哪里有商業(yè)，哪里就有阿里巴巴。如今，這樣的形容已經(jīng)變成現(xiàn)實。隨著阿里巴巴在電商、物流、金融、文化、影視和體育上的布局逐漸完成，龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正在完成。

阿里既看重體育產(chǎn)業(yè)也為擺脫成長困局

就在阿里影視投資的電影《諜中諜5》空前熱映之時，阿里體育集團(tuán)正式宣告成立，其聯(lián)合出資方包括新浪網(wǎng)，而此前阿里還投資了另外一家將手伸向體育的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視。

體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是一項最具有遠(yuǎn)大前景的產(chǎn)業(yè)。在歐美，體育人口都占到七成以上，而目前中國的體育人口只有約27%。隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展，老百姓對文化體育消費的升級，參考?xì)W美及我國體育市場的現(xiàn)狀，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為我國體育產(chǎn)業(yè)仍存在相當(dāng)大的發(fā)展空間。

看看不久前世界游泳錦標(biāo)賽和鳥巢田徑世錦賽的全民熱情，看看中國女排奪冠之后全國人民的興奮，就知道未來體育產(chǎn)業(yè)的價值有多大。

對于阿里巴巴來說，最近一個月來，股價持續(xù)下跌，需要想辦法應(yīng)對。這種下跌有科技股整體弱勢的大環(huán)境的影響，也有中國經(jīng)濟(jì)低迷的負(fù)面沖擊，更有投資者對阿里巴巴增長率下降的擔(dān)心。

傳統(tǒng)的電子商務(wù)雖然還在增長，或者說依然在高速增長，但增長的空間有限，剩下的品類都是難啃的骨頭，而最具潛力的農(nóng)村市場開發(fā)還需要時間積累。阿里巴巴要想提升公司的競爭力和盈利能力，向外跨界發(fā)展是必然的選擇，而文化和體育顯然更符合阿里巴巴的發(fā)展戰(zhàn)略。

阿里巴巴在體育產(chǎn)業(yè)上的布局逐漸深入

阿里與體育結(jié)緣，始于馬云投資恒大足球。如今，廣州恒大淘寶隊國內(nèi)外戰(zhàn)績不俗，與拜仁等的體育產(chǎn)品銷售也早就開始。按照阿里體育的對外介紹，阿里體育的核心即體育IP(知識產(chǎn)權(quán))，阿里體育將整合電商、媒體、金融等平臺，融合形成一個貫穿賽事運營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

有錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。阿里巴巴經(jīng)過多年的運營，在支付寶的中樞作用下，已經(jīng)打造完成相當(dāng)完整和成熟的生態(tài)鏈。在這個生態(tài)鏈里，只要與錢有打交道，只要有消費存在，就可以不斷的添加實體內(nèi)容，而阿里體育不過是新的模塊而已。

據(jù)說，阿里體育未來會整合電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設(shè)備、云計算、大數(shù)據(jù)和金融等平臺。實際上，說得簡單點，因為阿里投資了樂視體育，還聯(lián)合的新浪，這就等于是有了媒體內(nèi)容平臺，也有了用戶消費出口，完全可以再加上電商平臺，從體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)到消費都可以充分覆蓋，挖掘球員、售賣球票、銷售球衣、組織賽事、播出節(jié)目這些都可以一條龍服務(wù)了。

事實上，在公布成立阿里體育集團(tuán)的第二天，阿里體育就簽下了第一個項目。阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信與美國Pac-12主席拉里·斯考特在杭州共同宣布，雙方達(dá)成兩年獨家戰(zhàn)略合作，涉及賽事直播、票務(wù)以及相關(guān)衍生產(chǎn)品。

阿里體育將依然是“類淘寶”模式的大平臺服務(wù)型

不過，阿里體育集團(tuán)的成立應(yīng)該不是要做體育公司，而是會堅持阿里巴巴一直以來的公司理念，將體育產(chǎn)業(yè)做成一個大平臺，最終依然會是希望將大大小小的體育相關(guān)公司放在這個大平臺上來運營，而阿里巴巴則成為整個產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)者。

此前阿里投資樂視體育，發(fā)展基于“賽事運營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司，簡單來說，就是以內(nèi)容平臺為主，致力于將“游客”轉(zhuǎn)向“付費用戶”?，F(xiàn)在阿里體育主要涉及賽事直播、票務(wù)以及相關(guān)衍生產(chǎn)品。兩者已經(jīng)形成差異互補，全平臺的模式逐漸成型。

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國下一步重要的國民經(jīng)濟(jì)增長點，大大小小的體育公司在不斷的成長，足球、籃球、乒乓球、羽毛球以及多種多樣的體育活動和比賽，全民健身和個性化的體育運動興起，體育器材、體育比賽、運動服裝以及全方位的體育用品，這個就如同十年前的電子商務(wù)所處的環(huán)境一樣，阿里這個時候強(qiáng)力跨界到體育產(chǎn)業(yè)，正逢其時，其他互聯(lián)網(wǎng)公司還坐的住嗎？（本文原刊載在紙媒，略有修改）

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