雙11已經(jīng)成為了名副其實(shí)的購物節(jié)，這一天更是成為了天貓最為耀眼的時刻，很多人都認(rèn)為，每年的11月11日屬于阿里巴巴。

實(shí)際上，很多人并沒有注意到，11月11日是騰訊的生日。馬化騰在若干年前的一次講演中說，騰訊公司的生日11月11號，卻讓阿里做成了購物節(jié)。以至于，在這樣一個特殊的日子里，騰訊被完全忽略了。

也許，騰訊不是電商，不需要做促銷，所以并不會特別在意造節(jié)，對于雙11這樣的生日，只需要一個安靜的聚會就足夠了。因此，即便阿里巴巴這邊又是明星炒店，又是接受獨(dú)家對話專訪，又是慶典祝賀，騰訊這邊就顯得太過冷清。

騰訊贏得了客戶卻失去了利潤

移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟以后，和互聯(lián)網(wǎng)時代一樣，走在潮頭的仍然是騰訊，其旗下的微信勢如破竹，用戶數(shù)直追三家通信運(yùn)營商，更是以O(shè)TT模式將中國移動們打的潰不成軍。

不過，與互聯(lián)網(wǎng)時代不同的是，騰訊在營收與利潤上卻不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。整個行業(yè)都已經(jīng)看到，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，以阿里巴巴為首的電商風(fēng)頭突然強(qiáng)勁，公司收入水平與贏利能力都一日千里?，F(xiàn)在，阿里巴巴以3000億美元的市值遙遙領(lǐng)先，而騰訊卻得到了歡呼沒有拿到真金白銀。

社交電商終歸是一場已經(jīng)醒來的夢

騰訊多年來一直有社交電商的夢想，希望借助自己無往不勝的QQ或者微信實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)市場與阿里巴巴平分天下的目標(biāo)，可始終進(jìn)展緩慢成效不大。究其根源，騰訊一直沒有從根本上解決“交易為本、社交為輔”的電商邏輯問題，希望做社交型的電商，注定在現(xiàn)在這個時代還沒有出路。

這次雙11，騰訊其實(shí)也沒有閑著，在微信的窗口里明顯的用紅字標(biāo)識著“京東雙11年終大促”的提示，也就是說，騰訊因為放棄了自己的電商業(yè)務(wù)，于是選擇隱身后臺做起了京東的賢內(nèi)助。只是，不知道這個社交支撐到底收益幾何？據(jù)京東的數(shù)據(jù)，今年的雙11，京東銷售額倍增，也許就有微信的功勞。

在另外一極，雙11這一天，阿里巴巴卻正在借助社交媒體為其銷售額的增長做出巨大的貢獻(xiàn)。此前，阿里巴巴入股了微博，而微博也確實(shí)在雙11促銷上派上了用場，對于烘托氣氛、維護(hù)口碑、發(fā)布消息都至關(guān)重要。正是在一輪一輪的社交與電商的互動中，阿里巴巴的雙11不斷刷新交易記錄。

作為夢，最可憐的是不是自己在夢中，而是自己剛剛從夢中醒來，卻發(fā)現(xiàn)自己的夢正在被別人實(shí)現(xiàn)著。如今的騰訊，就應(yīng)該是這樣 的感覺。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年

阿里巴巴在中國互聯(lián)網(wǎng)初期是個失意者，甚至曾經(jīng)經(jīng)歷了在香港上市退市的風(fēng)波。在那個草莽時代，以騰訊為首的虛擬派最為得勢，而電商們集體陷入泥潭，最終只有幾個生存了下來。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國老百姓的網(wǎng)購力量終于蓄勢成功而爆發(fā)，騰訊卻錯過了風(fēng)口，如今只能眼睜睜的看著對手做大。

人生得意須盡歡， 莫使金樽空對月，天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。志得意滿的阿里巴巴也不是沒有危機(jī)，今年的雙11幾乎已經(jīng)讓國內(nèi)的網(wǎng)購交易達(dá)到了頂峰，下一步的發(fā)展只能有賴國際市場的融入與中國廣大的農(nóng)村消費(fèi)者的電商覺醒，但滿口洋文且購物習(xí)慣與中國迥異的海外市場并不好開發(fā)，還面臨亞馬遜等的頑強(qiáng)阻擊，至于農(nóng)村網(wǎng)購，還處在萌芽階段，要使其發(fā)展起來還需要時日。

同樣，騰訊在雙11的失意并不代表其江湖地位的徹底改變，作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具實(shí)力的企業(yè)，產(chǎn)品線豐富，客戶群體眾多且忠誠度很高，在廣泛的領(lǐng)域上都足以傲視群雄。在與阿里巴巴和百度的競爭中，騰訊還有足夠的籌碼，只是需要改變以打擊運(yùn)營商為目標(biāo)的戰(zhàn)略了。

資本市場的表現(xiàn)看，雖然雙11這一天騰訊在沉寂，但股價卻一早隨大市上升近1.5％，而自十月中低位112.3元起，騰訊股價一路開始走強(qiáng)，很多人都看好11月12日騰訊公布的第三季度業(yè)績。我們也拭目以待吧！

最后，讓我們給騰訊送上遲到的生日祝福！祝企鵝生日快樂！

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