美國時間1月6日下午，聯(lián)想與摩托羅拉聯(lián)合宣布Moto X、4G版Moto G、Moto X Pro三款新品即將在大陸發(fā)布。而據(jù)消息靈通人士爆料，京東的moto.jd.com頁面也將上線。聯(lián)想將摩托開回國內(nèi)，一炮打響，重拳出擊，必須尋求首戰(zhàn)必勝。

在營銷4P中，產(chǎn)品和價(jià)格基本確定之后，渠道的選擇將成為營銷是否成功的關(guān)鍵。聯(lián)想有可能會選擇京東作為摩托羅拉手機(jī)回歸的主戰(zhàn)場，我們認(rèn)為有下幾個方面的原因：

1、差異化電商實(shí)力是聯(lián)想優(yōu)先線上策略的必然之選

傳統(tǒng)的手機(jī)零售門店鋪貨速度慢、管理難度大，并不適合摩托羅拉手機(jī)快速與中國消費(fèi)者見面，特別是不適合具備傳統(tǒng)品牌影響的摩托羅拉回歸。于是，聯(lián)想選擇與國內(nèi)著名的電商平臺進(jìn)行合作就成為了必然。

相比其他電商平臺，京東早就自建物流隊(duì)伍，配送方面也推出了極速達(dá)、夜間配等多種方式，在消費(fèi)者心中滿意度很高；而在2014年10月份，京東推出了“售后到家”計(jì)劃，消費(fèi)者買新手機(jī)即享受無需檢測、無需出門、保修期內(nèi)全免費(fèi)的全方位服務(wù)。消費(fèi)者越來越重視購物綜合體驗(yàn)的當(dāng)下，聯(lián)想聯(lián)手京東首發(fā)產(chǎn)品能夠迅速實(shí)現(xiàn)口碑營銷。

2、用戶適配度是渠道合作的重要因素

營銷渠道是溝通商家與消費(fèi)者的通道，一款商品選擇的銷售渠道必須與其目標(biāo)消費(fèi)群體適配，也就是說，這個渠道正是目標(biāo)客戶群體所偏愛的，否則就是渠道錯配，造成看到的不買，能買的沒看到。

經(jīng)過多年發(fā)展，京東手機(jī)平臺積累了眾多活躍用戶，加之京東JDPhone業(yè)務(wù)的不斷推進(jìn)，智能設(shè)備的布局，吸引了網(wǎng)購達(dá)人、智能潮人等注重產(chǎn)品體驗(yàn)的大批粉絲；而從摩托羅拉此次發(fā)售手機(jī)的配置來看，與谷歌官方同步升級的Android體驗(yàn)、智能語音、手勢控制等智能新科技，目標(biāo)客戶應(yīng)該主要集在城市白領(lǐng)群體或曰重視潮流科技范兒的人群，與京東消費(fèi)客戶群的契合度較大，更容易實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售增長。

3、手機(jī)平臺影響力也是重要考慮因素

在渠道選擇上，非常重視分銷商的市場地位，一般都是選擇實(shí)力強(qiáng)的而不選擇實(shí)力弱的，大分銷平臺的能量差距往往不是簡單的銷售比例的加減法可以呈現(xiàn)出來，中間有可能是巨大的鴻溝。

聯(lián)想完成摩托羅拉收購之后，首款在國內(nèi)上市的摩托羅拉手機(jī)選擇與強(qiáng)者聯(lián)合的可能性最大。作為最大的手機(jī)零售平臺，京東曾多次整合自身資源，助力眾多新品手機(jī)完成從鮮為人知到口碑旗艦的轉(zhuǎn)型。

聯(lián)想和摩托羅拉雖然都是手機(jī)行業(yè)里的老兵，但聯(lián)想旗下的摩托羅拉卻已經(jīng)成為了中國市場的新手。如果要想重新樹立強(qiáng)大的品牌形象，回歸首戰(zhàn)只能獲勝不能失敗。綜合各方面因素之后，聯(lián)想選擇售后服務(wù)一流、目標(biāo)客戶群匹配、手機(jī)零售經(jīng)驗(yàn)豐富的京東進(jìn)行戰(zhàn)略合作就成為了順理成章的事情。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請 @馬繼華 或加公眾號“北國騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。