隨著4G的快速普及，移動(dòng)寬帶將大大影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路徑，網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)都在遷移。在這個(gè)過(guò)程中，大家比較一致的看法就是，與視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)將快速增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站將在這一撥浪潮中站在風(fēng)口。于是，樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等等走上了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的前臺(tái)。

4G推動(dòng)全生態(tài)布局競(jìng)爭(zhēng)加劇

現(xiàn)實(shí)中，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)速度很快，耗費(fèi)流量比較大的視頻觀看體驗(yàn)提升，流量資費(fèi)也在快速降低，老百姓開(kāi)始能夠承受移動(dòng)終端上的視頻使用負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻使用量激增。

不僅如此，正是因?yàn)橛脩粢３謱拵б恢滦泽w驗(yàn)及費(fèi)用控制的考慮，4G的使用也大大推動(dòng)了家庭寬帶升級(jí)和WIFI的普及，更因?yàn)橐曨l內(nèi)容播放不同于圖片文字的特殊性，智能電視、網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)頂盒等開(kāi)始快速進(jìn)入家庭。僅以樂(lè)視超級(jí)電視為例，2014年的銷量已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)明年的出貨量將400萬(wàn)臺(tái)。

由此，多屏融合的視頻更為引發(fā)關(guān)注，具有這方面能力的公司價(jià)值在提升，比如樂(lè)視的軟硬結(jié)合模式。為彌補(bǔ)短板，小米開(kāi)始從硬到軟，而優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等等也開(kāi)始與硬件廠商合作，都在尋求融合發(fā)展之路。未來(lái)，樂(lè)視所堅(jiān)持的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全生態(tài)布局模式將成為整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

視頻需求增加，引進(jìn)已不能滿足需求

正是在全媒體發(fā)展的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)多屏視頻融合發(fā)展，導(dǎo)致視頻節(jié)目?jī)?nèi)容的需求空前提高。PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視，還有各種各樣的智能設(shè)備在加入，視頻觀看時(shí)間的延長(zhǎng)，都要求視頻網(wǎng)站能夠提供更多的內(nèi)容。

如今的社會(huì)是個(gè)多樣化的空間，不同的觀眾和不同的觀看場(chǎng)景，有不同的內(nèi)容需求和習(xí)慣，這就要求視頻內(nèi)容是形式多樣的，需要滿足方方面面的觀看需求。

在社交媒體泛濫的時(shí)代，口碑越來(lái)越重要，精品內(nèi)容將產(chǎn)生馬太效應(yīng)，對(duì)于各家視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，從爭(zhēng)奪大片的版權(quán)到自制精品劇目，使出了十八般武器。引進(jìn)劇如《來(lái)自星星的你》引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)觀看熱潮，而自制劇方面，樂(lè)視的《整垮前男友》自10月20日上線以來(lái)，引發(fā)全民女性吐槽渣男，每天點(diǎn)擊量增量數(shù)百萬(wàn)，最終點(diǎn)擊量破億。

韓劇衰落，美劇崛起，視頻內(nèi)容大變革，精品內(nèi)容仍缺乏

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展讓整個(gè)視頻內(nèi)容也在發(fā)生變革，以往大氣磅礴的影視劇和大導(dǎo)演們的大制作都開(kāi)始走向了下坡路，而一些更符合年輕人休閑需求的輕戲劇越來(lái)越受到歡迎。

在2014年，電影市場(chǎng)中獲得成功的影片都來(lái)自年輕的業(yè)余導(dǎo)演的作品，比如《小時(shí)代》、《后會(huì)無(wú)期》等等，網(wǎng)絡(luò)播放中以更適合移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)播放的美劇開(kāi)始崛起，而節(jié)奏緩慢劇情太長(zhǎng)的韓劇整體衰落，由此導(dǎo)致的能夠在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上播出的視頻內(nèi)容更加缺乏。

與此同時(shí)，電視臺(tái)為了保護(hù)自身的未來(lái)利益，開(kāi)始將具有自有版權(quán)的精品牢牢控制不進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，比如《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等等都開(kāi)始收緊渠道布局，更有甚者，2014年的世界杯足球賽決賽階段的比賽直播權(quán)被個(gè)別電視臺(tái)壟斷，視頻網(wǎng)站有錢也拿不到內(nèi)容。

于是，當(dāng)外來(lái)內(nèi)容不足以滿足市場(chǎng)，或者花錢都買不到的時(shí)候，從引進(jìn)到自制必然成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的唯一選擇。在這方面，樂(lè)視 、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、等走在了前列。

當(dāng)然，在自制節(jié)目的類型上，還是有差異。目前，網(wǎng)站自制內(nèi)容百花齊放，各大視頻網(wǎng)站各有側(cè)重：優(yōu)酷與樂(lè)視網(wǎng)鎖定自制影視，搜狐與愛(ài)奇藝致力于自制綜藝，酷6在微電影領(lǐng)域占先。不過(guò)，大家都是把目光集中在年輕群體上，節(jié)目也是以輕松娛樂(lè)、成本較低、風(fēng)險(xiǎn)較小的輕戲劇為主。樂(lè)視的《整垮前男友》給廣大身處水深火熱的妹子一個(gè)出口惡氣，痛整渣男的百年不遇良機(jī)。自制喜劇《后宮那些事兒》以無(wú)厘頭的喜劇方式展現(xiàn)了后宮的爆笑生活。

粉絲經(jīng)濟(jì)和大數(shù)據(jù)，拍攝方式創(chuàng)新，讓自制成為可能

大家都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，只要有粉絲，就一定有市場(chǎng)，特別對(duì)于那些在年輕人心目中占有重要位置的明星，效應(yīng)更為明顯。所以，節(jié)目中不斷的穿插各種明顯的客串，韓寒、郭敬銘、趙薇、徐靜蕾等大咖紛紛加盟各種互聯(lián)網(wǎng)自制劇。

另外，如果能夠讓目標(biāo)消費(fèi)者參與其中，既可以降低拍攝成本，更能夠形成參與感，從而大大的提升節(jié)目的吸引力和美譽(yù)度。阿里巴巴設(shè)計(jì)了娛樂(lè)寶，讓粉絲去投資，從而產(chǎn)生積聚和傳播效益，而樂(lè)視的《整垮前男友》是國(guó)內(nèi)首部以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)， 顛覆傳統(tǒng)電視劇內(nèi)容生產(chǎn)套路的用戶全流程互動(dòng)自制劇，該劇從題材選擇、劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選拔，到姑娘們親自上鏡吐槽，實(shí)現(xiàn)用戶全程互動(dòng)參與?；ヂ?lián)網(wǎng)的趨勢(shì)在于去中心化，可以預(yù)見(jiàn)，今后用戶的參與形式將會(huì)越來(lái)越豐富和多元化用戶的全流程互動(dòng)，自制內(nèi)容也將向更加大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品化發(fā)展。

各家視頻網(wǎng)站自制劇各顯神通，爭(zhēng)奪未來(lái)觀眾陣地

隨著視頻業(yè)務(wù)的火爆，未來(lái)的視頻網(wǎng)站將在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏終端上展開(kāi)內(nèi)容大戰(zhàn)，一方面籌集資金搶奪精品影視節(jié)目版權(quán)，一方面也會(huì)加大力度在自制節(jié)目方面大踏步前進(jìn)。特別是在自制劇方面的投入會(huì)大幅增加。

媒體報(bào)道，2015年各家視頻都在加大自制劇的投入，總產(chǎn)量有望達(dá)到2000集，總投入預(yù)計(jì)高達(dá)15億。。早就在自制劇方面投入巨大收獲頗豐的樂(lè)視也將加大力度，《阿憲走著瞧》、《朝內(nèi)81號(hào)》、《沙僧日記》等都將上線，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)其“大制作、大生態(tài)、大影響”的連鎖規(guī)?；虡I(yè)效應(yīng)。

在4G移動(dòng)寬帶和光寬帶的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正在快速發(fā)展，自制劇也跟著強(qiáng)大的資本力量與網(wǎng)民的需求茁壯成長(zhǎng)，將為消費(fèi)者奉獻(xiàn)出越來(lái)越多的精彩節(jié)目，也勢(shì)必將改變中國(guó)影視制作行業(yè)的格局。

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