移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念經(jīng)過幾年的預(yù)熱之后，即將在2015年迎來深入發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，無論是從使用人口上還是從應(yīng)用的深度上都會(huì)有更大的進(jìn)步，圍繞這塊市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也開始進(jìn)入白熱化。

不過，我們也已經(jīng)看到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在逐漸成熟，草莽創(chuàng)業(yè)的時(shí)代終結(jié)了，每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭都在加緊時(shí)間苦練內(nèi)功，市場(chǎng)進(jìn)入到了穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)的階段。比如，日前百度也展開了對(duì)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組，更加側(cè)重移動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。

智能手機(jī)逐漸普及，出貨量縮小，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶新增減少

2014年，智能手機(jī)的出貨量在明顯下降，雖然有多重原因，但也不可忽視人口變化的影響。據(jù)百度最新報(bào)告揭示，2014年智能機(jī)大盤增速已明顯放緩，季均增長(zhǎng)率首次跌至個(gè)位數(shù)，僅為6%，相比之下，2012年季均增長(zhǎng)率高達(dá)36%，2013年該指標(biāo)也有14%。

智能手機(jī)的普及率已經(jīng)很高，目前主要的銷量集中在換機(jī)用戶上。根據(jù)報(bào)告，2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年，換機(jī)用戶占比一路增長(zhǎng)，分別為64%、65%和68%。這種高換機(jī)比例意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新增用戶群體在縮小，新智能手機(jī)的增長(zhǎng)并不能帶來相應(yīng)數(shù)量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)，甚至連一半都不到。

預(yù)計(jì)在2015年這一趨勢(shì)還將蔓延，新增智能手機(jī)銷量縮小，換機(jī)比例持續(xù)增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所謂的人口紅利將在2015年終結(jié)。

智能手機(jī)功能趨同，差異化減弱，用戶使用習(xí)慣成型

在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)上，雖然存在由于操作系統(tǒng)的差異化造成的使用分歧，但從整體上看，不同智能手機(jī)的功能差異已經(jīng)很小。大部分的智能手機(jī)都具有定位功能、拍照功能及各種簡(jiǎn)單流行的傳感器，這些功能足以支撐現(xiàn)有的各種主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，導(dǎo)致用戶在使用同類應(yīng)用的時(shí)候體驗(yàn)差異很小，以此形成了比較固定的用戶使用習(xí)慣。

即便用戶更換了更先進(jìn)的智能手機(jī)，也往往不過是屏幕、處理器速度及存儲(chǔ)等方面的量的強(qiáng)化，并不會(huì)太多的改變用戶的使用。百度這份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，用戶換機(jī)前后聯(lián)網(wǎng)的總時(shí)長(zhǎng)接近，換機(jī)后僅增加2分鐘，用戶換機(jī)后會(huì)保留原有70%的應(yīng)用，應(yīng)用下載的類型差別不大，用戶換機(jī)前后在各個(gè)類目的應(yīng)用上所花費(fèi)的時(shí)間并無顯著差異。這些數(shù)據(jù)都說明，指望通過換機(jī)的機(jī)會(huì)通過終端來讓自己的產(chǎn)品“出人頭地”的機(jī)會(huì)少之又少。

用戶開始固化，年輕一代正在成長(zhǎng)，應(yīng)用偏好的代際差異縮小

在智能電視和手機(jī)的發(fā)展過程中，人口的自然發(fā)展都曾經(jīng)成為變革的重要推動(dòng)力，正是因?yàn)槟贻p上網(wǎng)一代逐漸成長(zhǎng)為頂門立戶的主力，智能電視和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒對(duì)廣電的數(shù)字有線電視展開了一波無法阻擋的替代。

不過，人口的自動(dòng)推動(dòng)力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中很難有太大的作為。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力人群集中在八零九零后，但四五十歲的六零七零后們也并無太大的落伍。畢竟，從功能手機(jī)到智能手機(jī)并不是飛躍完成，而是漸進(jìn)式的演化，更不要說如今的智能機(jī)已占聯(lián)網(wǎng)手機(jī)總量91%。

根據(jù)百度這份報(bào)告，2014智能手機(jī)年季均增長(zhǎng)率6%，新增用戶的“質(zhì)量”偏低，其中“一老（50前）一?。?0后）”的占比快速提升，00后用戶的活躍度顯著高于50前，他們是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力群體。不過，即便00后正在長(zhǎng)大，其消費(fèi)行為會(huì)有8090們有差異，但這部分人群還太小，要真正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍還需等待幾年，至少在2015年還不會(huì)形成氣候。報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示，00后關(guān)注的手機(jī)品牌明顯年輕化，但他們實(shí)際使用的品牌與大盤并無明顯差異。

超級(jí)APP更加強(qiáng)勢(shì)，新興力量難有出頭之日

報(bào)告顯示，在智能手機(jī)上，獨(dú)立生活服務(wù)類APP表現(xiàn)遜于超級(jí)APP，與BAT關(guān)系密切的超級(jí)APP們牢牢占據(jù)用戶使用的最前列，而一些生活服務(wù)的獨(dú)立連接入口明顯落于下風(fēng)。

在2014年，BAT們的圈地輪廓基本完成，開始進(jìn)入到深耕細(xì)作階段，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)使用習(xí)慣的形成和用戶使用差異性的減弱，使新興的力量很難在短期內(nèi)有出頭之日，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比原來的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還要更加集中化和寡頭化。

我們可以預(yù)見，在2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)在寡頭之間的博弈，以BAT為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)力量將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)展開針尖對(duì)麥芒的搏斗，甚至是涇渭分明的收官之戰(zhàn)。不管最終如何，勝負(fù)都掌握在BAT手中。

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