雖然智能手機(jī)的價格戰(zhàn)從來沒有中斷過，但卻也從來沒有像現(xiàn)在這樣劍拔弩張過，隨著360完成收購大神，大神與小米就展開了手機(jī)價格探底之戰(zhàn)，而其他的手機(jī)廠商肯定也不敢坐山觀虎斗?？凑l的手機(jī)更便宜，也就成為了這個夏天中國智能手機(jī)行業(yè)的最主要看點。

大神手機(jī)低價攪局，小米應(yīng)對左右為難

周鴻祎的好斗是出了名的，與雷軍之間的恩恩怨怨更是行業(yè)中的花絮，可見識過很多大場面的小米現(xiàn)在也為難了，大神的此次挑戰(zhàn)，大大超越了其他國內(nèi)手機(jī)廠商的力度，已經(jīng)讓小米陷入到左右為難的境地。

紅米賣499，而大神在配置超出的情況下卻只賣399，這樣的對標(biāo)簡直就是在革手機(jī)制造商的命，絕對應(yīng)驗了一個月之前老周在發(fā)布會上高調(diào)宣布要給手機(jī)行業(yè)添堵的預(yù)言。

很多人說，老周擅長做免費，也許399元的手機(jī)就是給未來的手機(jī)免費探路，或者說，完全成本價的銷售手機(jī)就是一種事實上的“免費”，將給中國的智能手機(jī)制造業(yè)帶來翻天覆地的變化。也許，說這些還太早，360進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)，要做的手機(jī)是“奇酷”，并非是“大神”，到底360要在智能手機(jī)領(lǐng)域攪局到怎樣的程度，還需進(jìn)一步觀察。

不過，這次大神的強(qiáng)勢降價卻是給小米出了大大的的難題。一是，大神同等配置的手機(jī)價格已經(jīng)比小米低了20-30%，這已經(jīng)具備了強(qiáng)大的殺傷力，特別是在本來就價格敏感的低端手機(jī)市場。如果小米不快速跟進(jìn)，剛剛喝過香檳的雷軍就有可能逐漸失去這塊利基市場。但是，如果小米快速跟進(jìn)降價，那就將必然失去這塊利潤肥肉，市場份額也難保不會受損，總之，市場遭受沖擊的事實已經(jīng)形成。

另外，360收購大神之后推出的品牌應(yīng)該是“奇酷”，這場大神降價之戰(zhàn)極有可能是甩庫存，也有可能是掩護(hù)新品牌的聲東擊西。如果小米貿(mào)然的接招，在低端市場與360惡斗，勢必會傷害正在努力向上發(fā)展的品牌路線的策略執(zhí)行，一旦360新推向市場的奇酷手機(jī)高舉高打，將讓小米高端延伸計劃功虧一簣，而且，即使360大低端價格戰(zhàn)是真的，那小米也將不得不接受高端市場被華為中興聯(lián)想等組團(tuán)打擊的現(xiàn)實。

老周這次“腦子進(jìn)水”的低價確實是給小米和雷軍出了一道難題，虛實結(jié)合的戰(zhàn)術(shù)堪稱今年營銷經(jīng)典戰(zhàn)例。如果小米接下戰(zhàn)書，這次的399大戰(zhàn)可能就是虛的，未來一兩個月會遭遇高端打擊。如果小米視而不見，這次的超低價大神就會變成真的，低端市場本就無品牌忠誠度可言，小米在低端市場就會深受其害。

360志在智能硬件，手機(jī)必然是虛晃一槍

最近一段時間，360在智能手機(jī)領(lǐng)域可謂高調(diào)，甚至為此都可以召開大規(guī)模的務(wù)虛吹風(fēng)發(fā)布會，但其高調(diào)宣傳的手機(jī)還待字閨中進(jìn)行最后的精細(xì)打磨。

這樣的情景與N年前要作特供機(jī)非常相似，雖然不能就此認(rèn)為360此次做手機(jī)也是虛張聲勢，可未來是否重心在手機(jī)依然成疑。

與智能手機(jī)市場的宣傳高調(diào)相比，360一款接一款的智能硬件產(chǎn)品卻在低調(diào)中不斷推向市場，比如智能路由器、智能攝像機(jī)、行車記錄儀等等，這些產(chǎn)品的推出顯然都是深思熟慮的結(jié)果，也幾乎是在按照某種既定思維按部就班的在向前走。

由此看，高調(diào)宣傳的手機(jī)遲遲不落地，智能硬件不斷落地卻出乎意料的低調(diào)，不得不讓人聯(lián)想是老周在明修棧道暗度陳倉，智能手機(jī)肯定要做，而且一定會很努力的做，甚至?xí)嵏布扔械膰鴥?nèi)智能手機(jī)市場格局，但老周更大的市場目標(biāo)卻是在那些智能硬件小玩意，智能手機(jī)對于360只是主動攻擊的中央集團(tuán)軍，側(cè)翼的左右路軍更可能會成為率先攻陷敵陣的有生力量。

當(dāng)然，大神發(fā)動的399之戰(zhàn)也不會是開玩笑，虛晃一槍足以讓競爭對手特別是小米心驚膽戰(zhàn)，迎戰(zhàn)就是虛招，躲閃就是實招，只要接戰(zhàn)就是360的勝利。至少，我們已經(jīng)看到，大神品牌在360的手中已經(jīng)獲得了以前從來沒有過的社會關(guān)注，初期的營銷宣傳目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)，下一步就是與小米面對面的搏斗。當(dāng)然，這場戰(zhàn)爭不會是360和小米的獨角戲，其他品牌一定會迎難而上，中國低價智能手機(jī)一降到底的魔盒已經(jīng)打開，我們就等著免費手機(jī)時代的到來吧！

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