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    租車出行是否能走出中國式道路?

    國慶黃金周,再一次催熱租車市場,也讓中國的幾家租車公司很風(fēng)光。于是,神州租車選擇在國慶節(jié)前在香港上市,而一嗨租車則選擇在國慶節(jié)期間提交招股書準(zhǔn)備在美國上市。與此同時,一家P2P租車平臺也獲得了千萬美元級別的風(fēng)險投資。租車市場的前景到底如何呢?

    來自國慶節(jié)的各地租車數(shù)據(jù)更是打架,有的報道說是因為私家車的快速增加導(dǎo)致短期租車自駕游減少而讓租車公司的車輛閑置,有的報道說因為租車需求太多導(dǎo)致必須要提前多少天預(yù)約而且租金上調(diào),看似互相矛盾的背后實際上是國內(nèi)租車行業(yè)的發(fā)展不平衡,也是租車公司發(fā)展中的尷尬處境的外在表現(xiàn)。

    租車市場的空間仍然巨大

    隨著國內(nèi)汽車市場的大發(fā)展,家用汽車的普及和人們對自駕的依賴,加上遠(yuǎn)足旅游的興起,越來越多的人需要在異地租車實現(xiàn)自駕的目標(biāo)。據(jù)測算,中短途的租車出游仍然比打車花費低,而且用車時間更加靈活便利,加之節(jié)日高速免費,租車還是相對經(jīng)濟。于是,國慶節(jié)前,鐵路部門推出了貨運汽車的服務(wù),旅客可以將自己的家用汽車通過火車托運到杭州,從而實現(xiàn)遠(yuǎn)程自駕游。

    另外,專家分析,在國家大力推動環(huán)境治理和嚴(yán)控三公消費的倒逼下,汽車租賃模式將獲得政策性紅利機遇。相比購買模式,汽車租賃優(yōu)勢在于三個方面:一是免去購車對資金需求的壓力;二是可以省去用戶購置稅、車船稅、交強險與上牌、年檢等稅費,并且對企業(yè)來說,租金還可沖抵企業(yè)所得稅;三是租車可以提高車輛使用效率,緩解交通堵塞和大氣污染。

    此外,中國人的好面子也提供給租車行業(yè)平時的客戶需求來源,很多人為了充門面解決一時的需要而去短期租用車輛,這種需求還有增加的趨勢。

    因此,對于國內(nèi)近9000萬有駕駛證無車群體,以及大量需要用車的企事業(yè)單位和政府機構(gòu)來說,汽車租賃性價比明顯,給行業(yè)發(fā)展提供了巨大的用戶基礎(chǔ)。

    租車市場成長很快,資金仍然充足

    根據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù),中國汽車租賃市場的營收規(guī)模從2009年的94億元人民幣增長到2013年的267億元人民幣,復(fù)合年增長率(CAGR)達(dá)到29.8%,預(yù)計2017年營收規(guī)模將達(dá)到510億元人民幣,預(yù)計2013-2017年的CAGR為17.6%。根據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan 2013年的數(shù)據(jù),2013年中國汽車租賃和服務(wù)市場的滲透率為0.4%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國的1.7%,日本的2.6%和韓國的2.5%。

    羅蘭·貝格的數(shù)據(jù)顯示,2014年中國的租車市場規(guī)模將達(dá)380億元,未來還將以27%的速度保持增長。2013年底我國短期自駕租賃市場約60億元,受個人和企業(yè)日益增加的休閑、商務(wù)旅游,以及持有駕照但尚未擁有汽車的群體需求推動,至2018年底短期自駕市場將增至180億元,復(fù)合增長率達(dá)27%。

    資料顯示,風(fēng)投資本在租車市場競相布局。目前排名靠前的汽車租賃企業(yè),均獲得了風(fēng)投資本加盟。其中聯(lián)想控股耗資12億元,投資神州租車。啟明創(chuàng)投、鼎暉創(chuàng)業(yè)、高盛等投資0.95億美元,入駐一嗨租車。海納亞洲、香港麥達(dá)等創(chuàng)投,出資0.55億美元,進(jìn)駐至尊租車。另外,從年初的打車之戰(zhàn)起步,BAT們也已經(jīng)把眼光盯上了租車市場。

    覆蓋城市范圍有限且未來發(fā)展難度增大

    即便是租車服務(wù)的先行者,在全國租車市場的布局也舉步維艱,隨著從一線城市到二三線城市的延伸,邊際成本增加迅速而收益卻遞減,這是違背互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展模式,也讓這些租車公司都遇到了規(guī)模上的難題。

    資料顯示,車隊上數(shù)量上,國內(nèi)租車兩強都有快速增長。2012年,一嗨僅擁有7717量車,而后增長到今年的15409量。過去四年,神州車隊規(guī)模增長了2倍,由2011年的25845輛,增長至52498輛。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上看,一嗨在國內(nèi)90個城市擁有760個服務(wù)點,神州在70個城市擁有717個直營租車服務(wù)點,并通過加盟模式,在162個較小城市,發(fā)展了202個服務(wù)點。即便如此,兩家的市場覆蓋仍然不足,且下一步發(fā)展越來越困難。

    所以,租車市場是一個起步容易但成長艱難的行業(yè),一是用戶發(fā)展的規(guī)模增長會有限度,二是隨著布局增加而增加的資本投入巨大,對于資金鏈的要求很高,也對資本運營能力提出了更高要求。你很容易得到100個乃至1000個發(fā)燒級初始用戶,這些人愿意了解和嘗試各種創(chuàng)新,但很快會發(fā)現(xiàn)很難在更廣泛的群體中拓展用戶,如果VC沒有足夠耐心,從先驅(qū)變?yōu)橄攘业臋C率激增。

    移動互聯(lián)網(wǎng)P2P租車平臺來襲,行業(yè)有變局可能

    目前國內(nèi)的租車領(lǐng)域大體分為三種形式。第一種自購車模式,如一嗨、神州,這些企業(yè)有資金風(fēng)投的關(guān)注,有實力購買自己的汽車用于經(jīng)營。第二種則是配駕模式,這類企業(yè)通常會招募私家車和他們的車主,車輛掛靠在第三方租賃公司,司機以勞務(wù)派遣的形式為用車人提供服務(wù),如易道用車、一號專車。第三類是私家車自駕共享模式P2P,如PP租車、友友租車等,只提供一個中間平臺,而用戶與用戶間采取P2P的租車模式。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的流行,P2P租車平臺越來越受到重視。所謂的P2P租車,主要通過手機客戶端,讓車主和用車人能基于“社區(qū)化”的P2P私家車共享服務(wù)。通過P2P平臺,閑置車輛的私家車主可以借助平臺的調(diào)度,把自己的車輛租借共享給有用車需求的“租客”,租客可以本著低價、就近的原則,方便快捷的租到意向車輛,車主也可以從中獲得合理的出租收益。

    P2P租車平臺別于傳統(tǒng)租車公司自購車輛擴張的重資產(chǎn)模式。P2P租車平臺本身并不擁有車輛,主要是聚合社會上的閑置車源,因此在車源擴展、網(wǎng)點布局、租車價格以及租車的便捷性上都具有很大優(yōu)勢,而且是弟弟道道的互聯(lián)網(wǎng)思維。

    租車行業(yè)投入巨大,但收回投資的周期卻比較長,一旦遭遇產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新,將對相關(guān)企業(yè)帶來巨大的風(fēng)險。不同模式的租車平臺之間的競爭將會加劇,也會讓整個行業(yè)充滿不確定性。

    行業(yè)管理仍不規(guī)范,風(fēng)險與機遇并存

    在現(xiàn)實的租車過程中,不發(fā)生問題是大家都好一團和氣,一旦發(fā)生問題就會造成很多糾紛,而且處理起來很麻煩。很多租車公司由于缺少明細(xì)標(biāo)準(zhǔn),發(fā)生違章后的處理費用就成為了租車公司的一家之言,消費者除了接受似乎沒有其他辦法。 而車輛輕微的劃痕或者碰撞也十分容易造成賠償糾紛,租車者在還車時,遇到租車公司驗車人員的隨口開價,以此作為增收工具的案例也經(jīng)常發(fā)生。

    不同的租車運營模式與遭遇不同的監(jiān)管尷尬。8月初,北京市交通委員會運輸管理局頒布文件,嚴(yán)禁私家車輛或其他非租賃企業(yè)車輛用于汽車租賃經(jīng)營,而且汽車租賃經(jīng)營者購置車輛須向監(jiān)管部門申報備案。這讓主要依靠司機加盟模式運營的租車公司幾乎是遭受了滅頂之災(zāi)。同時,商務(wù)租車APP可以做到即時性租車,這使得它們和普通出租車的界限越來越模糊,未來壯大后或遭到出租車行業(yè)的抵制。

    據(jù)了解,我國仍然沒有一部關(guān)于汽車租賃行業(yè)的全國性的法律法規(guī)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這勢必導(dǎo)致在細(xì)節(jié)上存在巨大的漏洞,盡快出臺一部全國通行的法律法規(guī)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),才能徹底加強行業(yè)監(jiān)管,更好地保護(hù)消費者權(quán)益,促進(jìn)租車行業(yè)穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

    租車市場的前景是廣闊的,但未來發(fā)展還需要不斷調(diào)整思路與方向,與此同時,中國老百姓的出行習(xí)慣也會隨著社會發(fā)展而改變,只有兩者更協(xié)調(diào)的配合在一起,同時有社會大環(huán)境與法律法規(guī)的協(xié)同,才能真正的在中國興旺起來。

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    2014-10-07
    租車出行是否能走出中國式道路?
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