在中國的手機市場上，各大廠商都是動輒數(shù)千萬年出貨量的豪門，銷售也已經(jīng)遍布五大洲，而與此同時，在一些細分市場上，年銷售量只有兩三百萬部的手機廠商也獲得了穩(wěn)定的發(fā)展。我們的視野里，有八大行星的光環(huán)，但這絲毫不會影響月亮給我們帶來的光輝。

女性市場本來就廣受關(guān)注，在營銷界，都認為“女性與兒童市場”最有價值。有關(guān)調(diào)查顯示，女性比男性更懂得如何消費，對精神領(lǐng)域的消費追求更高，女性在市場中是最易被激活的消費元素。手機在一開始的時候主要是男性用品，而且是商務(wù)場合的高檔用品，但隨著手機的普及，女性用戶逐漸成就了半邊天，這塊市場也就成為了各手機企業(yè)的重要目標(biāo)。

不過，如果我們看看市面上的各種手機，從顏色到造型，從配置到應(yīng)用，幾乎都是以男性為主流用戶進行的設(shè)計。從女性視角入手，著重女性用戶的心理和生理需求，開發(fā)生產(chǎn)的女性手機并不太多，而很多號稱針對女性用戶開發(fā)的手機也往往并不十分貼近女性用戶的需求。

一般來說，相對于男士而言，愛美是女性的天性，由此可以引申出對手機的美與自身的美的追求，也就是，女性手機的外觀要漂亮?xí)r尚，女性手機的拍照要能有美顏能力。

女性重外觀，手機要顏值

又寬又大又黑的大屏手機顯然不適應(yīng)女性的基本需求，特別是愛美的年輕女性。所以，一款好的定位為女性用戶的手機就需要在外觀上下大功夫，不僅要時尚，更要有特色。

首先是顏色，大部分手機非黑即白，這些顏色都不會成為女性的最愛，而粉色、紫色等可能是絕大多數(shù)女性的偏愛。更優(yōu)的選擇是，可以不斷的跟蹤時代脈搏，變換色彩。比如，朵唯手機就在手機外形及顏色選擇方面突破了傳統(tǒng)，緊跟時尚潮流的最前線，選取當(dāng)年流行色，更做過粉色、綠色、金色以及紫色的諸多嘗試，即使是白色，也力圖調(diào)配出不同層次的白色，通過顏色的多樣化投其所好深得女性喜歡。

然后是大小，女性手機肯定要考慮女性靈巧的雙手，一些設(shè)計完全可以比男性手機更加復(fù)雜，但是，手機屏幕就不應(yīng)該太大，以便讓女性可以方便的操控。朵唯的做法是，同樣屏幕大小，朵唯手機會更修長一些，比例也更適合女性拿握。以朵唯過去一直主打的isuper系列為例，其背部采用了弧形設(shè)計，給女性帶來了更貼合的握持體驗。

此外，如果能夠給手機添加一些配飾，也許更能吸引女性的眼球，這是男性手機肯定不需要的設(shè)計。比如，很多手機為了迎合女性需要都推出過鑲鉆的產(chǎn)品，著名女性手機品牌朵唯和全球頂尖水晶品牌施華洛世奇建立戰(zhàn)略合作，推出一系列帶有寶石元素的女性手機，也獲得了成功。

女性愛自拍，拍照要極致

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自拍成為了流行的應(yīng)用，而女性尤其鐘愛。如果一款手機拍照功能很差，自然不會得到用戶的滿意，更不會被女性用戶喜歡。

現(xiàn)在，大多數(shù)手機的拍照都具有美顏功能，女性手機更是要將其發(fā)展到極致。美國虹軟是全球知名的專業(yè)影像和多媒體軟件技術(shù)公司，錘子手機、小米均跟風(fēng)與虹軟有合作關(guān)系，但很多人不知道，國內(nèi)最早與虹軟進行合作的正是女性手機品牌朵唯。朵唯在2013年就與索尼、虹軟建立戰(zhàn)略合作，推出一系列自拍效果領(lǐng)先的手機包括提出“第六代自拍神器”概念，結(jié)合“魔鏡cam”將“美顏自拍”定義為核心競爭力。

現(xiàn)在，隨著4G的發(fā)展，視頻分享成為流行應(yīng)用。朵唯又和土豆網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作，推出全球首款影像手機——逆客影像手機，具備可翻轉(zhuǎn)攝像頭和視頻美顏功能，又在引領(lǐng)女性手機乃至整個智能手機行業(yè)在自拍業(yè)務(wù)上的發(fā)展。

女性愛應(yīng)用，應(yīng)用要體貼

女性有很多獨特的生理和心理需求，手機更是被其視為貼身的“伴侶”，如果僅僅是冰冷的鋼鐵機器，顯然不會受到青睞，這就需要手機企業(yè)為女性用戶提供更多更好的貼心應(yīng)用功能。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用方面，網(wǎng)絡(luò)上自然有很多適合女性的應(yīng)用可選，但多數(shù)仍不夠細致，也不能完全滿足需求，智能手機廠商可以根據(jù)自身手機的特點研發(fā)一些最適合的好應(yīng)用，也能保護用戶的隱私。

在這方面，朵唯手機專門打造了superUI手機操作系統(tǒng)，從系統(tǒng)級優(yōu)化UI界面和定制應(yīng)用程序，開發(fā)了如愛的蜜次方、貼心鬧鐘、生理日歷、美容鬧鐘、電子畫報等一系列系統(tǒng)級應(yīng)用，還開發(fā)一“鍵“鐘情、貼心鬧鐘等情侶應(yīng)用。后來，推出過我的衣帽間、家庭營養(yǎng)師、我的造型師、電子畫報等一系列女性APP產(chǎn)品。其中，電子畫報持續(xù)運營了6年時間。以上這些探索都為其手機在市場上大大提高了競爭力，也是其成功的重要經(jīng)驗。

萬事達卡國際組織發(fā)布的“萬事達卡女性先驅(qū)指數(shù)”表明，高達百分之七十九點九的中國大陸女性認為自己掌握著家庭財政大權(quán)。在家庭消費中，女性常常是決策者和執(zhí)行者，淘寶指數(shù)顯示，搜索“朵唯”的消費者女性群體占比90%以上，“愛美”、“愛吃零食”這兩個用戶標(biāo)簽高于行業(yè)平均水平，購物頻次為手機廠商第一。女性線上購買力和購物頻率遠遠高于男性，發(fā)掘女性需求可以創(chuàng)造更高的企業(yè)價值。這也就意味著，開發(fā)適合女性應(yīng)用的APP不僅會提高女性用戶的使用率，更具有非常強的附加價值，未來圍繞女性手機和應(yīng)用可產(chǎn)生巨量的社會價值。

女性手機市場規(guī)模龐大，使用人群消費能力強，不僅會影響其個人的生活行為，還會延伸到其家庭和子女消費領(lǐng)域，我們從朵唯創(chuàng)立到發(fā)展也可以看出女性手機市場的潛在能量。目前，朵唯用戶已超過1000萬，且都是年輕女性，忠實的朵粉更達到了百萬級，而這些年輕女性正在成為未來家庭的消費主宰。最近，朵唯便嘗試地推出女性智能手表，取得了不錯效果，而未來朵唯或?qū)⑼瞥龈嗷谂詰?yīng)用的智能終端，進而做專做強“女性經(jīng)濟”。

女性手機目前看上去還處于“小而美”的階段，但一旦成功激活消費潛能且進行周邊產(chǎn)品拓展，其潛能無疑是巨大的，關(guān)鍵在于，誰能找準女性消費群的“痛點”，誰能率先搶占女性手機這一細分市場的發(fā)展“風(fēng)口”。

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