58同城資產(chǎn)并購(gòu)中華英才網(wǎng),事前竟然沒有透露一點(diǎn)風(fēng)聲,一家最大的藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)與定位中高端職場(chǎng)人的英才招聘進(jìn)行整合,出乎很多人的意料。
吃得下,能消化得好嗎?
資料顯示,中華英才網(wǎng)成立于1997年,是國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)招聘網(wǎng)站,主要受眾為中高端職場(chǎng)人群。中華英才網(wǎng)提供從校園招聘、社會(huì)招聘、高端獵頭服務(wù)、招聘流程外包等全系列招聘服務(wù)解決方案。
反觀58同城,其招聘業(yè)務(wù)主要集中在藍(lán)領(lǐng)階層,號(hào)稱“國(guó)內(nèi)最專業(yè)的中基層招聘平臺(tái)”。媒體報(bào)道,在今年的招聘季線上活動(dòng)中,其平臺(tái)累計(jì)訪問人次超5億,日均訪問人數(shù)超過1800萬。并且在后期延續(xù)的線下活動(dòng)中,58招聘也覆蓋了全國(guó)重點(diǎn)數(shù)十個(gè)一、二線城市,月均覆蓋招聘會(huì)達(dá)300余場(chǎng)、覆蓋招聘企業(yè)47000多家、覆蓋求職者達(dá)603000人之多,可謂勢(shì)頭猛進(jìn)。
這樣的兩家在招聘市場(chǎng)有著不同定位和優(yōu)勢(shì)的企業(yè)走在一起,著實(shí)讓人一時(shí)反應(yīng)不過來。英才在中高端領(lǐng)域已經(jīng)淡出視線很久,而58招聘則在藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)域飛速發(fā)展,尤其在入股趕集后,其在藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位幾乎可以說無人能及。不過兩家平行線的相交,可以說是機(jī)緣,也可以說是注定。
首先,作為一個(gè)沒落的貴族,中華英才網(wǎng)的技術(shù)實(shí)力并不差,多年積累的在中高端人才招聘方面的成熟市場(chǎng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)、線上線下資源等等,對(duì)58同城未來的招聘全市場(chǎng)布局有很大的好處。在58保留大部分中華英才網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)的情況下,如果能進(jìn)行有效的整合,勢(shì)必大大提升58招聘的整體實(shí)力。與此同時(shí),58同城的招聘領(lǐng)域管理經(jīng)驗(yàn)也十分豐富,2014年擁有的簡(jiǎn)歷數(shù)就超越了三大專業(yè)招聘平臺(tái),58招聘的效果驅(qū)動(dòng)機(jī)制更是讓客戶滿意度和續(xù)費(fèi)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三大招聘網(wǎng)站,而這些經(jīng)驗(yàn)也是中華英才網(wǎng)原來非常欠缺的能力。
兩家看似目標(biāo)客戶群體差距非常大的招聘網(wǎng)站實(shí)際上擁有很強(qiáng)的互補(bǔ)性,如果進(jìn)行有效的整合,借著58同城與趕集網(wǎng)的用戶導(dǎo)入機(jī)會(huì),勢(shì)必將徹底改變國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘的行業(yè)格局。
更本土化,能否煥發(fā)青春?
中華英才網(wǎng)擁有18年招聘領(lǐng)域的深厚積淀,它的沒落很大程度上是因?yàn)橘Y本的“折騰”帶來的客戶體驗(yàn)下滑。自從2012年中華英才網(wǎng)啟用Monster平臺(tái)以來,中華英才網(wǎng)就已經(jīng)“水土不服”。Monster平臺(tái)擁有的6Sense語義搜索和云計(jì)算分析技術(shù),但企業(yè)HR通過網(wǎng)站平臺(tái)查詢簡(jiǎn)歷就要收費(fèi)的模式根本不符合中國(guó)國(guó)情。
更具有玩笑一樣話題是,中華英才網(wǎng)升級(jí)后,所有的求職者已轉(zhuǎn)變?yōu)镸onster全球用戶,填寫簡(jiǎn)歷時(shí)會(huì)被問到“有無在中國(guó)工作的工作許可”之類毫無意義的問題,甚至?xí)屒舐氄咛湫苑恰_€有專業(yè)人士指出,中華英才網(wǎng)沿用Monster系統(tǒng)默認(rèn)字體大小,而在同等字體下,中文往往因?yàn)閺?fù)雜的筆畫數(shù)比英文更難辨認(rèn),這也讓很多使用者難以接受。
從58同城CEO發(fā)出的內(nèi)部信來看,58早已經(jīng)對(duì)中華英才網(wǎng)的問題有深入的了解,不僅定位讓中華英才網(wǎng)作為原有品牌的獨(dú)立發(fā)展,而且準(zhǔn)備對(duì)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行徹底改造和提升,并且將從產(chǎn)品體驗(yàn)、技術(shù)架構(gòu)上入手,這也就意味著困然中華英才網(wǎng)的水土不服問題將很快得到解決。一旦中華英才網(wǎng)在客戶體驗(yàn)上恢復(fù)到正常的發(fā)展軌道,再借助58和趕集帶來的流量?jī)?yōu)勢(shì),要實(shí)現(xiàn)“讓其重新成為一個(gè)活躍的品牌”的目標(biāo)不難達(dá)成,因?yàn)榭v觀目前58同城投資的大大小小的企業(yè),幾乎都從58同城平臺(tái)的巨大協(xié)同效應(yīng)中獲得利好,這包括了58同城所提供的平臺(tái)流量支持、戶外廣告支持、運(yùn)營(yíng)策略的建議等等。
兩者的“牽手”,從覆蓋群體上可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從品牌實(shí)力上講可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,因此,我們有理由相信,中華英才網(wǎng)必將借助和利用58同城的大平臺(tái)效應(yīng),再度煥發(fā)昔日的輝煌。此舉對(duì)于蓬勃發(fā)展的58同城招聘平臺(tái)而言,正是在保持藍(lán)領(lǐng)招聘的同時(shí),不斷深化垂直業(yè)務(wù)品類拓展招聘領(lǐng)域的中高端市場(chǎng)的大作為,自上而下的完整招聘人群覆蓋旋即完成。
APP,會(huì)挑起移動(dòng)端大戰(zhàn)嗎?
最近兩年來,58同城在發(fā)展中越來越重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,重點(diǎn)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品線幾乎都集中在了APP上,招聘也不例外。在一季度的招聘季活動(dòng)中,媒體報(bào)道顯示其招聘業(yè)務(wù)移動(dòng)端訪問占比達(dá)到70%,是PC端的2.3倍,較去年同期飆漲600%??梢娔贻p一代更喜歡使用手機(jī)來上網(wǎng),掃碼習(xí)以為常,傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站上那些復(fù)雜的表格和標(biāo)準(zhǔn)的模式越來越不受歡迎。58同城在收購(gòu)中華英才網(wǎng)之后,勢(shì)必會(huì)在移動(dòng)端上發(fā)力,并借助平臺(tái)O2O的能力為其導(dǎo)入流量,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合,這也將使國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘的戰(zhàn)火向移動(dòng)端延伸,甚至?xí)鐿2O的東風(fēng)燒到線下。
中華英才網(wǎng)有輝煌的過去,如今整合到58同城旗下,應(yīng)該說,是找到了另外一個(gè)更好的發(fā)展平臺(tái),借助壯大起來的58、趕集協(xié)同效應(yīng)以及更務(wù)實(shí)落地的本土化基因,在實(shí)現(xiàn)了全招聘領(lǐng)域的覆蓋之后,將更有能力為社會(huì)挑選出更多的振興中華的英才,一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)招聘時(shí)代到來了。
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