傳聞已久的盛大出售還是有了下文，雖然不是游戲，卻是其旗下最值錢的閱讀，而且據說還是賣給了名不見經傳的非上市公司，紛紛擾擾的盛大文學內部糾紛也許通過這種曲線拯救得以解脫，而盛大作為中國互聯(lián)網的一極也將從此成為歷史。

很多人的互聯(lián)網生涯都是從新聞開始，而真正的耗日子的網絡生活卻是在網絡小說中。網上閱讀全面擴大了閱讀人群，也大大提升了文學掙錢的能力，造就一批寫手富豪之后，網上閱讀的變局也在發(fā)生。

BAT不會放過網上閱讀的機會

盛大文學雖然占據了半壁江山，但這仍是PC互聯(lián)網時代的產物，即便是在手機上，WAP模式的閱讀也已經在退潮。隨著移動互聯(lián)網和掌上閱讀的日漸升級，更多的呈現(xiàn)形式必然造就新的商業(yè)模式，一些新興的力量將借此機會興起。

據易觀最新數據顯示，2014年第三季度，中國網絡文學活躍用戶市場競爭格局方面，起點中文網 占比20.2%；創(chuàng)世中文網 占比12.8%；17K小說網 占比9.3%；縱橫中文網 占比8.4%；小說閱讀網 占比7.5%；晉江文學城 占比6.2%；起點女生網 占比5.4%；言情小說吧 占比4.4%；逐浪網 占比4.0%；瀟湘書院 占比3.8%?？梢钥闯?，這些文學網站都還沒有脫離傳統(tǒng)的PC時代。

最近兩年，以百度和騰訊為首的大互聯(lián)網公司紛紛加大了網上閱讀的投入，在這塊市場進行深耕，由此也間接導致了盛大文學的內訌，甚至有人認為，盛大文學出售之后會轉手到騰訊，從而讓整個原盛大文學的團隊重新合二為一。當然，騰訊有這樣類似的經歷，比如搜狗的分分合合。

在互聯(lián)網時代，網上閱讀的客戶停留時間最長，用戶的黏性也很大，特別是最近兩年，大量的網上文學作品成為了影視等作品的重要原創(chuàng)來源，這也對在視頻上野心頗大的大型互聯(lián)網公司們構成了強大的吸引力。

不僅是百度與騰訊，從去年開始，阿里巴巴就大局進軍相關領域，在影視音樂等方面投入巨大，自然不可能錯過網上閱讀這個兵家必爭之地。

運營商只有手機閱讀機會最大

在移動互聯(lián)網時代，運營商要想和互聯(lián)網公司競爭，最佳的領域就是手機閱讀。就如同2G時代的彩鈴造就了手機音樂的霸主地位一樣，運營商在手機閱讀方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。

運營商有巨大的分發(fā)能力，不僅可以通過網頁、客戶端，還擁有非常適合閱讀體驗的短信、彩信等等，不僅可以讓用戶主動去尋找內容，還可以直接推送，非常符合移動互聯(lián)網碎片化閱讀的特點。

運營商在大多數移動互聯(lián)網業(yè)務的運營套路上都落后很多，但在手機閱讀上卻不會吃虧，因為只有手機閱讀的特征和傳統(tǒng)的增值業(yè)務最接近。如果連手機閱讀都做不好，運營商的移動互聯(lián)網之路也就無路可走了。

因此，手機閱讀已經成為運營商轉型的試金石。中國移動最近剛剛成立了新媒體公司，發(fā)力做內容，而文學將是首當其沖，另外兩家也不會閑著。

媒體報道，中國移動手機閱讀基地已在2011年營收15.3億，用戶6700萬。到2013年已經形成1.4億用戶規(guī)模和48億元的營收，而2014年的目標則是60億營收，達到2億用戶的規(guī)模。

新商業(yè)模式需要強大的后臺與整合能力

網上閱讀可以說是互聯(lián)網上最容易掙錢也最先掙錢的領域，但以往的商業(yè)模式正在新的技術條件下發(fā)生改變，按字數、按章節(jié)等等按內容量收費以及按閱讀計費的設計仍會存在，但會大幅改變并升級。

同樣據易觀數據顯示，2013年中國網絡文學市場收入規(guī)模將達46.3億元，預計2014年中國網絡文學市場收入規(guī)模將達62.6億元。預計在2015年,整體市場規(guī)模將突破70億。2013年中國網絡文學市場用戶規(guī)模將達 4.3億，預計2014年中國網絡文學市場用戶規(guī)模將達5.2億。如此巨大的市場規(guī)模，但增長卻并不迅速，也在很大程度上落后于其他業(yè)務，歸根結底是因為商業(yè)模式的創(chuàng)新不足。

移動互聯(lián)網造富的能力也遠遠超越了PC時代，網絡寫手們的寫作方式也會發(fā)生變化，由此帶來的財富效應將吸引更多的寫手加入，但這就給各家平臺提出了資本上更高的要求，也給各家平臺的贏利能力提出了巨大挑戰(zhàn)。未來，只有財大氣粗的大平臺才有能力生存。

因此，試看明日的網上閱讀，必是BAT與運營商的天下。當然，小米既然找到了最厲害的總編輯坐鎮(zhèn)，是否也會在網上閱讀好好的攪局呢，更善于攪局的京東與360顯然也不會袖手旁觀？

據《日本經濟新聞》11月5日報道，日本內容產品代理制作公司“創(chuàng)河集團”(CREEK&RIVER)將為小米的智能手機提供日本的漫畫作品。預計小米最早將在明年年初供貨的智能手機上安裝自帶漫畫作品的閱讀軟件。

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