又到了上市公司密集發(fā)布半年報(bào)的時(shí)候，幾家歡喜幾家愁，三家通信運(yùn)營(yíng)商財(cái)報(bào)背后將是戰(zhàn)略與執(zhí)行的對(duì)決。對(duì)于處在輿論核心中的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，會(huì)交出怎樣的答卷呢？

今年的中國(guó)移動(dòng)面臨著前所未有的壓力，因?yàn)樘摂M運(yùn)營(yíng)商的上市、鐵塔公司的成立，中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨大變化，而營(yíng)改增、營(yíng)銷費(fèi)用的控制也都會(huì)讓中國(guó)移動(dòng)傷筋動(dòng)骨。作為這些政策還未發(fā)揮作用的最后階段，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力將在這次的半年報(bào)中有所體現(xiàn)，這也讓市場(chǎng)更加關(guān)注中國(guó)移動(dòng)上半年的表現(xiàn)。4G大投資的背景下，今年的收入、利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度也值得分析，收入的結(jié)構(gòu)變得情況更需要深入分析。

按照去年中國(guó)移動(dòng)高層的戰(zhàn)略規(guī)劃，今年中國(guó)移動(dòng)的主要核心工作要集中在存量、流量和集團(tuán)客戶上，時(shí)隔半年，這些數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注。

中國(guó)移動(dòng)擁有超過(guò)7個(gè)億的世界上最大的移動(dòng)用戶群體，這些客戶也面臨中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信的沖擊，未來(lái)還將會(huì)面臨虛擬運(yùn)營(yíng)商群體的虎視眈眈，但中國(guó)移動(dòng)也采取了大量創(chuàng)新的保有措施，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)和服務(wù)提升來(lái)達(dá)成客戶維系。另外，因?yàn)?G的正式商用，中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)劣勢(shì)得到彌補(bǔ)，加上蘋果IPHONE5S支持中國(guó)移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，大大提高了客戶留網(wǎng)的信心，可以預(yù)見，中國(guó)移動(dòng)上半年的客戶流失會(huì)有所下降。

在流量經(jīng)營(yíng)方面，中國(guó)移動(dòng)上半年連續(xù)降低資費(fèi)單價(jià)，還推出了大量的流量贈(zèng)送活動(dòng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的提升和老百姓對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用增加，中國(guó)移動(dòng)的總流量會(huì)大幅增加。在這種情況下，我們需要關(guān)注客戶流量使用的變化規(guī)律，還應(yīng)該分析中國(guó)移動(dòng)流量增加與收入增加之間的關(guān)系，由此可以對(duì)未來(lái)中國(guó)移動(dòng)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)收入做出合理的預(yù)測(cè)。

在集團(tuán)客戶的拓展上，中國(guó)移動(dòng)顯然是不遺余力。在國(guó)家大力推進(jìn)信息化的大背景下，電子商務(wù)和移動(dòng)辦公蓬勃興起，未來(lái)的運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪肯定會(huì)集中在中小企業(yè)信息化領(lǐng)域。面臨中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信強(qiáng)勢(shì)夾擊中的中國(guó)移動(dòng)，在全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的道路上要想走好，集團(tuán)客戶的發(fā)展問(wèn)題值得關(guān)注。

當(dāng)然，要說(shuō)到最引人關(guān)注的，一定是中國(guó)移動(dòng)的4G發(fā)展情況。因?yàn)閲?guó)家只發(fā)放了TDD LTE的牌照，中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備充分、發(fā)力猛烈，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在半年時(shí)間中已經(jīng)將4G商用做到了中盤。我們需要特別關(guān)注的是，中國(guó)移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況，包括4G基站數(shù)量及覆蓋區(qū)域等等。當(dāng)然，我們也要關(guān)注中國(guó)移動(dòng)未來(lái)的4G投資規(guī)劃，還包括要分析其3G和4G/2G網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的問(wèn)題，未來(lái)VOLTE的正式推廣時(shí)間表。

在關(guān)注中國(guó)移動(dòng)4G發(fā)展的同時(shí)，我們還不要忘記與4G發(fā)展密切相關(guān)的幾個(gè)問(wèn)題。一是與4G牌照幾乎同時(shí)發(fā)放的固網(wǎng)寬帶牌照給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了什么，中國(guó)移動(dòng)是否會(huì)公布其寬帶發(fā)展的成績(jī)及未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)；二是中國(guó)移動(dòng)自有終端已經(jīng)上市，包括智能手機(jī)、機(jī)頂盒等，未來(lái)是否會(huì)推出智能電視等等；三是中國(guó)移動(dòng)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)OTT的沖擊，是否有計(jì)劃在包括視頻、電商等領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資。

總之，中國(guó)移動(dòng)正處在企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，太多的指標(biāo)都非常值得業(yè)內(nèi)留心。大概可以預(yù)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)的收入放緩應(yīng)該是大概率事件，而流量的大幅增長(zhǎng)也會(huì)是必然的結(jié)果，4G時(shí)代終于揚(yáng)眉吐氣的中國(guó)移動(dòng)的半年報(bào)不會(huì)很寒磣。

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