世界杯快結(jié)束了，原來大家都預(yù)想這屆可以通過手機(jī)來觀看，運營商們也都紛紛為手機(jī)用戶儲備了足夠的流量，結(jié)果，央視就是不買賬，打死都不出售直播權(quán)，寧可不賺這筆“外快”。要知道，上屆世界杯央視僅靠售賣轉(zhuǎn)播權(quán)就入賬大約1億元。

央視之所以如此“下策”，主要原因還是如今互聯(lián)網(wǎng)視頻和手機(jī)視頻網(wǎng)站對電視媒體的沖擊太大，一旦讓這些網(wǎng)站坐大，央視為首的電視臺就失去了衣服父母。這不，不僅央視留著一畝三分自留地，連芒果臺，這個號稱最互聯(lián)網(wǎng)化的電視臺，也已經(jīng)宣布不再出售《爸爸去哪兒》的版權(quán)，儼然一派電視臺反擊的架勢。

央視甩開視頻網(wǎng)站自己干

于是，這視頻網(wǎng)站的日子不好過了，雄心勃勃的世界杯轉(zhuǎn)播計劃都泡湯，只能找尋新的體育營銷機(jī)會。雖然沒有電視臺的嫁衣，但視頻網(wǎng)站的生存能力依然很強(qiáng)，發(fā)展的趨勢并未改變，央視們絕不敢盲目樂觀，手握獨家資源的電視臺，開始想著如何“以網(wǎng)制網(wǎng)”，借助網(wǎng)絡(luò)也把自己的盤子做大。

在央視的探索中，新媒體成為其合作的重中之重。實現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”，借助各種渠道來造勢，進(jìn)一步提高央視資源的關(guān)注度，成為了央視最關(guān)心的問題。

結(jié)果，視頻網(wǎng)站被央視一腳踢開，而社交媒體卻成為了央視最密切的合作小伙伴。巴西世界杯，微博與央視聯(lián)手推進(jìn)臺網(wǎng)聯(lián)動合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，實現(xiàn)直播社交化。

央視選擇與社交媒體合作

一邊看電視直播，一邊發(fā)微博吐槽，成為了夜間獨自在家銷聲看球的球迷們得以互動的唯一方式。巴西世界杯期間，央視在直播中也融入了大量微博元素，圍繞微博話題引導(dǎo)和鼓勵觀眾深入?yún)⑴c互動，從而開創(chuàng)重大賽事報道先河。結(jié)合比賽，主持人和前方記者與微博網(wǎng)友在線互動聊球。與賽事同步的跨屏互動，網(wǎng)友之間的微博討論，與比賽內(nèi)容完美結(jié)合，成就了以電視觀眾和網(wǎng)友全新觀賽體驗。就拿“烏賊劉”的火爆來說，已經(jīng)成為本屆世界杯央視新媒體互動的最大看點，實際上央視收獲的絕不僅是“烏賊劉”。有數(shù)據(jù)顯示，小組賽期間，央視5套在微博上主持發(fā)起約90個微博話題，其中 #微5世界杯#擁有29.6億閱讀量，討論量突破275萬次。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2014年世界杯小組賽微博用戶微博使用行為微觀察報告顯示，世界杯開賽以來，微博用戶活躍度上升趨勢明顯，日均原創(chuàng)微博發(fā)布量相比非比賽日增長了6.8%。微博再一次發(fā)揮出“大事件，大作用”的特點，借助世界杯，微博成為了最大的受益者。

在重大賽事中，電視媒體與社交媒體的深度合作已經(jīng)成為趨勢。去年，美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟與twitter聯(lián)動，而合作也被認(rèn)為能夠有效提升電視節(jié)目的收視率。微博與央視的合作也不是第一次，馬年春晚直播合作，也為此次世界杯臺網(wǎng)聯(lián)動打下了堅實基礎(chǔ)。

從除夕到大年初四，網(wǎng)友有關(guān)春晚的討論總量超過1.66億，單日討論量都達(dá)到千萬條以上，其中大年初一的討論量最高為5000萬，除夕和初一兩天的討論量就接近1億條。

臺網(wǎng)互動已經(jīng)成電視臺對抗視頻網(wǎng)站的利器

實際上，“臺網(wǎng)互動”是電視臺最喜歡也最能接受的合作方式。除了央視，今年以來《我是歌手》、《國色天香》、《金玉良緣》等綜藝節(jié)目和熱播劇，也通過臺網(wǎng)聯(lián)動實現(xiàn)了收視率和微博討論量“雙贏”。與微博的合作也并非臺網(wǎng)互動的首例。當(dāng)年盛極一時的《超級女聲》，也是臺網(wǎng)合作的典范，借助短信平臺成為一代傳奇，只不過那個網(wǎng)是“通信網(wǎng)”，如今，互聯(lián)網(wǎng)唱主角，與微博的合作就變得順理成章。

電視臺最大的優(yōu)勢是直播，最大的劣勢是互動，而社交媒體最大的優(yōu)勢恰恰又是互動和傳播，兩者的結(jié)合是天作之合。電視臺最怕的是分流，最喜歡的是交流，而視頻網(wǎng)站最擅長的是分流，最喜歡做的就是引流，所以，電視臺把視頻網(wǎng)站當(dāng)作洪水猛獸來防著也就不足為奇。

微博與央視借助世界杯實現(xiàn)了雙贏，而視頻網(wǎng)站被結(jié)結(jié)實實的涼在了一邊，這一次央視的獨食，說餓死視頻，樂了微博，您覺得夸張么？

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