盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被唱衰許多年，而曾經(jīng)躋身TABLES的盛大好像也確實(shí)離開中國互聯(lián)網(wǎng)一線輿論場很久。在30多歲就成為中國首富的陳天橋到底要將這家有志于成為游戲王國的盛大公司帶往何處呢？

我們要說，盛大的今天并不代表其已經(jīng)徹底衰落，只是在BAT的巨大光環(huán)下顯得有點(diǎn)星光黯淡。

盛大雖衰，底氣猶在

盛大在今年雖然出人意料的出售了酷6，但現(xiàn)在仍然具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)布局，這些布局在文學(xué)、娛樂等方面具有強(qiáng)大的影響力。媒體報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，盛大已經(jīng)成功投資了100多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和文化領(lǐng)域的項(xiàng)目，有現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的King，例如格瓦拉、有妖氣、暴走漫畫、微博易、墨跡天氣、安智市場、wifi萬能鑰匙等；更有通過資本運(yùn)作成為業(yè)內(nèi)翹楚的King,包括整合邊鋒、浩方、三國殺等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和團(tuán)隊(duì)，被A股上市公司浙報(bào)傳媒32億收入囊中；包括整合起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)等網(wǎng)站打造中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“一枝獨(dú)秀”的企業(yè)集團(tuán)，并打通下游的圖書出版、影視版權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈，使盛大文學(xué)成為資本市場大紅大紫的關(guān)注熱點(diǎn)。

人員不整，干將尚存

媒體報(bào)道，在過去三年中，盛大系至少有二十多位高管相繼離職。其中，僅CEO或總裁級(jí)別的高管人數(shù)就超過10人，另外十幾人分別是副總裁級(jí)別或者其他高階職位。這些高管所服務(wù)的盛大系企業(yè)，幾乎涵蓋陳天橋構(gòu)建的盛大“三橫三縱”架構(gòu)的全部企業(yè)。

不過，如果仔細(xì)看這些名單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，離職的高管中包括功德圓滿的跳槽，更多的是收購團(tuán)隊(duì)之后的原班人馬撤出，即便是因?yàn)檎现械膯栴}，也屬于正?，F(xiàn)象。

最近的消息，盛大董事長陳天橋近日一次性送給盛大游戲八位制作人每人1億元的股權(quán)，作為激勵(lì)。陳天橋這次給出的獎(jiǎng)勵(lì)不僅數(shù)額驚人，而且沒有任何限制條件，也不需要八位制作人對(duì)未來業(yè)績做出任何承諾保證，僅僅被當(dāng)作對(duì)過去工作表現(xiàn)的一種獎(jiǎng)勵(lì)。一項(xiàng)強(qiáng)勢且不善團(tuán)隊(duì)整合的盛大開始了自我救贖。

游戲低迷，仍在三甲

按照相關(guān)機(jī)構(gòu)的分析，盛大游戲公司今年一季度凈營收為9.921億元（約合1.613億美元），同比下滑9.6%，特別是在代表市場主流趨勢的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)層面，盛大手機(jī)游戲一季度收入為6560萬元人民幣（1070萬美元），環(huán)比下滑45.8%，同比下滑38.7%。即便如此，盛大仍然未列三甲，在游戲市場擁有相當(dāng)深厚的基礎(chǔ)和實(shí)力，只要找到合適的游戲發(fā)展方向和抓住好的內(nèi)容，發(fā)展并不成問題。

專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，在未來幾年里，美國和西歐將不是增長速度最快的游戲市場，中國游戲市場成長將提速，與去年相比，今年全球游戲市場產(chǎn)值增長60億美元（約人民幣369億元），其中82%都來自亞太地區(qū)。地處如此正在快速增長的市場，盛大處在風(fēng)口上，想不發(fā)展都難。

復(fù)興機(jī)會(huì)，文學(xué)當(dāng)家

雖幾經(jīng)變故和團(tuán)隊(duì)流失，盛大文學(xué)仍處于國內(nèi)在線文學(xué)的領(lǐng)先地位，掌握的大量作家資源是盛大文學(xué)獲得融資的籌碼。而不久前，盛大創(chuàng)新商業(yè)模式進(jìn)行了游戲版權(quán)的拍賣。在這背后是“大數(shù)據(jù)”在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)連載小說改編成影視游戲等衍生產(chǎn)品上的巨大優(yōu)勢和價(jià)值的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式下創(chuàng)造出來的內(nèi)容，天生就帶來了完整的覆蓋了內(nèi)容、社區(qū)、流量、用戶屬性和用戶行為等全方位的海量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)應(yīng)用在版權(quán)衍生產(chǎn)品的開發(fā)上，不僅大大降低了開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，帶來了大量的基礎(chǔ)受眾，而且還創(chuàng)造出更多衍生的商機(jī)（比如針對(duì)特定受眾定制內(nèi)容），提供了精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)。這些都是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)勢地位的盛大未來的核心競爭力。

當(dāng)然，業(yè)界也多次傳出阿里巴巴會(huì)收購盛大，這種消息并非空穴來風(fēng)，但也不可全信。盛大為了盡快挽回危局，最好的方式就是與其他互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手或吸收資本的力量，在文學(xué)、游戲等領(lǐng)域加緊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局，利用大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)徹底完成鳳凰涅槃。

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