自媒體已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)尷尬的時(shí)期，個(gè)別粉絲數(shù)量極大的所謂自媒體賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)型變現(xiàn)，但更多的自媒體們已經(jīng)開(kāi)始垂頭喪氣。

自媒體的性格需要自己養(yǎng)成

在一些人看來(lái)，自媒體只是媒體的變種，所以很多記者都變身成為了自媒體?？墒牵悦襟w并不是媒體，更不是傳統(tǒng)意義上的“我看見(jiàn)”類(lèi)型的搬磚型信息傳播者，沒(méi)有觀點(diǎn)的自媒體就像沒(méi)有靈魂的軀殼，即便在那里站著，也不會(huì)有什么意識(shí)。

有人認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體中，不管是電視臺(tái)、報(bào)紙還是雜志，記者們往往只要做信息的編輯與傳播就可以了，所以認(rèn)為自媒體也不過(guò)如此，只要有新鮮的爆料、獨(dú)自挖掘出來(lái)的私密信息或者甚至杜撰出來(lái)的假消息，就可以吸引到足夠的訂閱與關(guān)注。

實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體不是沒(méi)有觀點(diǎn)，更不是沒(méi)有理論體系與完備邏輯，只是這些東西在傳統(tǒng)媒體里是體現(xiàn)在媒體平臺(tái)整體的，個(gè)別的記者并不承擔(dān)這樣的職能，因?yàn)橛杏行位驘o(wú)形的線放在那，所以整個(gè)媒體會(huì)呈現(xiàn)出自己的性格。

在自媒體時(shí)代，自媒體們自身既是信息的獲取與傳播者，也是性格的塑造和觀點(diǎn)的傳承人，失去了靈魂的自媒體注定不會(huì)長(zhǎng)久?？墒?，現(xiàn)在的很多所謂自媒體只是傳聲筒或者墻頭草，除了一家接一家、一個(gè)產(chǎn)品接一個(gè)產(chǎn)品的咒罵或者批判，抑或是對(duì)個(gè)別的廠商進(jìn)行夸獎(jiǎng)之外，并不注重理論體系的完善和自媒體性格的養(yǎng)成，這樣的自媒體就成為了披著自媒體外衣的寫(xiě)手。

很多的自媒體在某些領(lǐng)域基本沒(méi)有積累，更沒(méi)有深入下去做過(guò)研究，也大言不慚的根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的素材進(jìn)行拼湊，然后用普通人的視角去分析專(zhuān)業(yè)化的領(lǐng)域，鬧笑話卻也可以用開(kāi)個(gè)玩笑自嘲方式化解。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者作者與專(zhuān)家學(xué)者是分工的，記者通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的采訪來(lái)獲得信息，整理之后發(fā)布，而自媒體時(shí)代，很多情況下需要自媒體完成記者和專(zhuān)家合二為一的角色，不能做到的就變成了江湖騙子。

文字寫(xiě)的再多，如果都是就事論事的新聞報(bào)道，或者只是花邊新聞的炒作，都不是真正的自媒體。自媒體需要向?qū)I(yè)方向發(fā)展，更需要塑造自己獨(dú)特的思考方式、理論體系，要有更深度的視角，以此形成對(duì)某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)國(guó)家的影響力。

流量不會(huì)決定一切

一些成功的自媒體人動(dòng)輒有數(shù)十萬(wàn)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始琢磨變現(xiàn)，方式有很多，有的靠出書(shū)，有的靠培訓(xùn)，有的靠賬號(hào)做起了網(wǎng)購(gòu)電商，總之，什么來(lái)錢(qián)就可以來(lái)什么，把粉絲當(dāng)成了變現(xiàn)的冤大頭。一些看著艷羨但卻沒(méi)做出什么名堂的小自媒體還在那盯著幾十、幾百的閱讀量發(fā)呆。

其實(shí)，媒體的閱讀量當(dāng)然很重要，但卻不是最重要的。很多自媒體的粉絲實(shí)際上是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，有的是通過(guò)淘寶等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的僵尸粉，有的是通過(guò)花錢(qián)做廣告或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拉來(lái)的，這樣的粉絲多數(shù)對(duì)自媒體的認(rèn)知很低，只是因?yàn)槔娑嬖冢劢z量再大也只是充門(mén)面，甚至是弄虛作假。

還有很多人，依靠的是抄襲別人的文章內(nèi)容，好一點(diǎn)的留下了原作者的名字，差的就會(huì)直接抹掉作者印記，還有的更過(guò)分，直接偷梁換柱署名為自己。這樣的所謂自媒體即便流量很大，也只能是“運(yùn)營(yíng)自媒體”，因?yàn)?，連內(nèi)容都無(wú)法自己產(chǎn)出的自媒體應(yīng)該算是媒介，至于剽竊別人內(nèi)容的更是斯文掃地自欺欺人。

還有為了流量去搖尾乞憐的，還有為了流量去刷單自肥的，這樣的自媒體連基本的運(yùn)營(yíng)底線都沒(méi)有，還談什么自媒體運(yùn)營(yíng)？

自媒體，歸根結(jié)底是要有好的內(nèi)容產(chǎn)出，有自己的特色，能夠給人提供貨真價(jià)實(shí)的精神食糧，天長(zhǎng)日久，自會(huì)形成穩(wěn)定的讀者群體，也會(huì)自然而然的擁有粉絲。流量不求自來(lái)，聲譽(yù)水到渠成。

自媒體炒作還是悠著點(diǎn)

不管是自媒體平臺(tái)，還是自媒體本身，現(xiàn)在越來(lái)越陷入浮躁之中，過(guò)于急迫的變現(xiàn)壓力和急于出頭的成功渴望，都讓平臺(tái)和媒體忘記了初心。

現(xiàn)在最為惡劣的現(xiàn)象是，自媒體的發(fā)展中，越來(lái)越多的是那些混跡于論壇的成功人士或者微博營(yíng)銷(xiāo)段子手在其中興風(fēng)作浪，抄襲成風(fēng)且無(wú)所顧忌，各種各樣的論壇炒作方式重新在自媒體中泛濫。還有一些人推出各種經(jīng)營(yíng)技巧，其實(shí)都是一些欺騙粉絲、虛假作秀的炒作技能，這更加嚴(yán)重的惡化了自媒體領(lǐng)域的風(fēng)氣。

不是人人都可以當(dāng)自媒體的，更不是人人都能做好自媒體，組織什么萬(wàn)人會(huì)千人會(huì)，拉上多少多少人做聯(lián)盟，開(kāi)放多少人入駐，都只會(huì)讓劣幣驅(qū)逐良幣，最終會(huì)傷害自媒體和自媒體平臺(tái)自身。還的媒體人不一定是好的經(jīng)營(yíng)者，好的自媒體人也不一定自己能做好自媒體平臺(tái)，如今的自媒體平臺(tái)們很多都已經(jīng)外強(qiáng)中干風(fēng)雨飄搖已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

從媒體的歷史來(lái)看，炒作始終伴隨著所有媒體的出生與成長(zhǎng)全過(guò)程，但那些過(guò)于炒作的媒體最終沒(méi)有一家會(huì)在歷史上留下好的名聲，也不會(huì)獲得真正的社會(huì)影響力。做自媒體或者自媒體平臺(tái)，如果沒(méi)有一顆平常心，如果沒(méi)有耐得住寂寞的能力，還是趁早轉(zhuǎn)行為好。

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