,勇于向舊勢(shì)力發(fā)起挑戰(zhàn),“豈止安全”應(yīng)該不是奇酷手機(jī)的全部,經(jīng)過(guò)繼續(xù)的打磨,奇酷手機(jī)的更多特性會(huì)逐漸的呈現(xiàn)出來(lái)。有這樣的發(fā)燒友感覺(jué),未來(lái)的奇酷手機(jī)應(yīng)該有不錯(cuò)的未來(lái)。

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    2015-10-17
    周鴻祎做手機(jī),依靠的是極致精神和不屈斗志
    什么人適合做手機(jī)?我們大概可以分成兩種人,一種是產(chǎn)品瘋子,一種是營(yíng)銷天才,當(dāng)然也可能是兩全其美。華為(雖然我們難說(shuō)出一個(gè)具體的人,

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