蘋果一如既往的我行我素，提前預(yù)報新手機(jī)上市，提前泄露新手機(jī)的特點，而且發(fā)布會的規(guī)模比以前要更大，對于這個世界上智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨和是是非非完全無視。

蘋果之所以能夠也敢于這樣目空一切，確實是其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的底氣仍在，不管現(xiàn)在的蘋果手機(jī)性能怎樣、價格如何，都還是這個行業(yè)的標(biāo)桿，都還是這個地球上“體驗最好”的手機(jī)。

也就是說，包括三星、華為、HTC、聯(lián)想、中興、小米等等，到現(xiàn)在也還只有“挑戰(zhàn)”的份，根本還沒有對蘋果的市場格局造成大的影響。如果非要說蘋果新手機(jī)的發(fā)布會傷害到誰的話，那也只有蘋果自己，其他手機(jī)企業(yè)都還沒有這個資格。

渴望，蘋果新品發(fā)布會正是搭車營銷的最好機(jī)會

我們已經(jīng)看到，每年蘋果發(fā)產(chǎn)品的前幾天都是手機(jī)行業(yè)新品上市的扎堆時刻，也許這個時間本來就是黃金時間，蘋果也不過是其中的一家企業(yè)而已，但這些企業(yè)集中在蘋果發(fā)布會之前上演搶先大戲，肯定有利用蘋果發(fā)布博取眼球的原因。

從蘋果手機(jī)上市以來，蘋果手機(jī)已經(jīng)稱為行業(yè)的標(biāo)桿，不管你喜歡還是不喜歡，蘋果都一直沒有被超越。如果一款手機(jī)被譽(yù)為可以比肩蘋果，即便是僅僅能夠真的達(dá)到東半球第一也已經(jīng)是非常的成功。于是，各家企業(yè)的發(fā)布會都將蘋果作為對比對象，借性能上超越或者等價蘋果來提高自己的身價。

在蘋果發(fā)布會之前將自己的旗艦產(chǎn)品上市，就可以充分的利用即將到來的蘋果手機(jī)作為自己的“陪襯”，性價比的優(yōu)勢也會讓自己產(chǎn)品擁有相當(dāng)?shù)氖袌隹臻g。蘋果是神，能和神站在一起的人也不簡單，也足以讓人感到自豪。

被蘋果所傷，是智能手機(jī)企業(yè)可夢卻不可得的榮耀

在產(chǎn)品的定位上，蘋果手機(jī)是獨(dú)一無二的，即便其他手機(jī)品牌也有奢侈品或者高端機(jī)、旗艦機(jī)，仍然無法動搖蘋果用戶的根基。

很多人喜歡用爛大街或者跟風(fēng)來猜想蘋果產(chǎn)品的高端定位難以維系，可這種產(chǎn)品與奢侈品還是有本質(zhì)的區(qū)別。蘋果手機(jī)只是一款有錢人或者希望讓別人看自己像個有錢人手中的常規(guī)數(shù)碼產(chǎn)品，使用蘋果手機(jī)也早已經(jīng)不是為了單純的炫耀或者生活品質(zhì)，那些奢侈品行業(yè)的規(guī)則并不適應(yīng)蘋果。從這個角度也可以分析蘋果高檔手表為何失敗，主要原因還是，蘋果并不是一家奢侈品企業(yè)。

正是因為這樣的定位和市場現(xiàn)實，蘋果的用戶群體成為了最穩(wěn)固最忠誠的粉絲群，多項調(diào)查都顯示蘋果用戶換機(jī)時的忠誠度非常高。當(dāng)然，蘋果用戶換手機(jī)的時候大多數(shù)依然會選擇蘋果，但其他品牌的手機(jī)用戶在換機(jī)的時候卻最多的會選擇蘋果（指有能力購買蘋果手機(jī)的用戶群體中），有大數(shù)據(jù)分析顯示，三星的用戶換機(jī)時更換為蘋果的比例最高。

從手機(jī)品牌之間爭搶用戶的結(jié)果來看，如果蘋果手機(jī)上市之后能從一家手機(jī)廠商那里搶走很多客戶，根本不是對這家企業(yè)的傷害，而是市場對這家企業(yè)的一種變相認(rèn)可。此前三星有這個待遇，可隨著三星手機(jī)的衰落，恐怕也難以“被傷害”了。

蘋果手機(jī)至今還都只是被挑戰(zhàn)者，其具有的品牌吸引力無法抵抗。對其他手機(jī)企業(yè)來說，自己的老用戶轉(zhuǎn)投蘋果是阻止不了的，最應(yīng)該做的就是從其他品牌手機(jī)用戶那里搶奪用戶，或者等待蘋果用戶的審美疲勞，抑或等待蘋果的衰落。

無奈，蘋果每一次新產(chǎn)品都在對自己的品牌力構(gòu)成傷害

和世界上所有的事物一樣，蘋果也不會是完美無缺的，興旺發(fā)達(dá)和衰落潦倒之間往往也僅僅會隔著一堵墻，且這堵墻還可能是紙做的。

蘋果手機(jī)和蘋果品牌的巔峰出現(xiàn)在iPhone4S，當(dāng)iPhone5上市的時候已經(jīng)是強(qiáng)弩之末。很多人可能簡單的歸結(jié)給喬布斯的去世，但這并非全部，也許即便喬布斯重生，蘋果也會如此的發(fā)展軌跡，這是自然規(guī)律。

從此之后，蘋果的每一次發(fā)布會和每一次的新品上市，遭遇到的吐槽之聲都會有所增長，一直演化到2015年的股價大跌和蘋果手表的滑鐵盧，神話到了終結(jié)的時刻。

如今的蘋果，需要的不是一款接一款產(chǎn)品的微創(chuàng)新，而是需要在某個領(lǐng)域有開創(chuàng)性的進(jìn)步，有再一次領(lǐng)先世界的新發(fā)現(xiàn)，雖然我們知道這很難。否則，蘋果的每一次發(fā)布會都會讓蘋果品牌的能量下降一個檔次，直至泯然眾人。

崇拜蘋果和唱衰蘋果都毫無意義，不管如何評論，蘋果都是最近十年這個世界上最偉大的科技公司。蘋果改變了智能手機(jī)，開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，甚至改變了我們這個社會的運(yùn)行模式。蘋果值得尊敬，蘋果也注定會回到平凡的世界中，但蘋果這個時代卻會永遠(yuǎn)留在歷史長河里，永不磨滅。

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