據(jù)媒體報(bào)道，中興通訊發(fā)布2014年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10億-11.5億人民幣，同比上升222.57%-270.96%，如此引發(fā)中興通訊的股價(jià)大漲。

作為世界上主要的通信設(shè)備商和重要的智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，中興的業(yè)績(jī)提升對(duì)于整個(gè)中國(guó)企業(yè)都具有重要意義。按照中興自己的說(shuō)法，業(yè)績(jī)向好主要原因是：“加強(qiáng)合同盈利管理和費(fèi)用控制，國(guó)際合同毛利率改善、國(guó)內(nèi)4G系統(tǒng)項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入占比上升等利好影響”，但這種解釋并不全面，中興利潤(rùn)暴增的背后還存在諸多隱憂(yōu)待解。

業(yè)績(jī)暴增因去年業(yè)績(jī)太差，成本控制和企業(yè)重組貢獻(xiàn)顯著

中興通訊2014年上半年的利潤(rùn)暴增，主要原因是去年同期的業(yè)績(jī)慘不忍睹，在世界五大通信設(shè)備商中，與阿爾卡特朗訊一起陷入虧損。2013年，中興上半年收入377億人民幣，同比下降11.57%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-8.3億，而華為2013上半年收入業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1138億元，凈利潤(rùn)達(dá)到11%。

中興今年的業(yè)績(jī)回升主要得益于企業(yè)的管理，成本控制與企業(yè)重組對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)很大。中興通訊于2012年底相繼出售旗下子公司中興特種設(shè)備68%股權(quán)、長(zhǎng)飛投資合計(jì)81%的股權(quán)，并以12.92億元出售旗下子公司深圳中興力維技術(shù)有限公司81%股權(quán)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，對(duì)比2012年和2013年的年報(bào)，中興公司員工數(shù)減少了9309人，同比下降10.08%，人力資源費(fèi)用及差旅費(fèi)同比下降。

全球4G建設(shè)對(duì)所有設(shè)備商均利好，中興優(yōu)勢(shì)并不明顯

按照中興自己的說(shuō)法，中興業(yè)績(jī)主要得益于其4G市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)4G招標(biāo)中搶得先機(jī)，確定了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G優(yōu)勢(shì)地位。并且，今年上半年的中移動(dòng)4G二期招標(biāo)在一期的基礎(chǔ)上提升，繼續(xù)保持領(lǐng)先份額，在電信和聯(lián)通4G招標(biāo)中也將繼續(xù)鞏固取得的領(lǐng)先市場(chǎng)份額。

中興比華為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)要晚，業(yè)務(wù)發(fā)展也不理想，隨著西亞及非洲等地地緣局勢(shì)的惡化，中興受影響非常大，也直接導(dǎo)致了2013年的業(yè)績(jī)大滑坡。隨著亞非形勢(shì)趨于穩(wěn)定，中興業(yè)務(wù)開(kāi)展有所起色，但隨著海外格局的固化、諾西的穩(wěn)定、三星的崛起，這些因?yàn)槎疾焕谥信d，中興未來(lái)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的LTE招標(biāo)結(jié)果對(duì)中興非常重要，中興也因?yàn)?G在去年年底的發(fā)牌而受益很大。

4G對(duì)于全球的通信設(shè)備商都是極大的利好，會(huì)讓整個(gè)行業(yè)擁有兩到三年的黃金期，特別是4G標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)集中，幾家設(shè)備商戰(zhàn)略相差不大，所以幾乎是利益均占的格局。因此，中興的領(lǐng)先程度并不大，也不足以給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)顛覆性的格局變化，而處在五強(qiáng)最后一位的中興仍然沒(méi)有擺脫危險(xiǎn)的境地。

銷(xiāo)售增長(zhǎng)與利潤(rùn)增長(zhǎng)不協(xié)調(diào)，價(jià)格戰(zhàn)存有后患

如今的通信設(shè)備市場(chǎng)，已經(jīng)告別了十幾年前外企壟斷高利潤(rùn)的時(shí)代，目前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)異常激烈，利潤(rùn)逐漸攤薄，逐步進(jìn)入同質(zhì)微利時(shí)代。面對(duì)愛(ài)立信、華為這樣的對(duì)手，中興這幾年一直在用低價(jià)策略搶占市場(chǎng)份額，有時(shí)會(huì)報(bào)出超低的價(jià)格讓其他廠商只得放棄投標(biāo)，這種發(fā)展模式給自身也帶來(lái)了巨大的隱患。

不過(guò)，這種情況已經(jīng)得到了緩解，隨著越來(lái)低價(jià)合同的陸續(xù)執(zhí)行完畢，中興在市場(chǎng)份額與利潤(rùn)之間也在尋求新的平衡。不過(guò)，2014年5月末公布的中移動(dòng)TD-LTE二期集采招標(biāo)份額，中興以34%位列第一，華為則以第二名獲取31%，里面仍不乏價(jià)格因素。據(jù)媒體報(bào)道，從參與投標(biāo)的六家主要主設(shè)備廠商來(lái)看，整體平均價(jià)格略低于一期。其中，華為報(bào)價(jià)最高，上海貝爾、諾基亞網(wǎng)絡(luò)和愛(ài)立信居后，中興通訊和大唐移動(dòng)報(bào)價(jià)較低。

智能手機(jī)墻外開(kāi)花，國(guó)內(nèi)品牌和銷(xiāo)量仍是短板

自2012年10月，中興通訊推出手機(jī)新品牌“努比亞”，這也是中興通訊成立以來(lái)，首次在集團(tuán)品牌之外的全新品牌，但在努比亞品牌推出一年以后，銷(xiāo)量卻只有幾十萬(wàn)臺(tái)，2014年雖有銷(xiāo)量提升，但仍然不足以撼動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局。與華為比較，中興在手機(jī)的銷(xiāo)售渠道、品牌建設(shè)等方面投入都不足，營(yíng)銷(xiāo)手段也缺乏足夠的創(chuàng)新，逐漸在終端領(lǐng)域與華為差距在加大。

3月，國(guó)家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛出訪德國(guó)時(shí)，彭麗媛使用了一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)拍照，媒體根據(jù)手機(jī)的形狀等特點(diǎn)猜測(cè)這款手機(jī)是中興努比亞，隨后中興證實(shí)了這個(gè)消息。這讓中興手機(jī)聲勢(shì)大振，但公司后續(xù)的相關(guān)銷(xiāo)售宣傳工作都沒(méi)有跟上來(lái)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并未因此有根本性起色。

按照計(jì)劃，中興今年在全球的智能手機(jī)銷(xiāo)售量目標(biāo)為6000萬(wàn)部，4G智能手機(jī)的銷(xiāo)量至少占全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量的40%。但數(shù)據(jù)顯示，在2014年國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌關(guān)注度上，中興只排在第11位，與華為、聯(lián)想、酷派等廠商相比，中興都不占優(yōu)勢(shì)。

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