央視春晚曾經(jīng)被稱為新年俗，當(dāng)然這個“新”是相對的，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進入普通人的家庭之后，央視春節(jié)晚會這個年俗就成了“舊”的。

央視春晚其實曾經(jīng)如網(wǎng)絡(luò)紅包一樣火爆

從內(nèi)容角度看，央視的春節(jié)晚會誕生在文藝、娛樂非常匱乏的年代，也是電視機一統(tǒng)江湖的歲月，隨著電視機的普及而深入千家萬戶。也正是因為央視在每年的除夕夜推出一臺豐盛的文化大餐，讓從此之后的二三十年里家家戶戶的年夜里有了“共享”的主題，真正讓中國社會進入了四海一家的感覺。

不要說老年人，就是70及80后們，都應(yīng)該有過這樣的記憶。在進入每年的12月及第二年的1月之時，就到處通過報紙、電視節(jié)目預(yù)報等了解當(dāng)年春晚的節(jié)目單。除夕夜，一家人早早的就圍坐在電視機前等待春節(jié)晚會的開場，而燃放鞭炮的時間也被推遲到了晚會結(jié)束之后，或者借著自己不喜歡的那個節(jié)目的那點時間來進行?？梢哉f，那個時代的春晚的吸引力絕不亞于今年或特的紅包。

很多人在分析互聯(lián)網(wǎng)紅包為何能夠突然之間火爆起來，特別是在除夕夜達到了高潮。如果我們將除夕夜紅包的爆棚簡單的歸納為互聯(lián)網(wǎng)大佬們集中在這個時刻發(fā)紅包，就顯得有點太過表面，其根本原因也是因為“共享”。當(dāng)全中國里的各個家庭都在同樣的一個時刻共同搖起手機的時刻，互聯(lián)網(wǎng)再次實現(xiàn)了九州同，這可是中國人千百年來追逐的理想國。

共享曾經(jīng)是春晚的主題，可央視卻在網(wǎng)絡(luò)沖擊下將其丟棄

正如同現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行的智能家庭的建設(shè)一樣，“共享”成為了家庭喜愛的主要原因，沒有“共享”內(nèi)涵的業(yè)務(wù)都很難在家庭中常駐。也正是因為春節(jié)晚會成于共享，反過來，當(dāng)技術(shù)進步之后，春節(jié)晚會也在共享之中衰落。

當(dāng)溥天之下中國人在文藝欣賞上趨同化的時代，央視的春節(jié)晚會很容易就通過幾個相聲、幾段小品、幾位明星就獲得滿堂彩，幾代人在共享一樣的節(jié)目內(nèi)容。但是，這個時代隨著90一代的成長，也就是互聯(lián)網(wǎng)一代的成長而被徹底改變。越來越豐富的娛樂內(nèi)容，越來越個性化的需求，讓央視以幾個小時的一臺晚會就打遍天下的慣例結(jié)束了。

在這樣的情況下，央視并沒有能夠與時俱進的從核心上跟上時代的需求，而是選擇了內(nèi)心分裂式的被動迎合，不同的節(jié)目面對不同的人群，試圖最大可能的讓完全不同需求的觀眾都滿意，可得到的結(jié)果必然是都不滿意。

于是，這幾年我們看到的春節(jié)晚會越來越像雜劇，老人需要的、孩子需要的、城里人喜歡的、鄉(xiāng)下上歡迎的、70后回憶的、00后追逐的……，每一段節(jié)目都很短，每一個人都感覺意猶未盡，在追求家庭共享的道路上，央視成為了失敗者。

其實，如果我們深思一下，央視現(xiàn)在做的正是將自己原來所賴以成功的“共享”要素給丟棄了，反而是將不同的家庭、家庭里的不同的人推向不同的欣賞時段和欣賞點，如此發(fā)展路徑的央視春晚只能越來越離我們遠去。

互聯(lián)網(wǎng)時代，社會共享依然是核心價值

實際上，在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行的各種分享，實質(zhì)卻是共享經(jīng)營，比如微信上曬年夜飯，看似分享自己的體驗，實際卻是讓整個社會都在共享以前無法同在時空，至于紅包，也是讓不同的人在同樣的時刻共享網(wǎng)絡(luò)帶來的年味。

央視春晚已經(jīng)成功了很多年，在互聯(lián)網(wǎng)時代也依然有成功的可能，只是需要僅僅抓住“共享”這個核心要素，通過越來越集中化的儀式化的情節(jié)將千家萬戶在除夕夜凝聚在一起，那怕僅僅是大家同唱一首歌、同喝一口水，都可以穿越互聯(lián)網(wǎng)與各種媒體的分隔而重新煥發(fā)活力。

由此退之，現(xiàn)在有志于進入家庭，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在家庭中拓展開來的企業(yè)，都需要著眼于將家庭人群凝聚起來，而不是通過技術(shù)手段讓家人更加的分離、分隔甚至只有信息相通。誰抓住了家庭的核心需求，誰能夠找到家庭人群共享最為集中的那個點，誰就會成為下一個家庭互聯(lián)網(wǎng)時代的贏家。

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