在視頻領(lǐng)域，之前人們談?wù)撟疃嗟某俗灾苾?nèi)容、強IP外，現(xiàn)在又多了一個新的詞“會員劇”。這一場由《盜墓筆記》引發(fā)的關(guān)于會員付費的討論遠沒有結(jié)束。今天愛奇藝的第三部會員全集搶先看網(wǎng)劇《?；ǖ馁N身高手》上線，不過畫風明顯和《盜墓筆記》不同，傻白甜、瑪麗蘇、7毛5特效都不足以概括這部劇的槽點。

《盜墓筆記》7月3日開放會員全集服務(wù)后服務(wù)器被擠爆的事，不僅震驚了用戶，也讓其他視頻網(wǎng)站嚇了一跳，原來網(wǎng)劇付費還能這么玩兒？緊接著騰訊視頻也在《華胥引》上嘗試了會員模式，據(jù)了解優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也有意試水這種模式，但還沒有實質(zhì)動作?！缎；ǖ馁N身高手》是繼《盜墓筆記》《心理罪》之后，愛奇藝推出的第三部會員劇。在極短時間連讀上線3部提供會員服務(wù)的劇集，愛奇藝顯然是想在劇集會員服務(wù)領(lǐng)域第一個跑起來，?；芟裥「绾头侥灸敲醋パ矍颍層脩粜母是樵柑脱鼏?？

《校花的貼身高手》是個什么鬼？

提到《?；ǖ馁N身高手》，讓人不免聯(lián)想起愛奇藝出品的另一部網(wǎng)劇《白衣?；ㄅc大長腿》，但在90、00后中，《?；ǖ馁N身高手》顯然有著更高的人氣。數(shù)據(jù)顯示，《校花的貼身高手》小說2011年至今連載4年，點擊2315萬次，四次登上起點首頁熱點推薦，百度貼吧這部網(wǎng)絡(luò)小說高居都市言情類第一位，超過排名第二的《小時代》兩倍，在網(wǎng)上有大量粉絲。

就是這樣一部話題熱度超過《小時代》，名字和大熱雷劇如此相似的網(wǎng)劇，上線5個小時，播放量超過730萬，其百度指數(shù)超過《少年四大名鋪》、《虎媽貓爸》、《何以笙簫默》等破10億熱播大劇。

熱門IP被開發(fā)，網(wǎng)劇撕開新風口

互聯(lián)網(wǎng)正成為80、90、00后最主要的影視劇獲取途徑。與電視劇觀眾相比，網(wǎng)絡(luò)劇觀眾的特點更加明顯：年齡偏低，但要求更高，因此網(wǎng)絡(luò)劇對IP的依賴遠遠高于電視劇。從《盜墓筆記》到《心理罪》再到《校花的貼身高手》都印證了強IP有著極大的網(wǎng)劇開發(fā)價值。當年《甄嬛傳》大熱后，孫儷挑的接檔戲是類型、畫風都和甄嬛完全不同的《辣媽正傳》一樣，事實證明孫儷是個聰明的演員，以不同角色證明自己的實力。選擇《?；ā方訖n《盜墓筆記》、《心理罪》，也能看出愛奇藝在揣摩用戶心理，既能滿足用戶的差異化需求，又能巧妙避開和《盜墓筆記》對比，一舉兩得。

對于視頻網(wǎng)站而言，網(wǎng)劇在制作、播放時間上更可控，所以能夠在會員全集搶先看等排播模式上進行創(chuàng)新。這使得網(wǎng)劇的觀看模式比傳統(tǒng)電視劇更主動，更符合網(wǎng)生代的觀看習慣。還記得紅遍大江南北的電視劇《還珠格格》嗎？首播時萬人空巷，幾乎每年暑假都在不停重播，但近兩年重播這部劇的電視臺也在減少。網(wǎng)絡(luò)時代，用戶的影視內(nèi)容觀看習慣發(fā)生著巨大改變，觀眾習慣了內(nèi)容隨時隨地收看自己喜歡的內(nèi)容。

用戶在變，能不能及時理解用戶需求、跟上他們變化的步伐，成為擺在內(nèi)容生產(chǎn)者和視頻行業(yè)面前又一個選擇。

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