春風(fēng)送暖，萬(wàn)物復(fù)蘇，一切都是生機(jī)勃勃的樣子。不過(guò)，傲嬌市場(chǎng)這么久的智能手機(jī)行業(yè)恐怕迎來(lái)的不是春天。

據(jù)工信部下屬研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年2月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為2452.6萬(wàn)部，同比增14.4%。其中，2G手機(jī)出貨量為250.5萬(wàn)部，同比增33.1%；3G手機(jī)出貨量為181.3萬(wàn)部，同比下降89.9%；4G手機(jī)出貨量為2020.8萬(wàn)部，同比增1167.5%。據(jù)此，有人歡呼，智能手機(jī)的春天來(lái)了？

可是，當(dāng)很多人為2月份的智能手機(jī)銷(xiāo)售量大漲而歡欣鼓舞的時(shí)候，可能忘記了2014年的春節(jié)是在1月31日，而2015年的春節(jié)是在2月19日。都說(shuō)春江水暖鴨先知，也許幾個(gè)簡(jiǎn)單的指標(biāo)就會(huì)看出一個(gè)行業(yè)的興衰。

年度出貨量大降，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)皆然

媒體報(bào)道，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為4.52億部，同比下降21.9%。而據(jù)日本調(diào)查公司MM綜研于2015年2月3日發(fā)布的2014年日本國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示，手機(jī)的總出貨量較2013年減少2.5%，為3828萬(wàn)部。據(jù)百度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》也顯示，2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)季均增長(zhǎng)率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。

智能手機(jī)已經(jīng)上市七八年了，即便是在中國(guó)，也已經(jīng)非常普及，最近兩年手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自換新，可智能手機(jī)的功能創(chuàng)新也到了臨界點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)出貨量占比已經(jīng)達(dá)到全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量的37.8%；賽諾零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G手機(jī)滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，達(dá)到64%。

看看現(xiàn)在的智能手機(jī)廠(chǎng)商，去年就已經(jīng)只能拼配置，而2015年開(kāi)始，手機(jī)廠(chǎng)商們甚至連配置都拼不了改拼情懷了。

名人手機(jī)越來(lái)越多，山寨化傾向越來(lái)越明顯

不過(guò)，即便是賣(mài)情懷，這些手機(jī)廠(chǎng)商的日子也不會(huì)太好過(guò)。錘子手機(jī)遭遇滑鐵盧，最近又傳出要生產(chǎn)低價(jià)小錘子手機(jī)的消息，情懷讓位給實(shí)利了。

據(jù)工業(yè)和信息化部研究院發(fā)布的《2014年中國(guó)好手機(jī)年度報(bào)告》顯示，目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，活躍的國(guó)際品牌只剩下兩個(gè)，而本土手機(jī)品牌則進(jìn)一步鞏固份額，市場(chǎng)比例已穩(wěn)固在七成以上并接近八成。所以，國(guó)產(chǎn)的手機(jī)商家大量集中在低價(jià)位，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)空間。

與此同時(shí)，還有很多名人都看上了手機(jī)這個(gè)賺錢(qián)的寶貝。最近兩年，智能手機(jī)的生產(chǎn)越來(lái)越模塊化，很多跨行過(guò)來(lái)的企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，甚至連瘋狂英語(yǔ)那位也要賣(mài)手機(jī)了。與此同時(shí)，手機(jī)行業(yè)里的企業(yè)卻在跳出圍城，連蘋(píng)果都去賣(mài)手表了，還有的做起了金融。可是，這些剛剛起步的手機(jī)廠(chǎng)家的日子也不好過(guò)。

4G時(shí)代手機(jī)品牌集中化趨勢(shì)明顯

4G時(shí)代，手機(jī)市場(chǎng)將逐漸回歸到2G時(shí)代的狀態(tài)，那是一個(gè)超級(jí)品牌與山寨機(jī)混合的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，強(qiáng)者會(huì)越來(lái)越大，而弱者會(huì)被淘汰出市場(chǎng)，剩下的將是大品牌與一些類(lèi)山寨機(jī)們逐鹿。

雖然工信部不久前發(fā)放了LTE FDD的牌照，給手機(jī)廠(chǎng)家打了一針強(qiáng)心劑，可是，即便如此，也改變不了全網(wǎng)通手機(jī)占據(jù)未來(lái)主流的格局。3G時(shí)代那樣三家運(yùn)營(yíng)商三種制式，很多用戶(hù)都需要購(gòu)買(mǎi)不同手機(jī)，而且，運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展用戶(hù)也提供了大量的補(bǔ)貼為客戶(hù)降低換機(jī)門(mén)檻，在4G運(yùn)營(yíng)中，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)則都已經(jīng)發(fā)生了徹底改變，中小廠(chǎng)家承受的壓力將非常大。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心最新發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠(chǎng)商數(shù)量目前正急劇減少，2014年年初有80多家，到2014年年底已縮減至59家。

如果不出現(xiàn)突發(fā)性的政策改變或技術(shù)革命，2015年的智能手機(jī)市場(chǎng)肯定將遭遇寒流沖擊，行業(yè)集中化趨勢(shì)會(huì)更加明顯，當(dāng)然，這也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的好機(jī)會(huì)，也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)從制造生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到研發(fā)創(chuàng)新的良機(jī)。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請(qǐng) @馬繼華 或加公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

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